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独家回应丨欧莱雅七夕爆“侵权”大瓜,巨头罕见“版权翻车”有何警示?

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2019-08-13  访问量:219 评论

导读

欧莱雅内部人士透露,品牌目前正着手召回相关赠品并联系当事设计师协商解决。

△独立设计师郭飞发文


该事件在设计圈内影响甚众,当事人的曝光微博被美妆博主@keely_姬 以及@开水族馆的生物男、@锦衣夜行青行灯 以及BoF时装商业评论等网红和媒体转发报道。截至发稿,微博#欧莱雅抄袭#话题阅读量已有近70万阅读、1090条讨论。

 

翌日,《化妆品财经在线》记者得到欧莱雅中国内部知情人士回复称,品牌高度重视“侵权”事件,目前已暂停该活动并撤下页面,正联系设计师本人协商解决。针对此事件中暴露出的采购管理问题,品牌未来或将进一步优化。

 

“巴黎欧莱雅侵权”的瓜就此告一段落,但事件背后暴露出业内知识产权问题值得反思。


01

赠品疑似抄袭,“实锤”全网飞

 

整件事情是这样的。

 

2018年4月1日上海时装周上,独立设计师品牌GoFeFe的2018年秋冬系列正式发布,其中包含一款“手枪包”,售价1880元,共粉、红、黑三种颜色。2019年1月,该品牌设计师郭飞还为包上手枪款“口红套”申请了外观设计专利,5月17日,授权公告正式发布。

 

△巴黎欧莱雅彩妆官方旗舰店七夕活动页面

 

而在不久后的2019年七夕活动期间,这款包印上“L'OREAL PARIS”logo、变成脏粉色出现在巴黎欧莱雅彩妆官方旗舰店的“小粉管”节日促销页面上,活动显示买6支小粉馆便可免费获得一只定制“手枪包”,限量100份。

 

活动一上线,设计师郭飞收到了许多粉丝和朋友的消息,“欧莱雅七夕赠品是你设计的吗?怎么这么像?”于是就出现了文章开头的一幕,大牌赠品疑似抄袭,独立设计师发文维权。

 



记者对比GoFeFe studio店内真皮手枪口红套链条包和巴黎欧莱雅七夕赠品包发现,除了上文所说的加印logo、质感差异和微小颜色差异外,二者就外观设计来看的确别无二致。

 

而更尴尬的是,由于美妆品牌七夕活动往往提前一周预热,因此到8月7日左右,小红书、微博等平台上已经满是“手枪包”的图片,KOL们还纷纷称赞赠品包款独特。


02

当事人设计师:望品牌召回赠品、道歉并赔偿


 

Top美妆品牌巴黎欧莱雅,在大好营销节点出现一档“侵权”风波,侵权产品还是赠品物料,业内人一看便知这事很大程度上是第三方的“锅”。

 

简单来说,品牌赠品,尤其是箱包配饰类赠品,一般不为品牌自主生产,而是交由采购寻找第三方贴牌或代工,如此品牌能在整合资源、灵活应对需求基础的同时,最大程度让会员体验到高端赠礼待遇。在化妆品圈内,香港冯氏集团旗下利妍就是这项业务的佼佼者,LA MER、SK-II、Guerlain、Innisfree等品牌都是其长期合作对象。

 

但从另一个角度看,寻找第三方也意味着品牌需严格把关采购端口,不然轻则赠品质量差、被消费者吐槽了事,重则涉及产品侵权,惹上官司。

 

联系欧莱雅中国的同时,记者也联系上当事人独立设计师郭飞。“设计就像我的孩子,目前已经开始寻找法律途径维权”,他表示,“品牌知不知道侵权的事实不是我要关注的。如今赠品包被打上了欧莱雅的商标,这已经是既成事实。

 

“所以我需要品牌方对此给出解释,接下来召回产品并进行赔偿。”郭飞告诉《化妆品财经在线》记者。

 

03

欧莱雅欲联系当事人协商解决,事件敲响知识产权警钟


 

在与设计师郭飞取得联系之后,欧莱雅内部知情人士也给记者发来回复。

 

他表示,“从内部了解到,品牌的确是在不知情的情况下采纳了该设计作为产品赠品,目前品牌已经暂停了这个活动,相关页面也已经撤下,并开始联系收到赠品的消费者进行替换。同时,品牌也在联系设计师本人,看看如何协商解决。

 

“品牌在看到好的设计图片时,应该想一想版权问题,这样就不会造成现在的误会”,有行业人士对此表示。

 

有业内人士对此评价称,巴黎欧莱雅作为国内第一美妆品牌,此事件暴露出品牌赠品项目的审查机制缺陷,看到好的设计就拿来直接贴牌,这是不专业且不负责任的表现。

 

但也有人表示,就大环境看,国内化妆品行业知识产权在原料、配方、技术等层面相对成熟,于包材等外观设计则相对没那么严谨,这一方面由于行内通用包材兴盛,大部分设计大同小异,另一方面也要归咎于品牌自身知识产权意识薄弱。

 

至此,“巴黎欧莱雅侵权”算是告一段落,相信品牌能给到独立设计师郭飞一个合理的解决方案。

 

对于化妆品行业来说,长久以来业内抄袭、山寨案例繁多,大到品牌名称直接“靠拢”国际名品,小到产品包装无限趋近,等等不胜枚举。此次第一大美妆品牌也在知识产权问题上“翻车”,这无疑给大小品牌再次敲响警钟,没有独立之原创,将永无百年之品牌。


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