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献礼70华诞|限定装/复古风/联名营销,美妆企业“以国之名”行动大盘点

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2019-10-08  访问量:51 评论

导读

70年风雨兼程,从开天辟地到改天换地,中国迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。70年披荆斩棘,从萌芽草莽到迭代升级,中国市场创造了令世界惊叹的“中国速度”和“中国奇迹”。新中国70华诞之际,中外化妆品企业和品牌也以不同形式深情表白,为中国送上真挚的祝福。

闪闪中国“星”,花迷、玛丽黛佳推出国庆限定彩妆

作为中国本土的轻奢潮流彩妆品牌,花迷日前推出70周年的限定系列。该系列巧妙地将爱国元素融入彩妆,并首次推出新色“花迷红”作为品牌代表色,旨在以不凡之美,传递爱国之心。在建国70周年之际,以花之名,礼赞华诞,传承国色,与追逐新潮的年轻一代一起,用美丽不凡的精神力量和昂扬的爱国热情,将彩妆玩出新花样。记者注意到,花迷直接把“爱”刻在了所有系列产品的设计上,用五角星等元素拼出了“I LOVE CHINA”的字样,酷炫十足又深情满满。



近几年,有一种新的生活方式逐步影响着当代年轻人,他们热爱国货,以追求高品质国货为荣,他们有一个新的标签“国潮青年”。在此背景下,国货先锋彩妆代表,玛丽黛佳一直以来在跨界上都给人惊喜。继携手国风彩绘大V伏蝣联合定制唇釉、与央视《国家宝藏》合作之后,此次70华诞之际,玛丽黛佳以Z世代的视角为祖国喝彩。摩登演绎的经典中国红,结合星星元素,用一种夸张的艺术化手法表达Z时代对祖国的星表白。



爱国情刷满屏,伊贝诗、b2v等联合国庆档电影跨界营销

在70周年国庆之际,由陈凯歌执导、多位明星倾情出演的《我和我的祖国》备受期待。这部电影取材自新中国成立70周年国人耳熟能详的7个重大历史事件,讲述了历史瞬间下不为人知的普通人与祖国同呼吸、共命运的故事。中国导演“梦之队”强强联手,众多老戏骨倾情加盟,让这部电影看点十足。据悉,《我和我的祖国》预售票房破亿、猫眼上有45.9万人想看,是截止目前国庆档最热门的影片。



而作为见证新中国一路成长的国货品牌,瞳话、伊贝诗、b2v等多个美妆品牌在这个国庆节联合《我和我的祖国》这部电影,和14亿中国人一起在电影院为献礼70周年,祖国喝彩。

“以国之名,为国庆生”,中华牙膏打出复古风

近日,为了献礼国庆70周年,中华牙膏还跨界联合了80后国潮服装设计师吉承打造出“中华牙膏70周年经典潮流复刻版牙膏礼盒”,经典与潮流的碰撞,以国之名,为国庆生,又红又潮。


中华牙膏品牌创立于1954年,至今已经有65年的历史。上世纪70年代,中华牙膏开始进入中国人的生活。在中华牙膏最风光的时候,不管是在商场、超市还是在街边的小商店,都可以看到它的身影。在很多70年代和80年代成长起来的中国人的记忆中,“搪瓷杯+中华牙膏”的组合成了家家户户的标配。在销量方面,那时的中华牙膏也长期稳居中国销量第一。

“中国红,中国腔”,丝芙兰的东方摩登美

在这个举国欢庆的时刻,对于深耕中国市场的外资企业们也意义非凡。LVMH旗下零售连锁丝芙兰从中国文化出发,全新推出“中国红”彩妆系列。以中国人喜欢的红色为主要色调,物为载体,赋予中国红新的定义,开启美妆新国潮。



“中国红”系列融合了丝芙兰对中国传统经典文化的深厚理解,同时又融合了年轻一代对“红”新见解,来源于古代服饰纹样的海洋纹、传统建筑朱红色大门、古典配饰平安扣等不同的经典元素,与丝芙兰提出的“年轻正当红”新观念的碰撞交融,撷取深厚的内涵底蕴,加以现代设计的衍生,打造既有东方格调又能个性时髦的年轻形象。


至今,“全球化妆品零售权威”丝芙兰(SEPHORA)在全球21个国家拥有1665家店铺。丝芙兰中国大陆首店在上海,于2005年4月开业。

欧莱雅:感受和聆听中国消费变化

除了以限定主题产品和营销活动来表达对中国的热爱之情,外企们还通过媒体的力量表达对中国市场的深情厚谊。日前,欧莱雅中国首席消费者官卫吉峰参与《人民网》庆祝新中国成立70周年特别策划报道时表示,他始终以中国人的视角洞悉和聆听中国消费者、以中国人的身份去感受和推动不断繁荣的市场和美的观念的变化。伴随着欧莱雅在华扎根22年,他已经深深融入中国这个美丽的国度。



1997年,欧莱雅刚进入中国市场,时任欧莱雅CEO的欧文中在外滩看着巩俐的照片曾放下豪言壮语:“我们的梦想是,让每一位中国女性都拥有一支口红。”回忆当初,卫吉峰表示,那时很多人说这是不可能的,但欧莱雅团队坚信不疑。

根据欧莱雅7月30日公布的2019年上半年财报显示,欧莱雅在期内实现销售额148.1亿欧元,同比增长7.3%,这也是公司近10年来最强劲的同比增长。值得注意的是,亚太市场已成为欧莱雅集团的第一大市场,其中欧莱雅中国在电商渠道的销售额占比已达到35%。



“现在欧莱雅已经是中国最大的化妆品集团,彩妆、护肤以及男士、护发等领域都是第一。”卫吉峰表示,现在的他依然关注中国人的消费习惯,去B站、微博等看看年轻消费者在关注什么。

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