• 2019-10-21
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊 成都报道

作为西南地区美妆行业的风向标,CCBE成都美博会一直为业内人士指引美妆趋势的新方向。10月17日,今年CCBE成都美博会如期而至。这一次,它又为行业带来了哪些新潮流?

过去三天,第42届CCBE成都美博会在成都世纪城新国际会展中心举行。

作为中国第三大美容展,同时也是国内西部地区最大规模的美容展,本届CCBE以六大主馆、五连接馆,超80000平方米展览面积和2800个展台的成绩,持续刷新记录,并为业界呈现“4+1”板块(专业美容、日化线、医学整形、专业美发和国际品牌)各领域的品类和项目,引领着美妆潮流与趋势。



10月17日,第42届CCBE成都美博会正式拉开序幕。开幕式上,来自全国的美妆行业大咖出席发布会,四川省工商联副主席兼商协会联合党委书记孙宁、Informan会展集团亚洲高级副总裁Mr.David Bondi、CCBE成都美博会主席崔红波等等纷纷致辞。

崔洪波表示,成都美博会已经走过了22个春秋,成为国内有影响力的行业盛会。他希望以成都美博会为中国乃至世界美业同仁打造有价值的资源整合,思想碰撞、学习交流及商业贸易的共享平台,为中国西部美业提升贡献出智慧与力量。

据其介绍,本次美博会展出面积超80000平方米,涵盖15个国家,吸引了962家国际、国内展商,逾5500个国际、国内品牌云集。预计来自云、贵、川、渝、藏、陕、甘等中国西部地区的国内及国际买家超60000人观摩此次盛会。



据统计,成都美博会首日参观人数高达30238人,较上届增幅达12.18%。本届美博会,究竟有何亮点?

大佬级跨界者搅局美妆市场

越来越多的大佬级跨界者以社交零售的方式试水进军美妆市场,是本届成都美博会的一大看点。

成都美博会上,记者发现,修正药业等在知名药企纷纷入局美妆市场。比如,修正主推的产品是缓解眼部不适症状的修正劲爽眼用冷敷贴。此外,品牌还展出了“修正布可小姐玻尿酸口红”、“修正线雕精华面膜”、“修正剀薇亚鲟鱼子精华套盒”、“修正沁爽舒缓牙膏”等产品,这足以说明其欲进军美妆市场的野心。



值得关注的是,在6号展馆,《化妆品财经在线》记者看到,娃哈哈展位成为该场馆最火爆的展位之一。娃哈哈品牌方带来新零售渠道产品悠简海洋鱼低聚钛蛋白饮品,该产品美博会期间正式首发,之后将以社交新零售模式面向消费者。

据相关负责人王振名介绍,该产品是悠简继藜麦奶昔饮品之后的又一力作。今年4月,娃哈哈集团董事长宗庆后对外宣布,娃哈哈将推出减肥瘦身产品——悠简,进军体重管理市场。

上市半年以来,悠简已经在成都、武汉、上海、杭州等到成立运营中心,以社交新零售模式来搭配实体店铺。王振名表示,品牌的上一款产品是主打健康管理,此次的产品是主打美容养肤的概念,下一步将会陆续推出老年人和儿童版本的产品。在建康管理和美容上,悠简会有更多的动作。

“数智化”赋能线下零售

数字化与智能化如何赋能线下零售?本届成都美博会也给出了它的解答。

记者在4号馆看到,萤若科技公司打造了一个未来智能门店的场景模式。CS渠道竞争加剧,让品牌或者渠道商希望借助数字化零售智能系统,消除线下留客、锁客的痛点,加码信息化时代的数据营销。萤若科技的新场景,正是切中这一难题。



相关负责人介绍,萤若科技公司通过创新营销内容、终端体验为品牌提供新零售体系构建及数据服务,打造场景化的方式,并利用大数据作为支撑,有效解决线下门店的引流锁客问题、缓解门店BA专业度匮乏等问题,并为后期有效管理会员追踪用户提供帮助支持。

从其展示的智能贩卖机、智能美妆魔镜、智能陈列架、智能乳液机、智能试香机等一系列的柜台组合可以看到,在场景化营销的打造上,消费者可以从AR试妆、智能试样到消费购买一步到位。比如,智能贩卖机会对每一款产品的介绍、评价、使用方法详加介绍,不仅提升了用户的体验感,还使消费者能够与产品智能交互。

“欧莱雅、韩束等品牌已经在丝芙兰或屈臣氏等线下连锁投放该款智能设备。”现场负责人介绍。

事实上,记者在走访市场时发现,招人难和留人难成了部分店铺头疼的问题。上述负责人表示,一套智能设备在店内,其一站式购物至少能解放两到三个BA的人力,“而且,智能贩卖机的皮肤检测功能,并不逊色于BA的专业度”。



“该款设备借助客流统计终端和智能柜台抓取到的数据,还能让商家清楚了解每一个进店用户的消费特点,并提供可靠的决策数据,提升转化。”上述负责人表示该设备可以加持数据零售智能系统,以数据赋能新零售,为商家提供全渠道会员管理的精准营销。

“新流量”带来商业价值

成都美博会期间,多场会议也在同步举行,为观众带来思想盛宴。

10月17日的一场以“洞见未来,创新增长”为主题的中国日化优生态融创论坛上,行业大咖就新兴社交平台流量带来的商业价值畅所欲言,分享了对未来营销趋势的判断。

在“全民抖音”的趋势下,美妆行业也深受影响。抖音官方数据显示,“美妆”话题兴趣用户已经高达8000万以上,通过抖音平台获取极大流量价值的美妆品牌已过千个,同样,妆类视频的日均上传量高达22万,日均播放量高达6亿,日点赞高达700余万。



“可见,生态平台与美业的紧密互动,已经形成了全新的营销突破点。”巨量引擎四川分公司策略总监袁昌洲表示,想要通过抖音平台最大化流量价值,需要注意选品、达人选择、大事件合作三大要点。


其中,选品是在营销前最先考虑的问题,抖音也会对不同类型单品投放不同资源。他表示,对拥有成熟品牌价值和高认知品牌价值感的单品,抖音会投放超量级流量曝光,以顶级达人及事件最大化营销造势,通过内容输出引起消费者共鸣,打造品牌品质感、轻奢感、向往感。

会展数日内,展馆里百家争鸣,以云、贵、川、渝、藏、陕、甘为主的中国西部地区买家和其他地区买家、国际买家,在这里发现美业趋势,洞悉市场方向。他们寻找优质产品,了解前沿资讯,洽谈合作机会,达成合作意向,尽显西南地区的美业之热。期待下一届成都美博会,带来更多的美妆风潮。

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