- 2019-10-28
- 阅读量：1649
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜谢雪曼
谁能想到雅诗兰黛在上世纪买下的英伦香水品牌Jo Malone（祖·玛珑），如今在21世纪的中国市场成为“网红”？从这一切，都要从一位“辍学少女”说起。
与YSL、迪奥、香奈儿这类商业奢侈品香水相比，沙龙香水就好像低调高傲的文艺青年，以非流水线生产、不循规蹈矩、小众个性自居。如果说“商业香”是迎合市场的产物，“沙龙香”就颇有几分匠心创意的味道。这也是越来越多小众沙龙香水受到追捧的原因。
如今，越来越多的沙龙香水开始并入大集团旗下并量化生产。但即便小众香成为“街香”，也难以抹杀消费者对沙龙香的追捧和喜爱。英国香水品牌Jo Malone（祖·玛珑）就是很好的例证。
辍学少女与香氛的结缘
与那些拥有强大科研、皇室或是名门背景的品牌不同，祖·玛珑的创始人Joanne Lesley Malone出生在英国伦敦的底层家庭，父亲是卖油画的画家，母亲则在美容院工作。她自己患有严重的读写困难，15岁的时候就辍学去花店打工、在集市帮父亲卖画，也偶尔去母亲工作的美容院帮忙。
“上帝给你关上一扇门，还会给你打开一扇窗”，听起来很鸡汤，但就像电影《香水》里的那位追求完美香味的男主角一样，Joanne的嗅觉异常灵敏，加上跟随母亲混迹美容院，她从小就和香氛结缘。
在Joanne的母亲接管美容院后，她开始在自家厨房为客人做脸，顺便研究各种香氛浴油。Joanne从未接受任何专业配香训练，只是按照自己的喜好加上古法手工调制香氛。也正因为如此，她常常可以跳脱出大众香的条条框框，配制出独具一格的香味。
1994年，Joanne调制了一款肉豆蔻与姜花香型的浴油（Nutmeg & Ginger bath oil）送给客户，其中一位客户非常喜欢这款浴油并向她预定100瓶作为宴会伴手礼，而后参加宴会的客人们有86人向Joanne购买同款浴油。
浴油一炮而红后，Joanne开始正式研制香水。
1994年10月，在丈夫的支持下，Joanne终于拥有了属于自己的第一家店，两年的库存在短短六周就销售一空。渐渐地，各界社会名流都成为了Jo Malone的粉丝。
英伦风情香水在美国声名大振
对香氛制作没有足够了解的Joanne，却对香味有着特别的追求。她喜爱的香调较为单一，一般只有一两个主打香调。因此，Jo Malone的香水主要分为六类：柑橘、水果、淡花、花本、香料、木本，每种香型都简单纯粹地体现了原料的味道，香水名称通常也以原料命名。Joanne还重新编写了香水搭配的规则，推崇用同一类香调混搭组合出与众不同的香气，满足不同场合和形象的需要。
大胆、独特又优雅，这些英国人的特质是Jo Malone的灵感来源，也是其核心理念。香味的层层叠加可能产生惊艳的效果，也可能是一场灾难，这也是混搭的乐趣所在。
Jo Malone的粉丝中，也不乏一些对品牌起着推动作用的关键人物，除了为Jo Malone设计包装的JOSEPH品牌创始人Isabel，曼哈顿的高端百货Bergdorf Goodman总裁Dawn Mello也非常欣赏Jo Malone。
1998年，Bergdorf Goodman与Jo Malone签约，将其带到了纽约第五大道，这个英伦风情的香水开始在美国声名大振，雅诗兰黛集团也闻名而来。
1999年，Jo Malone加入雅诗兰黛集团大家庭，在32个国家和地区销售，Joanne依然担任品牌创意总监，依然掌握品牌管理权。直到2003，她被诊断出乳腺癌，才不得不停下手头的工作，进行抗癌治疗。
离开雅诗兰黛后再创业
三年后，抗癌成功的Joanne再次回到雅诗兰黛，发现自己一手创建的品牌在雅诗兰黛运营下，不断地推陈出新，根据大量的市场调研，生产消费者喜爱的香水，从前的小众沙龙香也慢慢变成商业香。“我觉得，我已经不再属于那里。”Joanne在采访中说道。
2006年，决定离开雅诗兰黛的Joanne签订了一项禁业协议，承诺五年内不从事香水制作事业。将自己亲手缔造的品牌拱手让人，她感到十分痛苦：“香水就像是我的朋友，如果五年不见朋友，我会很想念他们。”
Joanne对香水的热情从未间断。2011年， 协议期满后，她开始筹划自己的新品牌。由于Jo Malone已经归雅诗兰黛所有，她不能再使用这个已成为香水代名词之一的品牌名。于是，当时已经获得大英帝国第五级勋章的Joanne给自己的新品牌起名“Jo Loves”，全称“Jo Loves created by Jo Malone MBE”（MBE指大英帝国第五级勋章），强调新品牌与Jo Malone的联系。
16岁那年，Joanne在伦敦伊丽莎白街的花店工作。30年后，生活出乎意料地转了一圈，第一家Jo Loves商店也落在伊丽莎白街上。她说：“对我来说，这是一个特别的地方，充满了香气，回忆和灵感。”
Jo Loves沿袭了Jo Malone简单清新的英伦风格，除了主打香水，还生产沐浴、身体洗护、香氛蜡烛等产品。Jo Loves也采用了干净利落的瓶身和外包装设计，只是比Jo Malone那标志性的乳白色包装和黑色蝴蝶结丝带多了一抹亮眼的红色，显得灵动了许多。
早在2014年，雅诗兰黛集团就将Jo Malone正式引入中国市场，率先在北京、上海开设门店，再慢慢向其他城市拓展。Jo Malone也成为雅诗兰黛集团旗下进入中国的第15个品牌。
