收藏

老牌国货+新生偶像,52岁的欧诗漫靠孟美岐“出圈”

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2019-09-10  访问量:82 评论

导读

自出道以来就一直颇具人气的火箭少女101组合成员孟美岐,成功签约欧诗漫,成为品牌最新代言人。其身上所展现的当代女性的“珍珠”气质,完美诠释了欧诗漫“新珍珠之美”,这是欧诗漫品牌年轻化的又一次尝试。

9月6日,欧诗漫正式官宣火箭少女101组合成员孟美岐成为全新品牌代言人。此前,欧诗漫官微发起悬念预热活动,吸引了众多粉丝的关注与讨论。而此次官宣微博,更是在短短数小时内获得上万转发并引发了大规模的话题讨论。



“真珠”!孟美岐诠释欧诗漫“新珍珠”之美

作为一个拥有52年历史的国货品牌,欧诗漫始终坚持以“珍珠护肤”为核心,致力于发掘并维护当代女性的独特之美。在欧诗漫的眼中,新时代年轻女性有着独特的气质:独立自信、积极进取、纯粹专注、坚强执着、自我彰显,如同珍珠一般,深埋于江河湖海,历经长年累月的成长,终于收获各异的形态和独特光芒。

而此次欧诗漫选择与孟美岐携手,正是看中了孟美岐身上所展现的当代女性的“珍珠”气质,也是欧诗漫诠释“新珍珠之美”、进行品牌年轻化的又一次尝试。

2016年,孟美岐以宇宙少女组合成员身份出道,期间出演电影、推出专辑,活动频频。直到2018年,孟美岐在《创造101》中凭借超强舞台实力征服观众,以第一名的成绩C位出道,开始在大众面前大放异彩。经历过演艺之路的低谷,却从不灰心放弃,孟美岐凭借自己的实力完美实现逆风翻盘。
从练习生到当红女团C位,再到明日之子导师,从歌手到演员,无论面对什么舞台,孟美岐始终保持一腔热忱,尊重舞台、执着梦想,不断突破固有标签,一次又一次给粉丝和大众带来惊喜。



积极向上永不认输的态度,对待梦想执着和专注的个性,不断尝试并突破自我的能力,孟美岐完美诠释了当代女性独立、自信、纯粹又闪耀的特质,这些与欧诗漫品牌倡导的女性自信独立之美的理念完美契合,这也是欧诗漫选择孟美岐出任品牌代言人的重要原因。

诚如孟美岐在品牌视频中所言,欧诗漫也希望通过全新代言人的力量,号召当代女性敢于活出真我、用专注守护初心,并时刻耀出最闪亮的自己。“就耀我的美”这句品牌宣言,也充分体现了欧诗漫意图与代言人孟美岐一起,打破对珍珠的传统定义,诠释不一样的珍珠之美。

偶像的带货能力也不容忽视。孟美岐在年轻群体中有着极高的认知度与认可度,带货能力非同一般。随着她个人作品日渐丰富及在各大平台曝光率不断上升,孟美岐正在被越来越多的观众所熟知,新生代唱跳女歌手、极具潜力的新人女演员、时尚达人等多重身份被认可,这样多变且立体的形象,能够助力品牌把握流量价值新风口。

出圈!老牌国货与新生偶像的“碰撞”



一位是娱乐圈新晋偶像,一个是52年历史的经典国货品牌。老牌国妆+新生偶像的新鲜组合,究竟会碰撞出怎样的精彩?

事实上,自2018年以来,国货美妆品牌悄然发力,中国化妆品护肤品市场已出现新的消费趋势。随着本土品牌在产品质量、设计包装、功能差异化等方面的逐步提升,国牌美妆已获得越来越多国内消费者的青睐。

据公开数据显示,与过往不同,品牌归属国不再是影响新生代消费者选择的最重要因素,新一代消费者不以“出身”论品牌,而更多把关注放在产品功能、口碑、价位与产品效果等上面。但需要注意的是,生活在一二线城市的15-25岁年轻女性,她们选择国货可能更多是基于自身的民族自豪感,或者是看到自己喜爱明星的代言。对于部分追逐潮流的年轻人来说,有中国元素的限量款/联名款也成为她们考虑购买的主要动因之一。

当前,护肤品的主要消费群体是年轻女性。欧诗漫作为一个52岁的国货老品牌,此前的消费群体大多为30岁以上、以下沉市场为主的成熟人群。为了吸引一二线城市的年轻人,品牌不断对产品更新换代,加大对年轻群体的推广宣传,其中包括对代言人的选择。从欧诗漫的几代代言人(伊能静、张静初、李小璐、Angelababy、孟美岐)的变化可以看出,品牌趋向于选择更年轻化的代言人,希望以此带动年轻的消费群体,进一步开拓市场。

突破!产品年轻化也不停步

除了全新代言人的选择,欧诗漫在产品本身也不断迭代,一次又一次突破自我,为消费者带来更多的惊喜。自品牌创立以来,欧诗漫坚持以“珍珠护肤”为核心,借助科技的力量实现自然又智慧的养肤。



细数欧诗漫52年的足迹,在推陈出新上从不间断。2019年,欧诗漫顺势而为,推出了新升级的第三代珍珠美白系列产品。

其中,最令人惊喜的莫过于欧诗漫小白灯,经典美白成分珍珠多肽复配烟酰胺,同时加入豌豆提取物、掌叶树提取物和大米水解蛋白三种成分,在源头上阻止黑色素生成的同时还可以提亮、淡斑、袪黄,全方位打造美白肌肤。欧诗漫小白灯不仅受到了消费者的一致好评,还在热播综艺中频频露脸,成为了当之无愧的明星单品。

该产品是欧诗漫主推的爆款美白精华,因外形像一颗“小灯泡”,被消费者亲切地称为“小白灯”,珍珠光感的瓶身造型兼具品质感与时尚度。滴管取液的设计,也使得产品用量的可控性变得更强,操作更加便捷。

用滴管从珍珠瓶身中汲取精华,这一巧思更是与品牌一直以来的坚持相呼应。在产品成分层面,“小白灯”中蕴含了丰富的美白成分:核心成分珍珠多肽,能从源头抑制黑色素生成;复配烟酰胺、水解大米蛋白、豌豆提取物和掌叶树提取物,“五种成分,层层净黑,让肌肤实现真正的透光白”。

此次欧诗漫与孟美岐的携手,除了为品牌赋能之外,也是欧诗漫品牌打破固有用户圈层、重新定义“新珍珠”护肤的一次重要尝试。52年的时间里,欧诗漫不断突破创新,越来越多地收获到年轻用户群体的关注,期待欧诗漫品牌在未来可以带给消费者更多惊喜。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道