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曾年销10亿元的田七牙膏二次拍卖告吹,母公司进入破产程序

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2019-07-19  访问量:79 评论

导读

“一、二、三,拍照就喊田七”,这句广告语曾让田七牙膏火遍全国,成为很多年轻人的童年记忆。田七牙膏在2004年鼎盛时期年销售量超过4亿支,销售收入约10亿元。但是十多年之后,田七牙膏母公司奥奇丽资不抵债,被迫走上了淘宝拍卖的道路。

近日,记者在阿里拍卖网看到,广西奥奇丽股份有限公司(以下简称“奥奇丽”)撤回了7月16日进行二次拍卖的1.39亿资产,理由是:“债权人申请广西奥奇丽有限公司已进入破产程序”。



此举意味着,在之前遭流拍的奥奇丽,“降价”后再一次拍卖失败。一个月前,奥奇丽有一次流拍售价1.6亿元的资产,包括位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物、生产设备(牙膏、湿巾)、“田七”57个商标,以及挂出的“建国、卫齿宝、爱尔齿”等13个标价286.6万元的商标。

从阿里拍卖网可以看到,原计划7月16日二次拍卖的奥奇丽所有“建国、卫齿宝、爱尔齿”等13个商标,竞拍价为229.3万元,比上次下降57万元。原计划二次拍卖的田七母公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产和生产设备,由1.6亿元降至1.39亿元的资产拍卖已被撤回,理由下显示:债权人申请广西奥奇丽有限公司已进入破产程序。



与此同时,拍卖网站新挂出了参与第一次拍卖的句容奥奇丽生物科技有限公司位于江苏省句容市华阳镇杨家巷村厂区资产,将于8月1日10点整进行拍卖,标价2387万元。

句容奥奇丽生物科技有限公司大股东为于睿,持股71.43%,同时担任广西奥奇丽有限公司的高管、梧州市奥奇丽贸易发展有限公司的股东及执行董事,在合作伙伴一栏中,与于晓声、曹旭侃等皆有合作。天眼查数据显示,“田七”商标所有者奥奇丽公司自2014年以来频频遭遇司法诉讼,有23条失信信息,公司董事长兼法定代表人曹旭侃也被列入限制消费人员。

尽管拍卖底价从1.63亿元降到1.39亿元,已经远远低于全部财产评估总价2.33亿元,但是仍然无人问津,国产日化老品牌落得如此下场,令人唏嘘。

纵观田七牙膏的发展,辉煌时期在2004年前后。据公开数据,田七牙膏2003年销售收入达6亿元,2004年卖出4亿支牙膏,销售收入达到10亿元。当年唯一跻身国内牙膏市场前四的国产牙膏品牌,前三名分别是高露洁、佳洁士、中华(已被联合利华纳入旗下)。

在牙膏销售额猛涨的同时,奥奇丽开始走“多元化发展”的道路,不光继续做大田七牙膏,还接连推出了“田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉”等一系列“田七”产品。




但没能交出过硬质量的产品和强化有力的竞争优势,奥奇丽不仅没能打开市场,还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展,同时也透支了“田七”的品牌价值。2014年,因奥奇丽财务成本过高、资金短缺,田七牙膏被迫停产。

有分析人士认为,奥奇丽公司未来面临两种可能,一种是整顿后重新生产,清偿债务;一种是直接交给清算组清算。对方还表示,工厂若重组成功,想要恢复正常生产,难度也比较大。据相关报道,在此之前,广西奥奇丽公司因资不抵债,发不出工资,已经关闭了大部分产线。

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