而目前在英国拥有31家店铺的Jo Loves，除了在英国本地，很少见到它的身影。但是真正喜欢沙龙香的人，总会通过各种方法找到Jo Loves。
如今，越来越多的沙龙香水开始并入大集团旗下并量化生产。但即便小众香成为“街香”，也难以抹杀消费者对沙龙香的追捧和喜爱。英国香水品牌Jo Malone（祖·玛珑）就是很好的例证。
辍学少女与香氛的结缘
与那些拥有强大科研、皇室或是名门背景的品牌不同，祖·玛珑的创始人Joanne Lesley Malone出生在英国伦敦的底层家庭，父亲是卖油画的画家，母亲则在美容院工作。她自己患有严重的读写困难，15岁的时候就辍学去花店打工、在集市帮父亲卖画，也偶尔去母亲工作的美容院帮忙。
“上帝给你关上一扇门，还会给你打开一扇窗”，听起来很鸡汤，但就像电影《香水》里的那位追求完美香味的男主角一样，Joanne的嗅觉异常灵敏，加上跟随母亲混迹美容院，她从小就和香氛结缘。
在Joanne的母亲接管美容院后，她开始在自家厨房为客人做脸，顺便研究各种香氛浴油。Joanne从未接受任何专业配香训练，只是按照自己的喜好加上古法手工调制香氛。也正因为如此，她常常可以跳脱出大众香的条条框框，配制出独具一格的香味。
1994年，Joanne调制了一款肉豆蔻与姜花香型的浴油（Nutmeg & Ginger bath oil）送给客户，其中一位客户非常喜欢这款浴油并向她预定100瓶作为宴会伴手礼，而后参加宴会的客人们有86人向Joanne购买同款浴油。
浴油一炮而红后，Joanne开始正式研制香水。
1994年10月，在丈夫的支持下，Joanne终于拥有了属于自己的第一家店，两年的库存在短短六周就销售一空。渐渐地，各界社会名流都成为了Jo Malone的粉丝。
英伦风情香水在美国声名大振
对香氛制作没有足够了解的Joanne，却对香味有着特别的追求。她喜爱的香调较为单一，一般只有一两个主打香调。因此，Jo Malone的香水主要分为六类：柑橘、水果、淡花、花本、香料、木本，每种香型都简单纯粹地体现了原料的味道，香水名称通常也以原料命名。Joanne还重新编写了香水搭配的规则，推崇用同一类香调混搭组合出与众不同的香气，满足不同场合和形象的需要。
大胆、独特又优雅，这些英国人的特质是Jo Malone的灵感来源，也是其核心理念。香味的层层叠加可能产生惊艳的效果，也可能是一场灾难，这也是混搭的乐趣所在。
Jo Malone的粉丝中，也不乏一些对品牌起着推动作用的关键人物，除了为Jo Malone设计包装的JOSEPH品牌创始人Isabel，曼哈顿的高端百货Bergdorf Goodman总裁Dawn Mello也非常欣赏Jo Malone。
1998年，Bergdorf Goodman与Jo Malone签约，将其带到了纽约第五大道，这个英伦风情的香水开始在美国声名大振，雅诗兰黛集团也闻名而来。
1999年，Jo Malone加入雅诗兰黛集团大家庭，在32个国家和地区销售，Joanne依然担任品牌创意总监，依然掌握品牌管理权。直到2003，她被诊断出乳腺癌，才不得不停下手头的工作，进行抗癌治疗。
离开雅诗兰黛后再创业
三年后，抗癌成功的Joanne再次回到雅诗兰黛，发现自己一手创建的品牌在雅诗兰黛运营下，不断地推陈出新，根据大量的市场调研，生产消费者喜爱的香水，从前的小众沙龙香也慢慢变成商业香。“我觉得，我已经不再属于那里。”Joanne在采访中说道。
2006年，决定离开雅诗兰黛的Joanne签订了一项禁业协议，承诺五年内不从事香水制作事业。将自己亲手缔造的品牌拱手让人，她感到十分痛苦：“香水就像是我的朋友，如果五年不见朋友，我会很想念他们。”
Joanne对香水的热情从未间断。2011年， 协议期满后，她开始筹划自己的新品牌。由于Jo Malone已经归雅诗兰黛所有，她不能再使用这个已成为香水代名词之一的品牌名。于是，当时已经获得大英帝国第五级勋章的Joanne给自己的新品牌起名“Jo Loves”，全称“Jo Loves created by Jo Malone MBE”（MBE指大英帝国第五级勋章），强调新品牌与Jo Malone的联系。
16岁那年，Joanne在伦敦伊丽莎白街的花店工作。30年后，生活出乎意料地转了一圈，第一家Jo Loves商店也落在伊丽莎白街上。她说：“对我来说，这是一个特别的地方，充满了香气，回忆和灵感。”
Jo Loves沿袭了Jo Malone简单清新的英伦风格，除了主打香水，还生产沐浴、身体洗护、香氛蜡烛等产品。Jo Loves也采用了干净利落的瓶身和外包装设计，只是比Jo Malone那标志性的乳白色包装和黑色蝴蝶结丝带多了一抹亮眼的红色，显得灵动了许多。
早在2014年，雅诗兰黛集团就将Jo Malone正式引入中国市场，率先在北京、上海开设门店，再慢慢向其他城市拓展。Jo Malone也成为雅诗兰黛集团旗下进入中国的第15个品牌。
而目前在英国拥有31家店铺的Jo Loves，除了在英国本地，很少见到它的身影。但是真正喜欢沙龙香的人，总会通过各种方法找到Jo Loves。
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