- 2019-10-29
- 阅读量：5446
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
这是什么“神仙”代言人？！薛之谦不仅把自己的新歌曲《木偶人》改编成了广告版的《薛式广告联播》，还再度穿上了女装，只为了通过好的故事让膜法世家纱布面膜深入人心。
近日，膜法世家出品、代言人薛之谦自导自演的《薛式广告联播》陆续上线播出，结合纱布面膜、益生菌面膜和气垫面膜等产品，薛之谦不仅男扮女装、还改编了歌曲《木偶人》，并通过搞笑剧情创意上演了一出膜法世家“面膜大片”。
11月24日，薛之谦更新一则微博，发布微电影《薛式广告联播》完整版，这个4分51秒的小作品，听名字以为是老薛的新歌MV，但看完整个视频才发现，原来这是“薛式广告”的新玩法。
短片分为三集正片，一篇番外，还有片尾曲MV，搞怪有趣的情节中加上膜法世家3款面膜广告，让观众看的有趣又能了解产品，不仅如此，薛之谦又一次挑战长发女装，造型百变，兼具帅气与美丽。
第一集中，视频中那个全身包着纱布像木乃伊一样的人其实是薛之谦自己，扮演正常版薛之谦的女朋友，她在敷面膜，然后薛之谦告诉她：“baby，你其实可以不用这么麻烦，可以用膜法世家的纱布面膜。” 第二集中，更是用“修复感情”隐喻膜法世家纱布面膜的“修复功效”，有趣中又很有记忆点。
而膜法世家益生菌面膜、膜法世家气垫面膜也在视频中后半段巧妙“出镜”，让人捧腹中顺便记住了产品功效卖点，比如益生菌面膜主打“敏感肌”，气垫面膜“超补水”。
最后，“所以 ，当我们都变成纱布人，你何苦再担心，自己以后会单身，造型楚楚动人， 而且不缺水分，修护你的角质层。当我们都变成纱布人，再爱几次恨几次，都不能纹身，肌肤超级水润，是维生素B5发挥功能。” 薛之谦完美重写《木偶人》中的歌词，把该款纱布面膜完整的介绍了一遍。
谜底揭晓，原来这是膜法世家找薛之谦为推广它们家纱布面膜拍的一系列创意视频。
“怎么会有这么敬业又有才华的代言人？” @膜法世家 官微在微博上为代言人打call。
截至11月26日下午18点，该视频已经有近一千万次的观看量，薛之谦发布的微博已获得转发5万+转发，3万+评论，16万+点赞。
虽然距今年的双十一还有近两周的时间，但当10月21日凌晨预售开启时，围绕双十一的“大战”大幕就已拉开。
各大品牌为了在这两周间搏出位，在营销上都会各出奇招。有的在货品上发力，有的是在传播形式上别出心裁，有的是充分发挥明星资源做布局。
膜法世家，则是三管齐下。
与明星代言人携手创作，推介三款功效强大的明星面膜，以微电影形式陆续上映，为双十一预售开启进行预热，创意满满，惊喜满满，诚意满满。
据了解，此次广告片中主推的膜法世家纱布面膜创新精选全棉纱布，通过皮肤刺激性测试，原发性刺激指数为0。膜材经过电子束射线辐照，无菌处理，无荧光剂，无重金属，卫生更安全。
此外，创新纱布膜材采用湿法工艺，独特交叉孔网格结构更加服帖透气，吸水性更强，提升面膜使用感和成分有效性。创新精选维生素B5及神经酰胺等明星成分，带给肌肤水润防护网，其中维生素B5更是由国际原料巨头——荷兰皇家帝斯曼公司提供，匠心品质，权威保证。
值得关注的是，膜法世家纱布面膜针对普通肌肤和痘痘肌，进行功效和人群区分，在同样的安全无添加基础上，更多一份选择和保障。
据悉，“膜法世家纱布面膜”还属于抖音爆款，各路网红达人都曾对这款面膜广为“种草”。
膜法世家益生菌面膜、膜法世家气垫面膜更是凭借敏锐的洞悉，击穿消费者对于“抗敏感”和“补水”的需求。
这不是膜法世家第一次玩明星助阵的TVC营销。
