收藏

中国市场“神助攻”!资生堂2019上半年销售攀升至375亿元

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2019-08-13  访问量:156 评论

导读

处于“VISION 2020”第二阶段、“新三年计划”第二年,资生堂集团继续高歌猛进,中国市场成为其强劲增长后盾。

今日(8月8日),资生堂集团发布2019上半年决算预报。财报显示,资生堂第二季度累计销售额达5646亿日元(约合人民币375亿元),同比增长7.3%。按实值计算,资生堂在所有地区均实现了增长,比上一年度增长了7.3%。

 

同时,资生堂营业利润为690亿日元(约合人民币46亿元),同比减少3%。集团方面表示,这是因为加强了在市场营销、研究开发、人才等方面的投资。市场营销投资集中于数字相关领域,市场营销ROI得到了改善。另外,销售利润率为12.2%,确保了两位数的收益性。

 

 

第二季度合并决算期间的销售额、营业利润以及归属于母公司股东的季度净利润均创下历史最高值。

 

01

中国“福地”:15.9%增速助力资生堂奔跑


财报显示,中国市场再次引领,上半年合计销售1077亿日元(约合人民币72亿元),并以15.9%的增长遥遥领先于其他市场增幅。

 


财报指出,在中国业务方面,“SHISEIDO(资生堂)”、“Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”、“NARS(娜斯)”等高档品牌保持了高增长态势,高档品牌在中国本土的柜台销售额比上年增长了40%以上。除此之外,大众化妆品品牌中,“日本制造”品牌——“ELIXIR(怡丽丝尔)”及“ANESSA(安热沙)”也继续保持了较大增长。

 


基于以上情况,以当地货币为标准,销售额比上一年度增长了20.5%,换算成日元后,比上一年度增长了15.9%,达到了1077亿日元(约合人民币72亿元)。而以当地货币为标准,本次第二季度合并决算期间的销售额比上一年度增长了22.3%,自第一季度合并决算期间起实现了加速增长。

 

 

营业利润方面,虽然资生堂加强了在市场营销等方面的投资,但是由于销售额增长带来了差额利润的增长,所以营业利润比上一年度增长了15.2%,达到了180亿日元(约合人民币12亿元)。

 

作为近几年无论在渠道还是品牌引进上动作最大的外资企业之一,资生堂在中国动作频频。例如,在品牌上,资生堂和屈臣氏达成深度合作,于今年3月首发引进专研亚洲敏感肌的护肤品牌——“d program安肌心语”;在渠道上,“心链接”等一系列关照CS渠道活动的落地,为国内化妆品专营店再次树立服务新标杆;在大数据上,资生堂在今年3月底正式和阿里巴巴达成深度战略合作,引领大数据新型竞速跑。

 

02

拿下Tory Burch,资生堂步履不停


2015 年,为了打造一个百年后仍然闪耀的企业,资生堂启动了中长期经营战略“VISION 2020”,自此之后,资生堂开始了狂飙突进。2019年,是“VISION 2020”第二阶段“新三年计划”的第二年,资生堂惊喜不断

 

 

据集团方面介绍,实施该战略以来,资生堂以拉动增长的高档品牌业务和“日本制造”的大众化妆品、个人护理品牌业务为核心集中开展了市场营销投资,并加强了对数字化营销、创新研发的投资。同时,资生堂还采取措施对存在问题的领域进行加强,如加强了供应链基础构建、加强了美洲、欧洲地区的收益性等

 

 

对比资生堂日本本土表现,该地业务上半年合计销售2319亿日元(约合人民币54亿元),占比43.3%。但日本本土业务增长乏力,仅录得0.5%增长。值得注意的是,近五年来,资生堂中国业务占比稳健提升,集团总业务占比何时突破20%大关?值得期待。

 

另一受瞩目的是旅游零售渠道,销售目前由以亚洲为中心的“SHISEIDO资生堂”“NARS纳斯”“安热沙”等品牌推动。该渠道上半年销售额为531亿日元(约合人民币35亿元),占比高达17.3%。

 

 

《化妆品财经在线》记者在资生堂官网看到,除了上半年漂亮成绩单,资生堂还于今日宣布,与美国时尚品牌Tory Burch签订授权合同。从2020年1月1日开始,资生堂获得了Tory Burch以香水为主的美容类商品开发、生产、销售的独家权利。此举或将进一步扩大资生堂集团在全球范围内的影响力。


关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道