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头条丨妮维雅、莱珀妮增速放缓,但拜尔斯道夫的转型战略“C.A.R.E.+”走上正轨

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2019-08-13  访问量:324 评论

导读

新CEO和新策略上阵后,拜尔斯道夫把改革重心放到以护肤、日化为主的消费品板块,但从2019上半年业绩增长情况来看,改革成效还不够明显。

日前,德国日用消费品制造商Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜尔斯道夫发布2019上半年财报,数据显示集团收入同比上涨6.2%至38.37亿欧元(约合人民币303.2亿元),有机增长率为4.8%;期内公司实现利息税前利润(EBIT)5.93亿欧元(约合人民币39.5亿元),同比增长1.4%。同时,不计特殊因素的集团息税前利润率为15.4%。


 

相比2018年同期,公司的收入增速有所放缓(2018年上半年同比增长7.7%),利润率也因由于“C.A.R.E.+”战略的业务收购影响而下滑(去年同期为16.2%)。

 

集团CEO Stefan De Loecker对上半年业绩表现十分满意,“前六个月的业绩结果表明我们正在走上正轨”。就年初公司新任CEO上位并发布新转型计划的动作看来,拜尔斯道夫正处于大调整时期,增速放缓似乎情有可原。但也有业内人士评价称,相比其他跨国日化巨头,拜尔斯道夫的动作未免略显迟钝。

 

01

“C.A.R.E.+”战略走上正轨,莱珀妮持续增长26.8%

 

德国拜尔斯道夫集团业务分为两大板块,其中消费者业务部门占大比例,在上半年录得6.4%增长,至31.46亿欧元(约合人民币248.6亿元);另一板块tesa 德莎胶带业务收入增加5.5%至6.91亿欧元(约合人民币54.6亿元),有机增长率为2.4%。

 

 

消费者业务中,妮维雅(NIVEA)实现了3.2%的增长。优色林(Eucerin)和 Aquaphor所属的专业化妆品部门和拥有Hansaplast 等医用胶布品牌组成的医疗保健部门表现积极,销售额分别增长6.0%和3.7%。莱珀妮(La Prairie)再次做出了重大贡献,品牌延续了去年的优异成绩,实现26.8%的销售增长。

 

 

分区域市场看,非洲/亚洲/澳大利亚同比增长9.2%至10.28亿欧元(约合人民币81.2亿元);日本、印度、印度尼西亚、马来西亚、土耳其和南非实现强劲增长。中国市场护肤品部门表现良好,但护发品销售额则大幅低于上年水平;欧洲地区有机销售额增长了2.8%,La Prairie旅游零售业务在西欧表现良好,但恶劣天气对防晒业务产生了负面影响;美洲的有机销售额同比增长5.9%。

 

值得注意的是,在上年同期,妮维雅(NIVEA)和莱珀妮(La Prairie)分别录得3.5%和55.9%增长,专业化妆品部门同比增长9.5%。也就是说,消费者业务中这几个品牌的增速正在下滑。

 

对此, Stefan De Loecker解释称,“消费品行业正在经历一场历史性颠覆。由于新兴市场现状和技术的迅速变革,集团整个业务模式需要及时适应这些变化。C.A.R.E. +计划就是我们的应对措施。”

 

△拜尔斯道夫集团CEO Stefan De Loecker

 

“C.A.R.E.+”策略,由年初上任的Stefan De Loecker所提出。计划从2019年开始增加额外投资7000万欧元(约为5.3元人民币)到8000万欧元(约为6.1亿元人民币),以推动新市场发展、创新、数字化转型以及劳动力开放。据了解,这项计划主要针对消费者业务部门,改革重点包括加速拓展市场空白点及新业务、加强护肤品类别的投资组合、从消费者参与到业务流程加强数字化转型、提升生产力以刺激增长等等。

 

财报显示,在业绩增速放缓的情况下,拜尔斯道夫依然维持收入有机增长3%-5%以及营业利润率14%-14.5%的全年预期。可见集团对这项改革计划充满信心。

 

02

收购水宝宝(Coppertone)是转型里程碑,下一步往哪走?


Stefan De Loecker还在财报中表示,收购CoppertoneTM(水宝宝)正是“C.A.R.E. +”的首个重要里程碑。“这项收购显示我们正加强在战略重要增长领域的全球地位,同时强调了集团对竞争力和可持续增长的持续关注。”

 

今年5月, 拜尔斯道夫宣布以5.5亿美元(约合人民币37.86亿元)向Bayer AG (BAYGn.DE) 拜耳收购美国防晒护理品牌水宝宝(Coppertone)。拜尔斯道夫当时表示,希望通过这项收购进入全球最大的防晒护理市场,加强集团在北美的影响力,同时水宝宝(Coppertone)也将成为其在北美护肤市场中的第五大品牌。

 

有业内人士评价称,从“C.A.R.E. +”策略方向来看,除了收购品牌,拜尔斯道夫可以做的还有很多。

 

 

比如计划中提到的数字化转型,在电商渠道拓展上,集团动作明显比同行慢一拍。莱珀妮(La Prairie)去年增速高达50%以上,今年上半年也持续20%+的高速增长,但如今,品牌仅入驻天猫魅力惠官方旗舰店,尚未开出官方直营门店,对比同级贵妇品牌海蓝之谜(LA MER)和娇兰(Guerlain)在线上的好成绩,莱珀妮(La Prairie)的未来值得期待。

 

 

与此同时,《化妆品财经在线》记者走访线下化妆品专营店市场发现,去年8月开始,妮维雅进口护肤系列已经陆续在江苏、湖北、甘肃等省市场头部CS系统上架,渠道商亦对品牌抱有很高期待值。

 

另据了解,集团保持年度业绩预期,刺激周二股价一度上升5.2%至108.5欧元,接近109.35欧元的历史最高位。


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