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完美日记完成新一轮融资,品牌估值超10亿美元

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:化妆品财经在线  2019-09-12  访问量:640 评论

导读

完美日记的成长爆红不仅是一出网络营销的年度“好戏”,也让更多品牌愈发关注下沉市场和金字塔基层的消费者实力。

36氪今日(9月11日)报道称,其从多个独立信源处获悉,国产彩妆品牌完美日记已完成最新一轮融资,高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投。这意味着,目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。

另据晚点LatePost7月的报道,完美日记B轮融资估值为10亿美金(当时为69亿人民币),而据36氪了解,估值实际上高于这一金额。

爆火“网生代”国产品

完美日记成立于2016年,秉承着“UNLIMITED BEAUTY(美不设限)”的品牌理念。创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO(即首席运营官),有哈佛商学院名校背景。

网络传出的故事是:来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇,前者希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲,在视觉形象上有所突破,倡导年轻一代不被外界标签束缚而是努力地突破自我,立志打造有国际影响力的China Beauty Icon。



早在2017年底,完美日记就极具先见之名,选择全面布局小红书,并与大量中低部KOL合作多渠道投放广告,以低成本迅速获得高曝光率和销售翻倍增长,成为“网生代”化妆品牌当前最炙手可热的黑马。根据今年618天猫销售数据,完美日记已成功跻身“亿元俱乐部”、位居美妆类目第一,销售增速达1193%。

就在昨日(9月10日),CBNData联合天猫美妆最新发布的“跨界美妆”盘点榜单上,完美日记联名探索频道的爆款单品Discovery眼影盘,登上“跨界美妆-新意篇”排行第一。

在流行热度(种草分)、使用感受(体验分)、热卖指数(热卖分)、网络推荐(推荐分)等多维度考核指标上,完美日记均取得极为抢眼的分数成绩。

资本对美妆品牌的重新审视

此前,本轮融资中领投的高瓴资本就是完美日记的老股东。一位了解交易情况的投资人士称,“听说新股东进来是用抢的,否则就被老股东内部做掉了。”

据36氪了解,在2018年11月前后,欧莱雅就曾经和完美日记探讨过收购事宜,但并未继续深入。像欧莱雅、雅诗兰黛等大型化妆品公司在全球范围内收购有潜力的新品牌、小众品牌,已经属于业内常规操作,如今,它们正把触角伸向中国。

针对新一轮融资消息,36氪向完美日记官方求证,对方称:“逸仙电商目前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名机构的融资,其他投资机构也在洽谈中。”

完美日记官方称,他们的目标是打造”互联网时代的欧莱雅”。其爆发增长的势头,正在令资本和消费者重新审视美妆行业的创新和价值。

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