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百雀羚品牌史上首位彩妆代言人,为什么是迪丽热巴?

CBO首页 | 作者:彭适 | 来源:化妆品财经在线  2019-07-22  访问量:4160 评论

导读

在“彩护一体”的趋势下,彩妆市场又迎来一位强势入局者。牵手迪丽热巴,百雀羚掀起养肤彩妆新风潮。

88岁的百雀羚,正在输出一种持续年轻化的品牌形象。



今天(7月20日),百雀羚官宣了品牌史上首位彩妆代言人——迪丽热巴。“她,坚持积蓄自身能量;她,肆意挥洒美丽光辉;她,任由星光萦绕;她,颜值与实力兼具。”百雀羚这样形容品牌的首位彩妆代言人。与此同时,“女神同款”底妆——百雀羚瓷光素肌水粉霜系列也全新上市。

高声量开局

数据显示,百雀羚这条官宣微博,3个小时转发量已破20万。在该微博评论中,迪丽热巴粉丝一方面纷纷恭喜热巴“喜提国民品牌代言”,另一方面热情get偶像同款,晒出在天猫下单购买的页面。

其实早在三天前,百雀羚就在官方微博、公众号上陆续抛出请迪丽热巴代言的“线索”,与粉丝们展开了一超隔空互动。

7月17日,百雀羚官方微博发布首位彩妆代言人官宣倒计时3天的消息。微博中,百雀羚给出了线索一“百变女神”,形容这位代言人“可甜可盐,可御可萌”“是鬼马小精灵,也是性感女神”。粉丝问讯后纷纷来到微博下留言,“我家宝贝”、“觉得是我家女神的举手”、“是她”、“听说代言人是个绝世小可爱”,并在留言中附上迪丽热巴的各类美照。



7月18日,百雀羚又在微博中给出了代言人的线索二“人气女王”,形容她“坐拥超高人气”、“笑靥如花”、“比心、wink,向粉丝发射爱心”,并在图片中贴出“吃货、肤白貌美大长腿、高颜值、小九”等指向迪丽热巴的标签。粉丝则在这条微博评论中纷纷演起了“戏精”,评论带上迪丽热巴的照片留言道“是这位可爱吗?猜不出是谁,好难好难”。

7月19日,百雀羚的微博官宣预热升温到高潮,给出了线索三“肤如凝脂,面若桃花”,形容迪丽热巴“宛如十里桃林中活泼机灵的小仙女”。关键词“桃花”,也寓意着百雀羚首位彩妆代言人诠释了“仙气满满的桃花底妆”。



在《品牌相关性》一书中有这样一个观点,顾客是非理性的,比起优化购买决策,他们更依赖于传递完善信息和线索的代言人。不难看出,此次迪丽热巴代言百雀羚彩妆,在进一步提升品牌年轻化形象的同时,也将为百雀羚加码彩妆市场带来高声量的开局。
赋予产品明星化特质

百雀羚的首位彩妆代言人,为什么是迪丽热巴?

事实上,作为新一代小花,迪丽热巴是鲜有的“演技与颜值均在线”且兼具“综艺感”的人气演员。

90后的迪丽热巴出生于新疆乌鲁木齐市,毕业于上海戏剧学院。2017年,她获得了白玉兰奖最佳女配角提名。除了在影视方面战果累累,迪丽热巴近期也在各大热播真人秀综艺节目中持续圈粉。

观众缘一直都是一种神秘特质,迪丽热巴恰恰具备这种特质。在国内娱乐大数据服务商艾漫数据近期发布的《2019年第一季度明星商业价值指数》中,迪丽热巴高居总榜单第四位、女明星第一位,其热度指数、代言指数、口碑指数、专业指数均位列前茅。


迪丽热巴的粉丝多为90后、00后,通过她的传播,一方面可以使百雀羚彩妆和年轻消费者之间建立联系,增加消费者的购买欲望。另一方面,由迪丽热巴来诠释百雀羚此次同步首发的瓷光素肌水粉霜系列,能为品牌建立产品区隔,赋予产品明星化的特质。


而作为新疆维吾尔族人,迪丽热巴的五官在兼具东方女性气韵的同时,又极具异域风情,相信在日后的产品推广方面,会与百雀羚一起带来更多元化的妆容创意,吸引更多圈层消费者。

“亦妆亦养”搅动彩妆市场春水

当然,代言人只是消费者了解品牌的第一步,最终还是要回归到产品使用效果上。

记者了解到,百雀羚研发彩妆产品长达五年之久,此次全新上市的百雀羚瓷光素肌水粉霜系列,目前主打两大明星产品——桃花滤镜水粉霜、桃花滤镜气垫。这两大产品在聚焦底妆的同时,推出了“亦妆亦养”的概念,深化了百雀羚在草本护肤上的优势,打造“草本养护级底妆”。



据品牌介绍,瓷光素肌水粉霜系列产品蕴含多重草本成分,实力提升底妆防护力。其中,产品中的欧锦葵花有“舒缓修护、调理肤质”的作用,金钗石斛则可以“卓效保湿,打造水光肌”,白鹤灵芝则有“抗击氧化、抵御衰老”的功效。

在产品包装方面,瓷光素肌水粉霜系列延续了具有百雀羚特色的东方匠心设计,符合桃花底妆这一主题的同时,契合了当前深受年轻人追捧的国朝趋势。

随着消费者对天然产品诉求的加深,在彩妆产品中注入草本养肤理念,百雀羚势必将掀起一股养肤彩妆新风潮。

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