更早前，膜法世家联手林更新推出的《更新膜法·我的28天男友》，而1个月前，膜法世家携手吴磊推出了精美古装大片《膜法桃花缘》，还有与薛之谦合作的中二到不行的《绿豆侠前传》，再加上最近携手金马影后周冬雨带来的广告微电影《喜欢你，贴近我》，膜法世家一直持之以恒地“拍大片”，用创意视频的形式，与粉丝保持良好互动。
更值得肯定的是，广告片中把面膜与剧情人物的心理变化融为一体的手法，产品功效结合剧情发展，大大增强了膜法世家这三款面膜的辨识度与品牌的认同感，在消费者脑海中留下深刻而有趣的印象。
好的作品也要有好的平台。
双十一前期，微博也是各家电商的主要营销传播战场，微博资源堪称覆盖用户全途径。微博营销重视价值的传递、内容的互动和准确的定位。
截至11月26日下午18点， #薛之谦纱布木乃伊#话题更是达到阅读6647.2万、讨论7.5万的量级，掀起热度狂潮。
此外，除了微博，膜法世家还将明星演绎TVC投放到抖音、B站等顶级流量平台，引来人群围观，集聚粉丝话题热度，吸纳新用户活跃参与，沉淀新的潜在客群，圈粉Z时代人群。
并且，膜法世家还巧妙利用花絮的方式，在微博、抖音继续与粉丝互动，维持着后续的热度，据了解，正片发布后，TVC后续花絮内容在膜法世家官微和抖音持续放送，膜法世家官抖还发起#薛之谦纱布人#合拍视频挑战赛，将活动持续打热。
除了借势明星效应，膜法世家还通过各大社交平台KOL的推广，引爆微博、抖音等顶级流量平台用户围观，进一步扩散了品牌影响力。
我们可以看到的，不仅仅是面膜背后所蕴含的品牌产品线的扩充，还深深体现着膜法世家对粉丝细致的爱。
事实上，现象级的整合营销案例背后，都是优质内容与创意爆点的完美结合。膜法世家此番品牌、明星、粉丝三方共振的互动，不出意外地引发了年轻人中大范围的口碑扩散。
在如今的注意力经济世代，膜法世家凭借其强大的市场前瞻性，通过拍摄各种风格的微电影，与年轻人进行沟通，吸引他们的注意力，在年轻消费群体中也水到渠成地拥有一席之地。
薛式广告《纱布人》上线
助膜法世家纱布面膜掀起热度狂潮
11月24日，薛之谦更新一则微博，发布微电影《薛式广告联播》完整版，这个4分51秒的小作品，听名字以为是老薛的新歌MV，但看完整个视频才发现，原来这是“薛式广告”的新玩法。
短片分为三集正片，一篇番外，还有片尾曲MV，搞怪有趣的情节中加上膜法世家3款面膜广告，让观众看的有趣又能了解产品，不仅如此，薛之谦又一次挑战长发女装，造型百变，兼具帅气与美丽。
第一集中，视频中那个全身包着纱布像木乃伊一样的人其实是薛之谦自己，扮演正常版薛之谦的女朋友，她在敷面膜，然后薛之谦告诉她：“baby，你其实可以不用这么麻烦，可以用膜法世家的纱布面膜。” 第二集中，更是用“修复感情”隐喻膜法世家纱布面膜的“修复功效”，有趣中又很有记忆点。
而膜法世家益生菌面膜、膜法世家气垫面膜也在视频中后半段巧妙“出镜”，让人捧腹中顺便记住了产品功效卖点，比如益生菌面膜主打“敏感肌”，气垫面膜“超补水”。
最后，“所以 ，当我们都变成纱布人，你何苦再担心，自己以后会单身，造型楚楚动人， 而且不缺水分，修护你的角质层。当我们都变成纱布人，再爱几次恨几次，都不能纹身，肌肤超级水润，是维生素B5发挥功能。” 薛之谦完美重写《木偶人》中的歌词，把该款纱布面膜完整的介绍了一遍。
谜底揭晓，原来这是膜法世家找薛之谦为推广它们家纱布面膜拍的一系列创意视频。
“怎么会有这么敬业又有才华的代言人？” @膜法世家 官微在微博上为代言人打call。
截至11月26日下午18点，该视频已经有近一千万次的观看量，薛之谦发布的微博已获得转发5万+转发，3万+评论，16万+点赞。
