- 2019-09-12
- 阅读量：1979
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜江文
随着健康瘦身逐渐成为新时代的女性对于美容的新诉求，各种辅助产品也应运而生，作为代餐届新秀品牌的Smeal，凭借其独具特色的产品在美博会上受到了广泛关注。
9月5-7日，第53届中国（广州）国际美博会在广州中国进出口商品交易会场馆成功举办。在4.2展馆内分布着众多的美妆品牌及琳琅满目的产品，其中有家摆满了各色瓶装产品的展馆格外引人注目。而这个展馆是属于司迈欧（上海）生物科技有限公司，其旗下的品牌Smeal主打代餐粉系列产品。
与传统印象中袋装或者桶装的代餐粉不同，Smeal的产品都统一采用了小胖瓶的包装。据悉，这款产品是来自新西兰的黑科技产品，因其具备非常高的营养价值，国外的健身达人、营养师还为它取了个很酷的代号——超级食物。
Smeal作为中国代餐市场上的新秀，受到消费者的广泛关注，在小红书商城中种草的人数超过了50万。在代餐市场，Smeal是如何做到品牌的差异化，又是如何打造品牌的创新之路？
填补瓶装代餐粉品类空白
Smeal的创立初衷旨在改变功能性食品和营养补给市场的产业格局，对于发展尚且不够完善的功能性食品市场而言，正需要一个开拓新领域的品牌。而Smeal也不仅在技术上应用了便利的粉末黑科技，对于包装和产品也进行了创新性的革命。
在Smeal全面进入中国市场之前，在市面上鲜少见到瓶装的粉末状品类，尤其在代餐粉系列，消费者往往还需要自备餐具进行冲泡。为此，Smeal升级了原有的包装形式，消费者只需在瓶中加入适量的温水即可，让粉末类产品更方便携带和饮用。而且产品中富含营养元素，能够在短时间内满足身体的营养需求。
在升级包装的过程中，品牌曾遇到生产设备不够完善的问题，因此自主研发了完整的生产设备，组装全新的生产线来满足生产需求。在生产技术上，Smeal也采用了量产流程化工艺，完成了整个供应链的重造。
Smeal品牌联合创始人李姿潓表示，Smeal作为瓶装粉末品类的开创者，其产能是中国境内唯一能达到10万瓶/日的品牌。
“体重管理” 切入功能性食品
一提到“代餐食品”，大多数消费者会直接认为是“减重餐”，但代餐食品的功效范围不仅仅只是减重瘦身。虽然代餐食品的市场并不小，但也存在明显的痛点。首先，市面上的产品良莠不齐，让不少消费者难以判断是否真的“有用”；其次，大多数产品难以做到口感和营养兼顾，导致消费者经常会“难以下咽”。
考虑到市场对代餐食品的需求，Smeal 的团队自己研发了配方，产品中不添加香精、色素和防腐剂等。其次也兼顾了口感，研发出6 款不同口味的代餐奶昔，“喝起来就像奶茶”,并在其中加入了功能性的成分，例如胶原蛋白、神经酰胺等。
采用植物成分来增加饱腹感，同时也具有瘦身美容的功效，加上高颜值的包装，让Smeal 成为了美博会上吸引众多顾客关注的热门品牌。
Smeal通过“代餐”、“体重管理”的标签来获取消费者的关注、与消费者达成有效的沟通，但其最终的目的并不只是代餐粉。从品牌的长远发展来看，Smeal 并不是要做代餐品牌，而是以体重管理为切入点，成为功能性食品品牌。
李姿潓认为：“Smeal始终与市场为中心，解决消费者痛点，做更健康的功能性食品是我们努力的方向，希望让健康管理成为一种生活方式。”
据悉，品牌将于年底推出全新的产品系列，或许Smeal会将瓶装粉末的形式进行延伸，在功能性上做出更多的创新。
与传统印象中袋装或者桶装的代餐粉不同，Smeal的产品都统一采用了小胖瓶的包装。据悉，这款产品是来自新西兰的黑科技产品，因其具备非常高的营养价值，国外的健身达人、营养师还为它取了个很酷的代号——超级食物。
Smeal作为中国代餐市场上的新秀，受到消费者的广泛关注，在小红书商城中种草的人数超过了50万。在代餐市场，Smeal是如何做到品牌的差异化，又是如何打造品牌的创新之路？
填补瓶装代餐粉品类空白
Smeal的创立初衷旨在改变功能性食品和营养补给市场的产业格局，对于发展尚且不够完善的功能性食品市场而言，正需要一个开拓新领域的品牌。而Smeal也不仅在技术上应用了便利的粉末黑科技，对于包装和产品也进行了创新性的革命。
在Smeal全面进入中国市场之前，在市面上鲜少见到瓶装的粉末状品类，尤其在代餐粉系列，消费者往往还需要自备餐具进行冲泡。为此，Smeal升级了原有的包装形式，消费者只需在瓶中加入适量的温水即可，让粉末类产品更方便携带和饮用。而且产品中富含营养元素，能够在短时间内满足身体的营养需求。
在升级包装的过程中，品牌曾遇到生产设备不够完善的问题，因此自主研发了完整的生产设备，组装全新的生产线来满足生产需求。在生产技术上，Smeal也采用了量产流程化工艺，完成了整个供应链的重造。
Smeal品牌联合创始人李姿潓
Smeal品牌联合创始人李姿潓表示，Smeal作为瓶装粉末品类的开创者，其产能是中国境内唯一能达到10万瓶/日的品牌。
“体重管理” 切入功能性食品
一提到“代餐食品”，大多数消费者会直接认为是“减重餐”，但代餐食品的功效范围不仅仅只是减重瘦身。虽然代餐食品的市场并不小，但也存在明显的痛点。首先，市面上的产品良莠不齐，让不少消费者难以判断是否真的“有用”；其次，大多数产品难以做到口感和营养兼顾，导致消费者经常会“难以下咽”。
考虑到市场对代餐食品的需求，Smeal 的团队自己研发了配方，产品中不添加香精、色素和防腐剂等。其次也兼顾了口感，研发出6 款不同口味的代餐奶昔，“喝起来就像奶茶”,并在其中加入了功能性的成分，例如胶原蛋白、神经酰胺等。
采用植物成分来增加饱腹感，同时也具有瘦身美容的功效，加上高颜值的包装，让Smeal 成为了美博会上吸引众多顾客关注的热门品牌。
Smeal通过“代餐”、“体重管理”的标签来获取消费者的关注、与消费者达成有效的沟通，但其最终的目的并不只是代餐粉。从品牌的长远发展来看，Smeal 并不是要做代餐品牌，而是以体重管理为切入点，成为功能性食品品牌。
李姿潓认为：“Smeal始终与市场为中心，解决消费者痛点，做更健康的功能性食品是我们努力的方向，希望让健康管理成为一种生活方式。”
据悉，品牌将于年底推出全新的产品系列，或许Smeal会将瓶装粉末的形式进行延伸，在功能性上做出更多的创新。
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