- 2019-09-12
- 阅读量：2106
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜杨雪玲
完美日记的成长爆红不仅是一出网络营销的年度“好戏”，也让更多品牌愈发关注下沉市场和金字塔基层的消费者实力。
36氪今日（9月11日）报道称，其从多个独立信源处获悉，国产彩妆品牌完美日记已完成最新一轮融资，高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投。这意味着，目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。
另据晚点LatePost7月的报道，完美日记B轮融资估值为10亿美金（当时为69亿人民币），而据36氪了解，估值实际上高于这一金额。
爆火“网生代”国产品
完美日记成立于2016年，秉承着“UNLIMITED BEAUTY（美不设限）”的品牌理念。创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO（即首席运营官），有哈佛商学院名校背景。
网络传出的故事是：来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇，前者希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上有所突破，倡导年轻一代不被外界标签束缚而是努力地突破自我，立志打造有国际影响力的China Beauty Icon。
早在2017年底，完美日记就极具先见之名，选择全面布局小红书，并与大量中低部KOL合作多渠道投放广告，以低成本迅速获得高曝光率和销售翻倍增长，成为“网生代”化妆品牌当前最炙手可热的黑马。根据今年618天猫销售数据，完美日记已成功跻身“亿元俱乐部”、位居美妆类目第一，销售增速达1193%。
就在昨日（9月10日），CBNData联合天猫美妆最新发布的“跨界美妆”盘点榜单上，完美日记联名探索频道的爆款单品Discovery眼影盘，登上“跨界美妆-新意篇”排行第一。
在流行热度（种草分）、使用感受（体验分）、热卖指数（热卖分）、网络推荐（推荐分）等多维度考核指标上，完美日记均取得极为抢眼的分数成绩。
资本对美妆品牌的重新审视
此前，本轮融资中领投的高瓴资本就是完美日记的老股东。一位了解交易情况的投资人士称，“听说新股东进来是用抢的，否则就被老股东内部做掉了。”
据36氪了解，在2018年11月前后，欧莱雅就曾经和完美日记探讨过收购事宜，但并未继续深入。像欧莱雅、雅诗兰黛等大型化妆品公司在全球范围内收购有潜力的新品牌、小众品牌，已经属于业内常规操作，如今，它们正把触角伸向中国。
针对新一轮融资消息，36氪向完美日记官方求证，对方称：“逸仙电商目前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名机构的融资，其他投资机构也在洽谈中。”
完美日记官方称，他们的目标是打造”互联网时代的欧莱雅”。其爆发增长的势头，正在令资本和消费者重新审视美妆行业的创新和价值。
另据晚点LatePost7月的报道，完美日记B轮融资估值为10亿美金（当时为69亿人民币），而据36氪了解，估值实际上高于这一金额。
爆火“网生代”国产品
完美日记成立于2016年，秉承着“UNLIMITED BEAUTY（美不设限）”的品牌理念。创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO（即首席运营官），有哈佛商学院名校背景。
网络传出的故事是：来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇，前者希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上有所突破，倡导年轻一代不被外界标签束缚而是努力地突破自我，立志打造有国际影响力的China Beauty Icon。
早在2017年底，完美日记就极具先见之名，选择全面布局小红书，并与大量中低部KOL合作多渠道投放广告，以低成本迅速获得高曝光率和销售翻倍增长，成为“网生代”化妆品牌当前最炙手可热的黑马。根据今年618天猫销售数据，完美日记已成功跻身“亿元俱乐部”、位居美妆类目第一，销售增速达1193%。
就在昨日（9月10日），CBNData联合天猫美妆最新发布的“跨界美妆”盘点榜单上，完美日记联名探索频道的爆款单品Discovery眼影盘，登上“跨界美妆-新意篇”排行第一。
在流行热度（种草分）、使用感受（体验分）、热卖指数（热卖分）、网络推荐（推荐分）等多维度考核指标上，完美日记均取得极为抢眼的分数成绩。
资本对美妆品牌的重新审视
此前，本轮融资中领投的高瓴资本就是完美日记的老股东。一位了解交易情况的投资人士称，“听说新股东进来是用抢的，否则就被老股东内部做掉了。”
据36氪了解，在2018年11月前后，欧莱雅就曾经和完美日记探讨过收购事宜，但并未继续深入。像欧莱雅、雅诗兰黛等大型化妆品公司在全球范围内收购有潜力的新品牌、小众品牌，已经属于业内常规操作，如今，它们正把触角伸向中国。
针对新一轮融资消息，36氪向完美日记官方求证，对方称：“逸仙电商目前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名机构的融资，其他投资机构也在洽谈中。”
完美日记官方称，他们的目标是打造”互联网时代的欧莱雅”。其爆发增长的势头，正在令资本和消费者重新审视美妆行业的创新和价值。
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