日前，德国日用消费品制造商Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜尔斯道夫发布2019上半年财报，数据显示集团收入同比上涨6.2%至38.37亿欧元（约合人民币303.2亿元），有机增长率为4.8%；期内公司实现利息税前利润（EBIT）5.93亿欧元（约合人民币39.5亿元），同比增长1.4%。同时，不计特殊因素的集团息税前利润率为15.4％。

相比2018年同期，公司的收入增速有所放缓（2018年上半年同比增长7.7%），利润率也因由于“C.A.R.E.+”战略的业务收购影响而下滑（去年同期为16.2%）。

集团CEO Stefan De Loecker对上半年业绩表现十分满意，“前六个月的业绩结果表明我们正在走上正轨”。就年初公司新任CEO上位并发布新转型计划的动作看来，拜尔斯道夫正处于大调整时期，增速放缓似乎情有可原。但也有业内人士评价称，相比其他跨国日化巨头，拜尔斯道夫的动作未免略显迟钝。

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“C.A.R.E.+”战略走上正轨，莱珀妮持续增长26.8％

德国拜尔斯道夫集团业务分为两大板块，其中消费者业务部门占大比例，在上半年录得6.4%增长，至31.46亿欧元（约合人民币248.6亿元）；另一板块tesa 德莎胶带业务收入增加5.5%至6.91亿欧元（约合人民币54.6亿元），有机增长率为2.4%。

消费者业务中，妮维雅（NIVEA）实现了3.2％的增长。优色林（Eucerin）和 Aquaphor所属的专业化妆品部门和拥有Hansaplast 等医用胶布品牌组成的医疗保健部门表现积极，销售额分别增长6.0％和3.7％。莱珀妮（La Prairie）再次做出了重大贡献，品牌延续了去年的优异成绩，实现26.8％的销售增长。

分区域市场看，非洲/亚洲/澳大利亚同比增长9.2%至10.28亿欧元（约合人民币81.2亿元）；日本、印度、印度尼西亚、马来西亚、土耳其和南非实现强劲增长。中国市场护肤品部门表现良好，但护发品销售额则大幅低于上年水平；欧洲地区有机销售额增长了2.8％，La Prairie旅游零售业务在西欧表现良好，但恶劣天气对防晒业务产生了负面影响；美洲的有机销售额同比增长5.9％。

值得注意的是，在上年同期，妮维雅（NIVEA）和莱珀妮（La Prairie）分别录得3.5%和55.9%增长，专业化妆品部门同比增长9.5%。也就是说，消费者业务中这几个品牌的增速正在下滑。

对此， Stefan De Loecker解释称，“消费品行业正在经历一场历史性颠覆。由于新兴市场现状和技术的迅速变革，集团整个业务模式需要及时适应这些变化。C.A.R.E. +计划就是我们的应对措施。”

△拜尔斯道夫集团CEO Stefan De Loecker

“C.A.R.E.+”策略，由年初上任的Stefan De Loecker所提出。计划从2019年开始增加额外投资7000万欧元（约为5.3元人民币）到8000万欧元（约为6.1亿元人民币），以推动新市场发展、创新、数字化转型以及劳动力开放。据了解，这项计划主要针对消费者业务部门，改革重点包括加速拓展市场空白点及新业务、加强护肤品类别的投资组合、从消费者参与到业务流程加强数字化转型、提升生产力以刺激增长等等。

财报显示，在业绩增速放缓的情况下，拜尔斯道夫依然维持收入有机增长3%-5%以及营业利润率14%-14.5%的全年预期。可见集团对这项改革计划充满信心。

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收购水宝宝（Coppertone）是转型里程碑，下一步往哪走？

Stefan De Loecker还在财报中表示，收购CoppertoneTM（水宝宝）正是“C.A.R.E. +”的首个重要里程碑。“这项收购显示我们正加强在战略重要增长领域的全球地位，同时强调了集团对竞争力和可持续增长的持续关注。”

今年5月， 拜尔斯道夫宣布以5.5亿美元（约合人民币37.86亿元）向Bayer AG (BAYGn.DE) 拜耳收购美国防晒护理品牌水宝宝（Coppertone）。拜尔斯道夫当时表示，希望通过这项收购进入全球最大的防晒护理市场，加强集团在北美的影响力，同时水宝宝（Coppertone）也将成为其在北美护肤市场中的第五大品牌。

有业内人士评价称，从“C.A.R.E. +”策略方向来看，除了收购品牌，拜尔斯道夫可以做的还有很多。

比如计划中提到的数字化转型，在电商渠道拓展上，集团动作明显比同行慢一拍。莱珀妮（La Prairie）去年增速高达50%以上，今年上半年也持续20%+的高速增长，但如今，品牌仅入驻天猫魅力惠官方旗舰店，尚未开出官方直营门店，对比同级贵妇品牌海蓝之谜（LA MER）和娇兰（Guerlain）在线上的好成绩，莱珀妮（La Prairie）的未来值得期待。

与此同时，《化妆品财经在线》记者走访线下化妆品专营店市场发现，去年8月开始，妮维雅进口护肤系列已经陆续在江苏、湖北、甘肃等省市场头部CS系统上架，渠道商亦对品牌抱有很高期待值。

另据了解，集团保持年度业绩预期，刺激周二股价一度上升5.2%至108.5欧元，接近109.35欧元的历史最高位。