- 2019-09-10
- 阅读量：1061
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
自出道以来就一直颇具人气的火箭少女101组合成员孟美岐，成功签约欧诗漫，成为品牌最新代言人。其身上所展现的当代女性的“珍珠”气质，完美诠释了欧诗漫“新珍珠之美”，这是欧诗漫品牌年轻化的又一次尝试。
9月6日，欧诗漫正式官宣火箭少女101组合成员孟美岐成为全新品牌代言人。此前，欧诗漫官微发起悬念预热活动，吸引了众多粉丝的关注与讨论。而此次官宣微博，更是在短短数小时内获得上万转发并引发了大规模的话题讨论。
“真珠”！孟美岐诠释欧诗漫“新珍珠”之美
作为一个拥有52年历史的国货品牌，欧诗漫始终坚持以“珍珠护肤”为核心，致力于发掘并维护当代女性的独特之美。在欧诗漫的眼中，新时代年轻女性有着独特的气质：独立自信、积极进取、纯粹专注、坚强执着、自我彰显，如同珍珠一般，深埋于江河湖海，历经长年累月的成长，终于收获各异的形态和独特光芒。
而此次欧诗漫选择与孟美岐携手，正是看中了孟美岐身上所展现的当代女性的“珍珠”气质，也是欧诗漫诠释“新珍珠之美”、进行品牌年轻化的又一次尝试。
2016年，孟美岐以宇宙少女组合成员身份出道，期间出演电影、推出专辑，活动频频。直到2018年，孟美岐在《创造101》中凭借超强舞台实力征服观众，以第一名的成绩C位出道，开始在大众面前大放异彩。经历过演艺之路的低谷，却从不灰心放弃，孟美岐凭借自己的实力完美实现逆风翻盘。
从练习生到当红女团C位，再到明日之子导师，从歌手到演员，无论面对什么舞台，孟美岐始终保持一腔热忱，尊重舞台、执着梦想，不断突破固有标签，一次又一次给粉丝和大众带来惊喜。
积极向上永不认输的态度，对待梦想执着和专注的个性，不断尝试并突破自我的能力，孟美岐完美诠释了当代女性独立、自信、纯粹又闪耀的特质，这些与欧诗漫品牌倡导的女性自信独立之美的理念完美契合，这也是欧诗漫选择孟美岐出任品牌代言人的重要原因。
诚如孟美岐在品牌视频中所言，欧诗漫也希望通过全新代言人的力量，号召当代女性敢于活出真我、用专注守护初心，并时刻耀出最闪亮的自己。“就耀我的美”这句品牌宣言，也充分体现了欧诗漫意图与代言人孟美岐一起，打破对珍珠的传统定义，诠释不一样的珍珠之美。
偶像的带货能力也不容忽视。孟美岐在年轻群体中有着极高的认知度与认可度，带货能力非同一般。随着她个人作品日渐丰富及在各大平台曝光率不断上升，孟美岐正在被越来越多的观众所熟知，新生代唱跳女歌手、极具潜力的新人女演员、时尚达人等多重身份被认可，这样多变且立体的形象，能够助力品牌把握流量价值新风口。
出圈！老牌国货与新生偶像的“碰撞”
一位是娱乐圈新晋偶像，一个是52年历史的经典国货品牌。老牌国妆+新生偶像的新鲜组合，究竟会碰撞出怎样的精彩？
事实上，自2018年以来，国货美妆品牌悄然发力，中国化妆品护肤品市场已出现新的消费趋势。随着本土品牌在产品质量、设计包装、功能差异化等方面的逐步提升，国牌美妆已获得越来越多国内消费者的青睐。
据公开数据显示，与过往不同，品牌归属国不再是影响新生代消费者选择的最重要因素，新一代消费者不以“出身”论品牌，而更多把关注放在产品功能、口碑、价位与产品效果等上面。但需要注意的是，生活在一二线城市的15-25岁年轻女性，她们选择国货可能更多是基于自身的民族自豪感，或者是看到自己喜爱明星的代言。对于部分追逐潮流的年轻人来说，有中国元素的限量款/联名款也成为她们考虑购买的主要动因之一。
