- 2019-10-09
- 阅读量：854
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜杨雪玲
国庆小长假余额已全部用完，商务部最新数据显示，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业销售额合计达到1.52亿元，比去年同期增长8.5%。吃住逛买玩，今年，消费者的黄金周经费在哪里“燃烧”？
“十一”黄金周是每年下半年除“双十一”、“双十二”外，电商平台最重视的销售节日，今年也不例外。
在阿里巴巴集团最新发布的《2019“十一”黄金周消费数据报告》中，天猫国际数据显示，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，其中10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符。
另据苏宁2019国庆大数据显示，10月1日至7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。其中，美妆品牌销量同比增长163%。
国潮成主力，消费者看重“面子”
即使假期出行，消费者对“面子工程”的热情丝毫不减。天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30%，彩妆旅行套装成交额同比增长43.49%。
线下支付便捷，银泰迎来“双线”暴增
据支付宝数据显示，10月1日至10月3日，人均线下消费频次增长近50%。随着移动支付在3线及以下城市的普及，这些地区的消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次更是猛增近90%，消费由一二线城市向三四线城下“下沉”趋势明显。
在消费者异地出行“逛逛逛”助力下，“十一‘假期前三天，银泰百货迎来的顾客已接近去年整个“十一”黄金周接待人数。“银泰专柜货，喵街躺着买”，这三天银泰喵街的线上订单和夜间订单相较去年均出现双线暴增，夜间订单增幅更是超600%。
今年，银泰“云店”二代店首店，赶在国庆前顺利在安徽蚌埠银泰城开业。与此前的“云货架”不同，“云店”二代店陈列了美妆品牌的试用装，也配备了导购，顾客可以进店试用产品，与导购互动，在电子屏上完成购买，商品2小时定时达或者普通快递包邮到家。
假期爆发，“银发经济”购买力不容小觑
随着手机平台业务的多样化定制和智能出行的方便快捷，“有钱又有闲”的中老年群体也逐渐成为假期出行消费的生力军。
从阿里报告提供的数据来看，“银发一族”不但会点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。
淘宝数据则显示，10月1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周大涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量环比上周大涨64.6倍。49岁以上的中老年消费人群消费较高的类目为：美发护发/假发，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，服饰配件如皮带/帽子/围巾/男鞋等。
黄金周长假最后一天是重阳节，很多人也提前给父母购买礼物、安排活动等，以表达自己孝心。
在阿里巴巴集团最新发布的《2019“十一”黄金周消费数据报告》中，天猫国际数据显示，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，其中10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符。
另据苏宁2019国庆大数据显示，10月1日至7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。其中，美妆品牌销量同比增长163%。
国潮成主力，消费者看重“面子”
即使假期出行，消费者对“面子工程”的热情丝毫不减。天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30%，彩妆旅行套装成交额同比增长43.49%。
在10月1日当天，天猫成交额前十名的美妆品牌中，有8个都是国货品牌。此外，国庆小长假前夕，用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。
线下支付便捷，银泰迎来“双线”暴增
据支付宝数据显示，10月1日至10月3日，人均线下消费频次增长近50%。随着移动支付在3线及以下城市的普及，这些地区的消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次更是猛增近90%，消费由一二线城市向三四线城下“下沉”趋势明显。
在消费者异地出行“逛逛逛”助力下，“十一‘假期前三天，银泰百货迎来的顾客已接近去年整个“十一”黄金周接待人数。“银泰专柜货，喵街躺着买”，这三天银泰喵街的线上订单和夜间订单相较去年均出现双线暴增，夜间订单增幅更是超600%。
今年，银泰“云店”二代店首店，赶在国庆前顺利在安徽蚌埠银泰城开业。与此前的“云货架”不同，“云店”二代店陈列了美妆品牌的试用装，也配备了导购，顾客可以进店试用产品，与导购互动，在电子屏上完成购买，商品2小时定时达或者普通快递包邮到家。
假期爆发，“银发经济”购买力不容小觑
随着手机平台业务的多样化定制和智能出行的方便快捷，“有钱又有闲”的中老年群体也逐渐成为假期出行消费的生力军。
从阿里报告提供的数据来看，“银发一族”不但会点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。
根据天猫医药数据，“十一”黄金周前三天，走进线下体检机构对自己身体进行全面检查的40岁以上中老年人群，数量相比去年增长近2倍；而紧随年轻人步伐，走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群也同比增长近2倍。
淘宝数据则显示，10月1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周大涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量环比上周大涨64.6倍。49岁以上的中老年消费人群消费较高的类目为：美发护发/假发，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，服饰配件如皮带/帽子/围巾/男鞋等。
黄金周长假最后一天是重阳节，很多人也提前给父母购买礼物、安排活动等，以表达自己孝心。
推荐阅读
