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2019三线及以下城市TOP10国产彩妆品牌揭秘,谁在小城热卖?

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:化妆品财经在线  2019-08-13  访问量:181 评论

导读

送花送首饰之后,这届“男朋友”开启了全民送口红的新风潮,也让平价国货彩妆找到下沉市场的“曲线”发展新方向。

国内的彩妆消费大致经历了从欧美日韩的大品牌风潮,到小众开架彩妆品牌潮,再到国货彩妆潮的更迭。国货彩妆品牌品质不输打拼,价格相对划算,更切合大众消费水平,因此构成了三线及以下城市平价彩妆消费的主体。

 

8月9日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合聚划算卖空发布《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》(下简称《报告》),挖掘出彩妆消费下沉三四线市场的最新趋势。

 

(图片来源:CBNData)

 

根据《报告》显示,在三线及以下城市,口红、彩妆工具、眉笔、眼影等平价彩妆品类发展如鱼得水,不仅贡献了六成以上的销售额,消费者渗透率更超过九成。而其中,完美日记、卡姿兰等国货彩妆更是大放异彩,成为平价彩妆的主流。

 

01

口红、眉笔、眼影成小城姑娘彩妆“必败品”

 

目前,中国三四线城市已经覆盖超过五个亿的消费人口,三四线城市的中产阶级将成为未来消费占比增长最快的群体,彩妆品类也在这个新兴市场找到了增长的蓝海。

 

CBNData《报告》显示,作为彩妆新手入门的首选,平价彩妆在三线以及以下城市已经“站稳脚跟”。在三线及以下城市,平价彩妆贡献了六成以上的销售额,有九成以上的彩妆消费者购买过平价彩妆品牌,远超中高端彩妆。

 

(图片来源:CBNData)

 

其中,唇膏、口红是三线及以下城市消费者彩妆最受欢迎的单品。根据《报告》显示,唇膏、口红销量连续两年同比增长超过60%,小城姑娘一定程度上也拥有了口红自由。

 

(图片来源:CBNData)

 

眉笔、眼影的表现力也不容小觑,近三年来销售持续增长,眼影的销量更是连续两个滚动年同比增长近2倍。“五步钩一眉,十步画一眼”的技能,正在被越来越多爱美又希望工作日多睡5分钟的上班族get。

 

(图片来源:CBNData)

 

值得注意的是,彩妆礼盒也成为小城情侣七夕送礼的新选择。CBNData《报告》显示,2018年七夕前后,三线及以下城市男性消费者贡献了平价国货彩妆礼盒近9成的销量,并且这一数据还在继续增长。毕竟一整盒的国货彩妆大礼包,省心又能让“求生欲”爆表的男友们不再踩坑。

 

02

平价国妆热销小城,网红同款销量同比增长超20倍


CBNData《报告》显示,平价彩妆中,国货彩妆大放异彩,2018年4月至2019年3月消费者渗透率近九成,销售份额超过六成,成为平价彩妆的主流。以完美日记、卡姿兰为代表的国货品牌表现优异,在以往洋品牌霸占的彩妆市场中展露头角。

 

(图片来源:CBNData)

 

相比一、二线城市的消费者,三线及以下城市消费者更容易被种草。根据CBNData《报告》显示,网红同款彩妆产品销量连续两年大幅增长,其中2018年4月至2019年3月更是集中大爆发,同比增长超过20倍。唇膏口红为最热销品类。美妆工具、眼影、CC霜、唇彩唇蜜唇釉也有不俗表现。

 

(图片来源:CBNData)

 

但需要警惕的是,网红同款在拉动流量促成交易同时,也往往面临山寨侵权、粗制滥造等屡见不鲜的隐患。因此,如何在提供更为亲民产品的同时,保证产品质量,确保国产彩妆的持续健康发展,将成为行业上下游需要更加关注的重要课题。

 

(注:本文图片、数据来源第一财经商业数据中心CBNData)

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