当前，护肤品的主要消费群体是年轻女性。欧诗漫作为一个52岁的国货老品牌，此前的消费群体大多为30岁以上、以下沉市场为主的成熟人群。为了吸引一二线城市的年轻人，品牌不断对产品更新换代，加大对年轻群体的推广宣传，其中包括对代言人的选择。从欧诗漫的几代代言人（伊能静、张静初、李小璐、Angelababy、孟美岐）的变化可以看出，品牌趋向于选择更年轻化的代言人，希望以此带动年轻的消费群体，进一步开拓市场。
突破！产品年轻化也不停步
除了全新代言人的选择，欧诗漫在产品本身也不断迭代，一次又一次突破自我，为消费者带来更多的惊喜。自品牌创立以来，欧诗漫坚持以“珍珠护肤”为核心，借助科技的力量实现自然又智慧的养肤。
细数欧诗漫52年的足迹，在推陈出新上从不间断。2019年，欧诗漫顺势而为，推出了新升级的第三代珍珠美白系列产品。
其中，最令人惊喜的莫过于欧诗漫小白灯，经典美白成分珍珠多肽复配烟酰胺，同时加入豌豆提取物、掌叶树提取物和大米水解蛋白三种成分，在源头上阻止黑色素生成的同时还可以提亮、淡斑、袪黄，全方位打造美白肌肤。欧诗漫小白灯不仅受到了消费者的一致好评，还在热播综艺中频频露脸，成为了当之无愧的明星单品。
该产品是欧诗漫主推的爆款美白精华，因外形像一颗“小灯泡”，被消费者亲切地称为“小白灯”，珍珠光感的瓶身造型兼具品质感与时尚度。滴管取液的设计，也使得产品用量的可控性变得更强，操作更加便捷。
用滴管从珍珠瓶身中汲取精华，这一巧思更是与品牌一直以来的坚持相呼应。在产品成分层面，“小白灯”中蕴含了丰富的美白成分：核心成分珍珠多肽，能从源头抑制黑色素生成；复配烟酰胺、水解大米蛋白、豌豆提取物和掌叶树提取物，“五种成分，层层净黑，让肌肤实现真正的透光白”。
此次欧诗漫与孟美岐的携手，除了为品牌赋能之外，也是欧诗漫品牌打破固有用户圈层、重新定义“新珍珠”护肤的一次重要尝试。52年的时间里，欧诗漫不断突破创新，越来越多地收获到年轻用户群体的关注，期待欧诗漫品牌在未来可以带给消费者更多惊喜。
“真珠”！孟美岐诠释欧诗漫“新珍珠”之美
作为一个拥有52年历史的国货品牌，欧诗漫始终坚持以“珍珠护肤”为核心，致力于发掘并维护当代女性的独特之美。在欧诗漫的眼中，新时代年轻女性有着独特的气质：独立自信、积极进取、纯粹专注、坚强执着、自我彰显，如同珍珠一般，深埋于江河湖海，历经长年累月的成长，终于收获各异的形态和独特光芒。
而此次欧诗漫选择与孟美岐携手，正是看中了孟美岐身上所展现的当代女性的“珍珠”气质，也是欧诗漫诠释“新珍珠之美”、进行品牌年轻化的又一次尝试。
2016年，孟美岐以宇宙少女组合成员身份出道，期间出演电影、推出专辑，活动频频。直到2018年，孟美岐在《创造101》中凭借超强舞台实力征服观众，以第一名的成绩C位出道，开始在大众面前大放异彩。经历过演艺之路的低谷，却从不灰心放弃，孟美岐凭借自己的实力完美实现逆风翻盘。
从练习生到当红女团C位，再到明日之子导师，从歌手到演员，无论面对什么舞台，孟美岐始终保持一腔热忱，尊重舞台、执着梦想，不断突破固有标签，一次又一次给粉丝和大众带来惊喜。
积极向上永不认输的态度，对待梦想执着和专注的个性，不断尝试并突破自我的能力，孟美岐完美诠释了当代女性独立、自信、纯粹又闪耀的特质，这些与欧诗漫品牌倡导的女性自信独立之美的理念完美契合，这也是欧诗漫选择孟美岐出任品牌代言人的重要原因。
