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百强直播间|专访瑞丽党书国: BA网红化已经成为一种新的商品销售形式

CBO首页 | 作者:王媛 | 来源:  2019-08-20  访问量:156 评论

导读

8月17日-20日,由化妆品报社主办的“2019中国化妆品百强连锁会议”在上海举行。北京《瑞丽》杂志副总经理党书国在现场接受了记者专访。



1、网红经济对品效传播带来哪些潜在变化?

党书国:一是品牌传播的推动慢,二是商品货物的销量激增。谈及品牌传播,网红的出现例如薇娅、李佳琪,他们的带货能力强,但对于粉丝而言,所触及到品牌自身反而减少,网红对于粉丝而言更像一个过滤器,网红推荐的产品就是他们所喜欢的产品,所以他们接受,这对于企业未来做品牌宣传来言更需加大力度。而谈到营销,网红的带货能力却不容小觑,每场直播下来单品销量过万的例子比比皆是,这对于企业来说,是最愿意看到的。

2、目前多数网红有跨平台举动,这种现象是否会造成网红经济红海或竞争?
党书国:大体来说,电商直播的业态与过去电视购物非常相似。过去电视购物对消费者而言,主动性选择少。而电商直播对于客户群体,用户想看就可以花时间多看,不喜欢便滤过。谈及竞争远远未达到,趁着直播发展趋势,会有更多的人和企业进入这个领域,例如淘宝店主只有5%在使用直播。未来5G时代的快速发展,更多群体的进入,短视频、直播等各种方式的多样化将更加推动这个行业发展。

3、您认为网红经济是昙花一现还是未来发展趋势?
党书国:这将是未来的发展趋势,未来或许人人都能成为网红。例如品牌来说,售货专员都能成为网红,这是商品的一-种销售形式,品牌更愿意用这种方式去接触消费者或受众。

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