双11未至，营销先行
三管齐下创意植入产品功能
虽然距今年的双十一还有近两周的时间，但当10月21日凌晨预售开启时，围绕双十一的“大战”大幕就已拉开。
各大品牌为了在这两周间搏出位，在营销上都会各出奇招。有的在货品上发力，有的是在传播形式上别出心裁，有的是充分发挥明星资源做布局。
膜法世家，则是三管齐下。
与明星代言人携手创作，推介三款功效强大的明星面膜，以微电影形式陆续上映，为双十一预售开启进行预热，创意满满，惊喜满满，诚意满满。
据了解，此次广告片中主推的膜法世家纱布面膜创新精选全棉纱布，通过皮肤刺激性测试，原发性刺激指数为0。膜材经过电子束射线辐照，无菌处理，无荧光剂，无重金属，卫生更安全。
此外，创新纱布膜材采用湿法工艺，独特交叉孔网格结构更加服帖透气，吸水性更强，提升面膜使用感和成分有效性。创新精选维生素B5及神经酰胺等明星成分，带给肌肤水润防护网，其中维生素B5更是由国际原料巨头——荷兰皇家帝斯曼公司提供，匠心品质，权威保证。
值得关注的是，膜法世家纱布面膜针对普通肌肤和痘痘肌，进行功效和人群区分，在同样的安全无添加基础上，更多一份选择和保障。
据悉，“膜法世家纱布面膜”还属于抖音爆款，各路网红达人都曾对这款面膜广为“种草”。
膜法世家益生菌面膜、膜法世家气垫面膜更是凭借敏锐的洞悉，击穿消费者对于“抗敏感”和“补水”的需求。
品牌、明星、粉丝三方共振
顶流平台精准触达潜客
这不是膜法世家第一次玩明星助阵的TVC营销。
更早前，膜法世家联手林更新推出的《更新膜法·我的28天男友》，而1个月前，膜法世家携手吴磊推出了精美古装大片《膜法桃花缘》，还有与薛之谦合作的中二到不行的《绿豆侠前传》，再加上最近携手金马影后周冬雨带来的广告微电影《喜欢你，贴近我》，膜法世家一直持之以恒地“拍大片”，用创意视频的形式，与粉丝保持良好互动。
更值得肯定的是，广告片中把面膜与剧情人物的心理变化融为一体的手法，产品功效结合剧情发展，大大增强了膜法世家这三款面膜的辨识度与品牌的认同感，在消费者脑海中留下深刻而有趣的印象。
好的作品也要有好的平台。
双十一前期，微博也是各家电商的主要营销传播战场，微博资源堪称覆盖用户全途径。微博营销重视价值的传递、内容的互动和准确的定位。
截至11月26日下午18点， #薛之谦纱布木乃伊#话题更是达到阅读6647.2万、讨论7.5万的量级，掀起热度狂潮。
此外，除了微博，膜法世家还将明星演绎TVC投放到抖音、B站等顶级流量平台，引来人群围观，集聚粉丝话题热度，吸纳新用户活跃参与，沉淀新的潜在客群，圈粉Z时代人群。
并且，膜法世家还巧妙利用花絮的方式，在微博、抖音继续与粉丝互动，维持着后续的热度，据了解，正片发布后，TVC后续花絮内容在膜法世家官微和抖音持续放送，膜法世家官抖还发起#薛之谦纱布人#合拍视频挑战赛，将活动持续打热。
除了借势明星效应，膜法世家还通过各大社交平台KOL的推广，引爆微博、抖音等顶级流量平台用户围观，进一步扩散了品牌影响力。
我们可以看到的，不仅仅是面膜背后所蕴含的品牌产品线的扩充，还深深体现着膜法世家对粉丝细致的爱。
事实上，现象级的整合营销案例背后，都是优质内容与创意爆点的完美结合。膜法世家此番品牌、明星、粉丝三方共振的互动，不出意外地引发了年轻人中大范围的口碑扩散。
在如今的注意力经济世代，膜法世家凭借其强大的市场前瞻性，通过拍摄各种风格的微电影，与年轻人进行沟通，吸引他们的注意力，在年轻消费群体中也水到渠成地拥有一席之地。
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