诚如孟美岐在品牌视频中所言，欧诗漫也希望通过全新代言人的力量，号召当代女性敢于活出真我、用专注守护初心，并时刻耀出最闪亮的自己。“就耀我的美”这句品牌宣言，也充分体现了欧诗漫意图与代言人孟美岐一起，打破对珍珠的传统定义，诠释不一样的珍珠之美。
偶像的带货能力也不容忽视。孟美岐在年轻群体中有着极高的认知度与认可度，带货能力非同一般。随着她个人作品日渐丰富及在各大平台曝光率不断上升，孟美岐正在被越来越多的观众所熟知，新生代唱跳女歌手、极具潜力的新人女演员、时尚达人等多重身份被认可，这样多变且立体的形象，能够助力品牌把握流量价值新风口。
出圈！老牌国货与新生偶像的“碰撞”
一位是娱乐圈新晋偶像，一个是52年历史的经典国货品牌。老牌国妆+新生偶像的新鲜组合，究竟会碰撞出怎样的精彩？
事实上，自2018年以来，国货美妆品牌悄然发力，中国化妆品护肤品市场已出现新的消费趋势。随着本土品牌在产品质量、设计包装、功能差异化等方面的逐步提升，国牌美妆已获得越来越多国内消费者的青睐。
据公开数据显示，与过往不同，品牌归属国不再是影响新生代消费者选择的最重要因素，新一代消费者不以“出身”论品牌，而更多把关注放在产品功能、口碑、价位与产品效果等上面。但需要注意的是，生活在一二线城市的15-25岁年轻女性，她们选择国货可能更多是基于自身的民族自豪感，或者是看到自己喜爱明星的代言。对于部分追逐潮流的年轻人来说，有中国元素的限量款/联名款也成为她们考虑购买的主要动因之一。
当前，护肤品的主要消费群体是年轻女性。欧诗漫作为一个52岁的国货老品牌，此前的消费群体大多为30岁以上、以下沉市场为主的成熟人群。为了吸引一二线城市的年轻人，品牌不断对产品更新换代，加大对年轻群体的推广宣传，其中包括对代言人的选择。从欧诗漫的几代代言人（伊能静、张静初、李小璐、Angelababy、孟美岐）的变化可以看出，品牌趋向于选择更年轻化的代言人，希望以此带动年轻的消费群体，进一步开拓市场。
突破！产品年轻化也不停步
除了全新代言人的选择，欧诗漫在产品本身也不断迭代，一次又一次突破自我，为消费者带来更多的惊喜。自品牌创立以来，欧诗漫坚持以“珍珠护肤”为核心，借助科技的力量实现自然又智慧的养肤。
细数欧诗漫52年的足迹，在推陈出新上从不间断。2019年，欧诗漫顺势而为，推出了新升级的第三代珍珠美白系列产品。
其中，最令人惊喜的莫过于欧诗漫小白灯，经典美白成分珍珠多肽复配烟酰胺，同时加入豌豆提取物、掌叶树提取物和大米水解蛋白三种成分，在源头上阻止黑色素生成的同时还可以提亮、淡斑、袪黄，全方位打造美白肌肤。欧诗漫小白灯不仅受到了消费者的一致好评，还在热播综艺中频频露脸，成为了当之无愧的明星单品。
该产品是欧诗漫主推的爆款美白精华，因外形像一颗“小灯泡”，被消费者亲切地称为“小白灯”，珍珠光感的瓶身造型兼具品质感与时尚度。滴管取液的设计，也使得产品用量的可控性变得更强，操作更加便捷。
用滴管从珍珠瓶身中汲取精华，这一巧思更是与品牌一直以来的坚持相呼应。在产品成分层面，“小白灯”中蕴含了丰富的美白成分：核心成分珍珠多肽，能从源头抑制黑色素生成；复配烟酰胺、水解大米蛋白、豌豆提取物和掌叶树提取物，“五种成分，层层净黑，让肌肤实现真正的透光白”。
此次欧诗漫与孟美岐的携手，除了为品牌赋能之外，也是欧诗漫品牌打破固有用户圈层、重新定义“新珍珠”护肤的一次重要尝试。52年的时间里，欧诗漫不断突破创新，越来越多地收获到年轻用户群体的关注，期待欧诗漫品牌在未来可以带给消费者更多惊喜。
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