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直击进博会丨300+化妆品外企亮剑,这8大巨头集团的动作你一定要看!

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2019-11-07  访问量:316 评论

导读

对此时发力中国市场的外资化妆品企业来说,这可能是最好的时代。

“躬逢盛世,与有荣焉!”
 
今日(11月6日),在第二届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)品质生活展区的会场,一位进口品展商面对塞满了整个会场的观展人群向旁边同事感叹道。
 
就在昨日(11月5日),在本届进博会开幕式上,国家最高领导人作题为《开放合作 命运与共》的演讲,倡议共建开放合作、开放创新、开放共享的世界经济,宣布中国采取新举措推动更高水平对外开放。
 

 
他动情说道:“长江、尼罗河、亚马逊河、多瑙河昼夜不息,奔腾向前,尽管会出现一些回头浪,尽管会遇到很多险滩暗礁,但大江大河奔腾向前的势头是谁也阻挡不了的。”
 
随着中国对外开放水平的不断提高,贸易政策的不断利好,消费者接受程度的不断提高,本次进博会,可看作是外资企业在中国市场的“亮剑”。181个国家、地区、国际组织与会,3800多家企业参展,其中据《化妆品财经在线》记者不完全估计,化妆品相关企业超过300家。
 
而这些全球美妆头部企业,又有哪些新动作呢?
 

01

雅诗兰黛集团
“水晶宫”进博会首秀!加码高端香氛,开馆即签20亿大单


雅诗兰黛的展位采用透明材质,晶莹闪耀,宛如“水晶宫”。开馆仪式现场,雅诗兰黛集团宣布了20亿元人民币的采购大单,旨在丰富中国消费者对高端美妆产品的选择,缩短中国消费者体验国际明星美妆产品的等待时间。

 
在展台,雅诗兰黛集团带来了雅诗兰黛、LA MER、Darphin、悦木之源、Bobbi Brown、M.A.C、祖玛珑、AERIN、倩碧、GLAMGLOW、LAB男士、TOM FORD等13大品牌惊艳亮相。两个即将引进中国市场的香氛品牌尤为瞩目:By KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle。


其中BY KILIAN品牌诞生于法国。是克利安·轩尼诗推出的奢华香氛品牌。秉承追求极致奢华的文化,辅以大胆创新,突破传统的制作方式,克利安将极致奢华和香氛可视化融入品牌创作中。他的每一件香氛作品,从外观到产品都像一件艺术品,大胆卓越,魅惑撩人。除了高端香氛外,BY KILIAN还展示出了高端唇膏系列。


Editions de Parfums Frédéric Malle 诞生于法国巴黎,由出生于香氛世家的馥马尔先生创立。他以香氛“出版人”的身份,引领全球最顶尖的调香师以大胆创新的风格,创作出独一无二的艺术作品,迈进前所未有的香氛领域,以精湛香氛技艺呈现极致巴黎生活方式。不论是优雅迷人,还是果敢坚强、难以琢磨,消费者能在这个品牌里找到最符合其个性气质的香氛。
 


同台亮相的还有Too Faced、LE LABO、smashbox、AVEDA、BECCA这五大即将进入中国大陆市场的品牌。


02
欧莱雅集团
超1000款新品亮相!两大彩妆重磅来袭
 
本次,第二次参加进博会的欧莱雅,携高档化妆品部的11个全球领先品牌惊艳亮相。而本次展台浸入式的设计,将科技和艺术高质量结合、融入不同主题场景的个性化沉浸式体验诠释到极致,具有强烈的视觉冲击力。
 


如:兰蔻“菁纯玫瑰奢享展”、阿玛尼美妆“Armani Box影院主题快闪店”、科颜氏“Made Better绿色星球计划沉浸艺术展览”等全球现象级沉浸式体验项目都将集体“空降”于此;在美国COACHELLA音乐节期间风靡加州的圣罗兰美妆“YSL Beauty Station能量加油站快闪店”也首次在这里亮相。

 
而最亮眼的是欧莱雅集团两大重磅彩妆正式在中国大陆亮相:一位是青春新潮的好“色”派——NYX Professional Makeup(逆色),一位是前卫性感的时尚标杆——URBAN DECAY。其中NYX Professional Makeup(逆色)创立于1999年,来自于美国洛杉矶,定位“高性价比的专业彩妆品牌”。在美国一经推出便大受欢迎,第一年售出的产品价值就超过200万美元。目前在全球超过70个国家及地区销售,拥有近250家独立零售店。专业化妆师、专业彩妆艺术、深耕社交网站的三大基因,让品牌对进入中国大陆市场充满信心


