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解锁年轻妈妈喜好,日本进口高端母婴品牌asnami 抢滩中国市场

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2019-10-14  访问量:819 评论

导读

为了俘获这一届的年轻妈妈,来自日本进口的高端母婴品牌asnami 出“奇招”。

在二胎政策全面放开、消费迅速升级、城市化进程加快等多维度因素影响下,母婴育儿市场已经展现出全新的发展态势。而母婴品牌更需要洞察市场中的变化,抓住机遇,才能获得更好的成长空间。

不可否认的是,中国当前的母婴市场是一个万亿级市场,根据易观的统计显示,2018 年母婴市场规模已达 2.77 万亿,预计 2020 年将超过 3 万亿,母婴网络零售规模将于 2021 年突破 7 千万亿人民币。

在中国经济不断发展的今天,母婴产品市场也将迎来全面升级,推动着产业的整体上升。而与此同时,在越来越多进口品牌不断涌入中国本土母婴市场的当下,日本进口高端母婴品牌asnami抢滩登陆中国市场,让更多消费者享受更多优质高端的母婴产品同时,也让中国的母婴市场开始与世界接轨。

源自海洋,专注母婴轻奢护理

大海是生命的摇篮,多样的生命体在海洋孕育延续,随着科学技术的进步,用海洋生物提取物应用于护肤领域已经是当今美妆领域形成一股潮流。然而,早在2000多年前,日本北海道札幌地区的渔民发现,鲸鱼在生产或受伤后会吃海藻疗伤。在日本,更有产后妇女会用多种海藻制作多藻汤(昆布汤),用于快速修复、美容和身体调理,因此,海藻汤也晋升为日本国宝级健康食材。



于是日本红道科学家历经千万次试验分析,从多种海藻中萃炼出肌肤修复秘方-*Omiaco Ex 矿物赋活精萃,蕴含40余种氨基酸、维生素和矿物质能修护肌肤损伤,稳定肌肤屏障,让肌肤平滑弹润。

而源自日本的asnami聚焦于海洋成分的潜心研发,旨在海洋的孕育滋养力下,运红道科研技术成果,为婴幼儿、85后至90后的新生代妈妈提供娇嫩肌肤的轻奢护理方案。


据悉,在日语中,as意为“明天”,代表明日的希望;nami意为“波浪”,连绵的波浪代表生命的延续。asnami聚焦于海洋成分潜心研发,旨在海洋的孕育滋养力下,为娇嫩脆弱肌肤提供营养,温柔呵护肌肤健康。

asnami品牌方介绍,品牌主打海洋概念,以鲸鱼为品牌形象灵感,产品核心成分聚焦藻类提取物。事实上,藻类提取物成分在业界早已被证明具有一定的皮肤修护功效,包括知名贵妇品牌LA MER、La Prairie的产品就主打了这一成分。

值得一提的是,asnami产品全部来自日本进口,原料采购与生产全部在日本本土完成,以纯日本制造的严苛品质对接消费升级后的中国消费者。此外,产品主打“无香料、无着色、无矿物、不含酒精、不含parben、弱酸性、低刺激性”。更重要的是,产品除了普通皮肤测试,asnami还特别经过婴儿仿生3D皮肤保护性测试,对产品安全性严格把关。



目前,asnami已推出妈妈面部护肤、宝宝护肤及洗涤系列三条产品主线,100%为日本进口。妈妈面部护肤系列包括洁面泡沫、化妆水、乳液、精华、面霜等;宝宝护肤系列包括洗发沐浴露、保湿霜等;洗涤系列拥有酵素洗衣液、奶瓶清洁剂、玩具清洁喷雾、洗衣皂等产品。

携手 “Pitera之父”解锁“高能修复力”

对于asnami而言,虽然中国的母婴市场在不断扩大,但面对越来越多的进口竞争者,和越来越挑剔的中国本土年轻消费者,用轻奢的定位和高口碑的产品去服务市场,是asnami一直追求的目标。而这背后,品牌在日本拥有一支资深而强大的母婴研发团队就不得不提。

据悉,这支研发团队成员多任职于宝洁、联合利华等日化巨头企业。他们运用行业的匠心与对工作的热忱,打造出引以为傲的母婴产品工艺与配方。

asnami日本研发团队


这其中,asnami携手皮肤科学研究专家 ,SK-II核心成分 Pitera的核心奠基人之一、人称“Pitera之父”的日本EBC协会常务理事/京都大学客座讲师——伊达朗,推出全新科技成分「 Omiaco Ex 」矿物赋活精粹 。

值得一提的是,“Omiaco Ex之父”、皮肤科学研究专家、日本红道株式会社所长谷口登志也博士,携日本科研团队,参与asnami产品研发,整合全球资源,与先进研究机构、生物制药机构、高校展开对外合作。

“Pitera之父”伊达朗


据了解,Omiaco EX 矿物赋活精萃,强调肌肤护理的“自愈力”,采用了多藻活菌技术,六种海藻:紫球微藻提取物、皱波角叉菜提取物、软毛松藻提取物、裙带菜提取物、墨角藻提取物,并从深海海藻中提取出嗜热栖热菌发酵产物,帮助海藻精华注入肌肤,活化内外肌肤通道,利于深层渗入吸收。

“高心智产品”迎接泛90后妈妈消费群

消费升级趋势下,泛90后母婴消费群体的消费习惯直接加速了整个行业的升级迭代。由于新手父母大多是独生子女一代,且为互联网原住民,传统育儿理论体系已经在现代知识理念冲击下坍塌。基于这样的市场大环境,在中国零售市场细分之时,一直以来被忽略的母婴市场在迎来品牌集中爆发后,也开始进一步走向细分和专业。



asnami除了在产品上用高口碑产品链接泛90后妈妈的消费需求,同时在产品的设计和销售渠道上也进一步解锁这一届年轻妈妈们的喜好。

asnami产品包装灵感源于“鲸鱼尾“,鲸鱼是海洋巨型哺乳动物,象征着自由、母爱、平和。日本传说中,有鲸鱼尾的陪伴,即可得其守护。好玩有趣的造型,既能能引起宝宝的注意力,又能让宝宝感受满满的海洋趣味,更寓意着妈妈对宝宝至深的爱与陪伴。

值得一提的是,在宝宝系列的产品设计中,一款好玩的鲸鱼嘴瓶盖设计做出了革命性创意,像哗啦啦的泡泡,不断地从鲸鱼口中吐出。这一好玩有趣的造型,更是能引起宝宝的注意力,让孩子趣味加倍,把产品设计的美观和实用相结合。



针对这一届年轻妈妈都是网络原住民的特征,在渠道布局上,asnami以天猫国际为主阵地,同时布局线下及其他电商渠道。品牌方介绍,未来,asnami将致力于挖掘妈妈及宝宝深层次的护理要求,并不断进行产品开发与细分,助力品牌覆盖多品类以满足市场更多需求。

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