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这一次,丸美快闪定格青春高光时刻

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:化妆品财经在线  2019-11-07  访问量:112 评论

导读

快闪店的形式总是千变万化地吸睛,但作为品牌传播的一种手段,成功的快闪店的策略内核必然是通畅且准确的消费者沟通。

2019年11月1日至4日,MARUBI丸美全新快闪店「丸美时光列车」空降重庆,在突出亮眼设计的同时,更深入挖掘与丸美目标消费群体的情感连接点,鼓励当代女性无惧时间数字的变化,关注自在人生的丰富经历,打造更多珍贵回忆里的高光时刻。


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快闪店:传播策略的核心为强化品牌定位

 


当下的营销战役取得胜利的关键,很大程度上等同于是否成功占据受众注意力,近年来,快闪店由于在实体消费场所中获取注意力的天然优势,作为热门品牌推广手段,在各大购物广场、百货商场林立而起。而在吸引注意力之上,抢占消费者对所在品类的认知标签,并且跑赢消费者的遗忘及迭代的动态速度,则应是品牌营销的长远目标和阶段性成功标志,由此,任何一个成功的品牌推广策略,包括以颜值及概念为传播策略设置关键的快闪店,都应该推动消费者对品牌的认知有深化和认知人群扩展的作用。

 

 

丸美品牌定位为眼部护理大师,深耕眼部护理领域十数年,在国产眼部护理品类的消费者认知中长期占据突出地位。基于品牌传播的核心策略,同时深入挖掘了目标消费人群的群体性痛点:当代女性,大部分都无法摆脱周遭声音对“落后于公认的人生节点就是失败”这一社会认识不断强调所带来的时间焦虑感。

 


丸美结合其王牌眼部护理产品——丸美弹力蛋白眼精华素“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的明星功效,打造了一辆“逆生长”的「丸美时光列车」,点出在人生旅途向前的延伸的过程中,本该仔细体会经过的无数美好瞬间,但是随着时光向前,人们开始担心岁月痕迹走深,而无暇欣赏旅途的美妙,丸美弹力蛋白眼精华素开启眼睛的奇妙之旅,通过其强大的抗衰功效,可让消费者无惧眼前的时间侵扰,只凝驻眼里的美好高光瞬间,用一双好好看的眼睛好好看世界。


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线下高颜值快闪 深挖品牌传播价值

  


基于上述创意策略,「丸美时光列车」以高颜值车厢的包装形式落地:座椅、台阶、墙面、地面、车票的设计上,粉色甜美元素贯穿始终,营造整体愉悦的氛围。列车内部设置了三大理念展示区域:从人生相对靠后的节点登陆车厢,随着观览打卡的脚步逐渐往前回溯,首先是30岁,然后25岁,最后回到18岁,引领消费者在拍照打卡中定格新婚甜蜜的瞬间、职场第一次获得认可的瞬间、以及高中毕业真正踏上人生目标追求之路的一瞬间,在浓浓的浪漫与梦幻中“逆转时光”,激活用户内心深处的少女心和自拍欲望,定格最美时光。

 

 

在丸美时光列车附近还设置了神秘惊喜站和时光小卖部,每位用户可至神秘惊喜站此处领取丸美“弹弹弹”眼霜小样,并赢取随机掉落的额外惊喜大礼;时光小卖部可零距离体验丸美爆款星品以及专业BA为量身定制美肤方案,尽情开启肌肤的时光之旅。

 

丸美通过打造高颜值快闪店场景体验来助力品牌和用户实现深度的情感链接,增强消费者对产品功效的理解,最终助力品牌实现女性群体的创意沟通,传递了每个人都值得拥有更好的自己,享受当下好时光,让美从眼前开始的品牌理念。


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快闪店+明星IP  加持品牌用户沉淀

  


11月2日下午3时, “可盐可奶“的吴谨言作为时光唤起师亲临打卡「丸美时光列车」,与现场粉丝同台互飙“眼”技,并且从一起现场感受丸美眼霜的独特魅力,不仅强化受众对于丸美时光列车内涵的认知,赋予活动更多的活力,加深受众对于品牌的认同感。

 

 

此外,丸美联合social内容矩阵全面发力,关联微博话题#丸美时光列车#发布悬念海报、时光唤起师官宣热传活动、吴谨言活动视频解锁,同时高密度输出头条文章、明星打卡图文视频等,形成品牌、明星、粉丝三方共振,不仅激发老用户的兴趣,同时也将一部分明星粉丝转化为品牌粉丝,促进新用户的参与,进一步为品牌沉淀用户。

 

此次丸美打造全粉空间,将线下活动与线上营销深度联合,联动王牌产品,瞄准“品牌渗透参与、明星站台引爆势能“刚需,缔造全新品牌快闪营销,既实现品牌与女性群体的创意沟通,又体现了品牌线上线下传播势能,为丸美带来线上线下一体化品牌资产和价值的持续积累。未来,丸美将继续在坚持正确的品牌营销策略的前提下,不断拓展品牌自身的营销场景,深化和扩大消费者的品牌认知,实现品牌营销的持续向上发展的长远目标。

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