- 2019-08-20
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- 来源｜
- 作者｜胡奇
8月17日-20日，由化妆品报社主办的“2019中国化妆品百强连锁会议”在.上海举行。起家于线上的香水品牌冰希黎全国销售总监吕庆峰在现场接受了记者专访。
诞生于2008年，冰希黎是由资深华人评香师创立的专业香水品牌，坚持精选天然原料为配方,致力于传播,西方香水文化，以线上渠道开始布局,历经十余年发展,冰希黎在线上取得了不错的成绩, 2019年，冰希黎在天猫618销售中同比强劲增长2192%。
1、您对今年中国化妆品百强连锁会议的主题“定位与客流”如何理解?
吕庆峰:“定位与客流”的主题无疑是切中了如今实体零售渠道的痛点,只有精准的定位，才能在同质化严重的线下市场把握住自己的核心优势。
2、冰希黎品牌的定位是什么?
吕庆峰:冰希黎香水始终定位于国际品质和亲民价格,这背后的自信源于法国的原料供应链和研发实力强劲的制造工厂。
3、冰希黎在今年618电商大促中实现了爆发式增长，电商渠道对冰希黎意味着什么?冰希黎对于线下渠道持怎样的态度?
吕庆峰:自2008年冰希黎进入中国市场以来,最重要的一步就是把握住了电商的机遇,香水作为小众品类,率先布局电商为冰希黎创造了良好的发展空间。但这并不意味着冰希黎抛弃了线下市场,想要慢慢积累品牌的影响力和发展持续性,线下市场的沉淀是不可或缺的,冰希黎也已经开始布局线下直营店,这也将是未来冰希黎的战略重点。
4、您认为香水品类目前在国内的发展情况如何?未来的机会点在哪里?
吕庆峰:现阶段国内的香水品类依然是蓝海,较为知名的只有圣美伦、气味图书馆、冰希黎等屈指可数的几个品牌，而蓝海就意味着巨大的发展潜力,我认为CS渠道就是机会点所在，目前国民对香水的认知还需要培养,一旦香水像国外一样发展为大众消费品类，CS渠道就是最容易触达消费者的平台。
行至第五年，由化妆品报社主办的“中国化妆品百强连锁会议”作为CS渠道全产业链总结过去、把握当下、探寻未来的第一平台,每年都能吸引近千名中国化妆品百强连锁店、代理商、百货商场、电商以及全球化妆品产业优秀上游供应商企业的代表齐聚上海。更多精彩内容,扫码观看实时直播。
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