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“王者归来”梦难圆,霸王集团2019上半年亏损扩大

CBO首页 | 作者:朱聪 | 来源:化妆品财经在线  2019-08-07  访问量:411 评论

导读

霸王集团的最近一次上热搜,是因为去年8月邀请了知名歌手毛不易为其代言,因为“毛不易”三个字容易让人与“生发艰难”产生联想,同时可以塑造更年轻的品牌形象。虽然营销动作很大,但从财报来看,似乎并没有起到什么效果。

85日,霸王国际(集团)控股有限公司(以下简称“霸王集团”)发布了盈利预警。公告称,根据目前所得资料,对比2018年上半年经营净亏损为人民币1140万元,预期该集团2019年上半年的经营净亏损略为增加。

 

 

对此,霸王集团宣称出现经营净亏损主要受以下四个方面因素影响:

 

一、因传统管道销售量下降,集团整体销售收入较2018年上半年下降了大约5%10%

二、因与员工有关的开支增加从而增加了集团行政费用和销售及分销开支;

三、集团为了促进销售,增加了广告费的支出以及研发费用的投入;

四、部分在建工程从2018年下半年开始资本化而引起的折旧增加。

 

在经历了连续长达6年的亏损后,霸王集团2016年终于迎来翻身,实现扭亏为盈。2018年,公司将经营主题定为“王者归来,业绩为王”,并聘请当红创作型歌手毛不易作为品牌形象代言人。然而, “王者归来”梦难圆——霸王集团2018年再次出现净亏损。

 

报告显示,霸王集团2018年营业额为2.93亿元,上年同期营业额为2.64亿元,同比增长了约11.2%;然而2018年公司拥有人应占年内溢利为-119.6万元,而上年同期公司拥有人应占年内溢利为1922.7万元。

 

2019年上半年,依旧没有“逆风翻盘”。

 

2018年年报来看,洗发护发产品从始至终都是霸王集团创收核心。

 

(图片来源:截取自公司2018年年报)

 

霸王集团2018年洗发护发产品营收额为2.67亿元,占比总营业额91.0%;上年同期占比为88.2%。这其中,霸王品牌又是绝对的主导品牌。

 

 

霸王集团也加快了迎合市场的脚步,开发细分市场。近日(727日),公司发布了霸王品牌旗下新的氨基酸洗发水系列“小黑瓶”,产品采用了如辣木籽、茶元素及生姜等天然植物成分,主打当前正热的植物氨基酸配方洗护概念。

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