- 2019-09-11
- 阅读量：1221
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜江文
Gucci涉足美妆领域后，推出口红产品的第一个月，创下百万支销量“神话”。为Gucci打造口红的科蒂集团，能成功把Gucci跨界美妆的好开局复制到其他奢侈品牌身上吗？
今年5月2日，Gucci宣布将推出口红产品。这一系列的产品是Gucci与Coty?科蒂集团合作生产，并且由品牌创意总监Alessandro Michele主导设计了口红的色彩和包装。5月4日，Gucci口红率先在北美官网发售，并陆续在线下门店和全球范围内重要的旅游零售市场进行售卖。
近日，科蒂集团CEO Pierre Laubies在巴克莱全球消费者会议上透露，此次Gucci首推的口红产品在第一个月就创下了100万支的销量神话，平均下来亚洲每家店铺一天就能卖出3.3万支。据悉，线上渠道的销售占比达到了55%。
也就是说，这款售价为38美元（约合人民币271元）一支的口红，一个月就为Gucci带来了高达3800万美元（约合人民币2.71亿元）的营收。不难想象，如果Gucci口红能够保持目前的势头，也许在第一年就能突破1亿美元的销售大关。
对此，Laubies表示：“我不敢相信，但这是事实。” 另据他透露，口红只是Gucci进军彩妆领域的第一步，后续还会推出其他改良过的彩妆产品。
彩妆对于Gucci而言，或将是品牌的重要新增长点。
据Gucci母公开云集团(Kering)发布的2019财年第一季度财报显示，Gucci 2019年第一季度的销售额同比增长了24.6%至23.26亿欧元(约合人民币175.44亿元)，
对比前两年的快速增长速度放缓了许多。而口红的大获成功，正是帮助Gucci实现新增长的重要转折点。
此外，在香奈儿、YSL等奢侈品牌陆续占领彩妆市场、收割了众多年轻消费群体后，Gucci也开始实行“产品潮牌化”策略。从口红的包装也可以看出，Gucci在逐渐摆脱大“双G" logo固有形象，向风格多样化、年轻化的品牌转型。并且彩妆作为年轻消费者喜爱的重要品类，也会是Gucci占领美妆市场的有利条件。
今年6月，科蒂在中国对外发布了包括集团旗下奢侈品部门包括Gucci、Calvin Klein、Burberry、Marc Jacobs、Tiffany&Co.等在内多个品牌过去一年中的成绩和未来规划。其中，2020财年Gucci美妆全球零售额预计迈入10亿美元俱乐部，中国市场销售目标6亿元人民币。
相比Gucci彩妆，发力采访市场更早的Burberry，似乎没什么存在感。
首先在产品上，Burberry一直沿用品牌标志性的英伦格纹，包装毫无新意。而且上新速度慢，对于更新换代极快的彩妆市场而言显得有些吃力。其次，Burberry缺乏明星产品，对于各种社交品台的营销推广也没有重视，在消费者中的知名度较低。
据公开数据显示，2016年，Burberry的美妆业务收入为2.27亿欧元（约合人民币17亿元），仅占集团总收入的8%。而在2017上半年，美妆业务收入又下跌了1%，只创造了7%的营收占比。
而后，Burberry新CEO兼创意总监 Marco Gobbetti上任后，大幅度削减门店数量、缩减成本，并放弃部分表现不佳的商场“店中店”。在经过一系列的品牌改革后，Burberry的业绩开始渐渐回暖，今年第一季度的零售收入同比增长了4%。
如今，科蒂打算将Gucci彩妆的成功复制到Burberry身上。目前，科蒂对Burberry彩妆的相关新规划已经在推进中。对于Burberry而言，目前正是发力彩妆的好时机。对于手握众多奢侈品牌美妆授权的科蒂而言，高端彩妆或将助其快速“翻盘”。
近日，科蒂集团CEO Pierre Laubies在巴克莱全球消费者会议上透露，此次Gucci首推的口红产品在第一个月就创下了100万支的销量神话，平均下来亚洲每家店铺一天就能卖出3.3万支。据悉，线上渠道的销售占比达到了55%。
也就是说，这款售价为38美元（约合人民币271元）一支的口红，一个月就为Gucci带来了高达3800万美元（约合人民币2.71亿元）的营收。不难想象，如果Gucci口红能够保持目前的势头，也许在第一年就能突破1亿美元的销售大关。
对此，Laubies表示：“我不敢相信，但这是事实。” 另据他透露，口红只是Gucci进军彩妆领域的第一步，后续还会推出其他改良过的彩妆产品。
彩妆对于Gucci而言，或将是品牌的重要新增长点。
据Gucci母公开云集团(Kering)发布的2019财年第一季度财报显示，Gucci 2019年第一季度的销售额同比增长了24.6%至23.26亿欧元(约合人民币175.44亿元)，
对比前两年的快速增长速度放缓了许多。而口红的大获成功，正是帮助Gucci实现新增长的重要转折点。
此外，在香奈儿、YSL等奢侈品牌陆续占领彩妆市场、收割了众多年轻消费群体后，Gucci也开始实行“产品潮牌化”策略。从口红的包装也可以看出，Gucci在逐渐摆脱大“双G" logo固有形象，向风格多样化、年轻化的品牌转型。并且彩妆作为年轻消费者喜爱的重要品类，也会是Gucci占领美妆市场的有利条件。
今年6月，科蒂在中国对外发布了包括集团旗下奢侈品部门包括Gucci、Calvin Klein、Burberry、Marc Jacobs、Tiffany&Co.等在内多个品牌过去一年中的成绩和未来规划。其中，2020财年Gucci美妆全球零售额预计迈入10亿美元俱乐部，中国市场销售目标6亿元人民币。
相比Gucci彩妆，发力采访市场更早的Burberry，似乎没什么存在感。
首先在产品上，Burberry一直沿用品牌标志性的英伦格纹，包装毫无新意。而且上新速度慢，对于更新换代极快的彩妆市场而言显得有些吃力。其次，Burberry缺乏明星产品，对于各种社交品台的营销推广也没有重视，在消费者中的知名度较低。
据公开数据显示，2016年，Burberry的美妆业务收入为2.27亿欧元（约合人民币17亿元），仅占集团总收入的8%。而在2017上半年，美妆业务收入又下跌了1%，只创造了7%的营收占比。
而后，Burberry新CEO兼创意总监 Marco Gobbetti上任后，大幅度削减门店数量、缩减成本，并放弃部分表现不佳的商场“店中店”。在经过一系列的品牌改革后，Burberry的业绩开始渐渐回暖，今年第一季度的零售收入同比增长了4%。
如今，科蒂打算将Gucci彩妆的成功复制到Burberry身上。目前，科蒂对Burberry彩妆的相关新规划已经在推进中。对于Burberry而言，目前正是发力彩妆的好时机。对于手握众多奢侈品牌美妆授权的科蒂而言，高端彩妆或将助其快速“翻盘”。
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