8月10日，资生堂集团首家全新概念集合店——BEAUTY METHOD正式于浙江舟山市定海区凯虹广场开业。

资生堂中国区总裁藤原宪太郎、资生堂（中国）投资有限公司大众营业本部本部长都丸泰、资生堂化妆品本部本部长野田雅裕等品牌代表，和浙江凯虹集团副董事长兼常务总经理戴国海、副总经理兼定海凯虹广场总经理郭黎明等商场代表出席了开业庆典。

作为资生堂CS渠道创新的代表力作，致力于为消费者呈现与众不同的美妆服务体验，BEAUTY METHOD将如何打破传统零售格局呢？

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明星品牌入驻，BEAUTY METHOD引领“日式之美”

就在2019年5月的第24届中国美容博览会上，资生堂用精致美食和缤纷花朵打造出一个食色兼具，能够为顾客提供多元化美丽选择的购物空间，这也是BEAUTY METHOD的首次亮相。

近年来，消费者购买化妆品的方法越发自由，同时也越发为追求高效便捷的购物体验。因此，资生堂认为：直接看到，触摸到商品、能进行面对面沟通，能亲身体验美妆服务的综合体验，也是提升化妆品价值的重要时间。

正如藤原宪太郎在开业致辞中回答的那样，“BEAUTY METHOD集合店，正是资生堂集团针对如何进化线下体验课题而给出的答案之一”，这是资生堂对“日式之美”服务理念的进一步精进。

首家BEAUTY METHOD坐落在舟山定海凯虹广场，该商业区域是浙江凯虹集团打造的一站式生活消费中心，地处定海区核心区域，周边消费人群密集，是舟山市新的人气聚集地。BEAUTY METHOD择址于此，是希望能够将资生堂的美妆理念和渠道战略进行最充分的展示，打造别具匠心的潮流集合店铺，与商场整体业态实现良性、可持续的共生共赢。

据透露，店内所售商品包含了资生堂旗下的悠莱、ZA、泊美、怡丽丝尔、安热沙等明星品牌和产品，未来不排除会有更多资生堂旗下优质品牌入驻。

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让购物“活色生香”，BEAUTY METHOD扩展步伐开启

和美博会展出的样板间一样，此次开业的首家BEAUTY METHOD，也紧密结合轻食法式餐厅等生活美学，让资生堂旗下各款明星产品化身丰富菜肴，供顾客点选、品味。

进店伊始，消费者既可以自由体验、咨询，更能在此获得关于美容、化妆、发型、穿着、饮食、健身等方面的综合性建议，在愉快消费中汲取资生堂的美丽智慧。

不仅在硬件上做到尽善尽美，资生堂特地将BEAUTY METHOD中的BA服务做了升级。概念店中的BA有一个好听的名字叫“Beauty Creater”（创美家），她们不再是单纯卖货的角色，资生堂想让她们成为消费者“传播美丽秘诀的恩师、互相倾诉内心话的朋友一样的存在”。

资生堂方面透露：“未来，会有更多BEAUTY METHOD出现在各地商业中心，推进品牌效益的持续提升。”

面对风云变幻的市场竞争格局，和持续更迭的消费市场，资生堂看中CS渠道的广阔潜力，持续加码中国CS渠道。

继2018年启动“心链接”和“新零售”两大战略项目后，以BEAUTY METHOD为代表的资生堂零售新势力正蓄势待发。一系列概念新颖、理念前卫、科技感十足的创新成果陆续落地，让百年资生堂，在中国市场焕发生机。

目前，以集团“VISION 2020”为导向资生堂正在为实现“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD”（美力创新让世界更好）的企业使命不懈努力。