URBAN DECAY同样来自北美,也是一个尚未进中国大陆市场却已经被彩妆控们所熟知钟爱的品牌,不仅是美国第一大眼影品牌,第三大彩妆品牌,同时也是第一个走向全球的独立彩妆品牌。其爆款眼影盘系列引爆展区,挤满了参展嘉宾前来一“试”究竟。


欧莱雅中国区总裁费博瑞介绍道:“欧莱雅今年带来了超过1000款产品,不仅做生意,也做回馈。” 其中,有三分之一是首次和中国消费者见面。

03
宝洁
10大品类来袭!量产版“OPTE AI 美颜仪”全球首秀
 
第一次进博会首秀, 宝洁带来10大品类、70余品牌参展,共同打造“美好生活实验室”,其中,科技成为宝洁最大亮点。


占地约 120 平米的 SK-II Future X 升级版未来体验店将通过人工智能,面部识别等技术,展示宝洁在新智慧零售领域的创新;宝洁创投部门孵化的明星产品 OPTE AI 美颜仪量产版也在进博会迎来全球首秀;吉列全旗下最高端子品牌——GilletteLabs。 其开山之作——“热感剃须刀”,在北美一经展出, 即荣获 2019 北美 CES 最佳人气奖和 2019 全球男士理容大奖。在本次进博会“热感剃须刀” 将迎来其亚洲首秀,大中华区首发,致力于为男士带来高端殿堂级理容体验。 
 


以宝洁黑科技“OPTE AI 美颜仪”为例,该款美颜仪是宝洁创新投资部(PGV)花费15年时间孵化研制。当你消费者用OPTE AI 素颜仪在面部轻轻划过,就可以看到,在短短的几十秒中,面部瑕疵被遮盖,呈现自然裸妆效果。据了解,OPTE 内置了精华“墨盒”,即时使用可以遮瑕,长期使用可以淡斑。这个墨盒是可拆卸的,可以使用大概两个月的时间,精华使用完毕后可以进行更换。现场,品牌方还与天猫国际签订了发售协议,OPTE 将在2020年登陆天猫国际,现已开放预约。


04
资生堂集团
极简成就艺术殿堂!展示11大品牌,黑科技“Optune”中国首秀

和其他外资巨头缤纷多彩的展馆相比,资生堂的展馆,极简、高级,充满艺术气息,通过“过去,现在,未来”的三阶段展示,诠释出“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD(美力创新让世界更好)”的企业使命。


在“过去”,资生堂再现了20世纪初期东京银座的街景,屏幕播放着资生堂首次在中国展示的百年企业历程,从红色蜜露开始,147年的资生堂时代开启。

 
在“现在”,资生堂用互动体验方式,展示旗下11 款高档进口化妆品:SHISEIDO资生堂,CPB肌肤之钥,Ipsa茵芙莎,Nars娜斯 ,ELIXIR怡丽丝尔,ANESSA安热沙,Haku,SHISEIDO PROFESSIONAL资生堂专业美发、Dprogram安肌心语、ISSEY MIYAKE三宅一生香水、Narciso Rodriguez纳西索香水等等。


“未来”,则是此次展馆重头戏,资生堂首次为中国消费者展示已于7月在日本上市的黑科技IoT(Internet of Things )护肤服务品牌“Optune”。

Optune是一种IoT个性化护肤,内存80000 种模式,Optune会根据顾客在申请时的肌肤信息,选择与当时的肌肤状况相适应的5管护肤盒“Optune Shot”,连同机器一起送到顾客手中。消费之只需拍照记录每日肌肤状况,Optune便会为用户提供与其当时的肌肤情况相适应的护肤服务。


05
强生
4 大品牌首秀! 携手东南亚最大电商Lazada Group共创跨境孵化新模式

第二次参展的强生,全新带来4 大新品牌首次亮相进博会,分别是:城野医生旗下全新高端护肤品牌Genomer美国专业果酸护肤品牌爱诗妍 Exuviance德国百年婴儿洗护品牌Penaten风靡美国的健康品牌Zarbees Naturals。


除此之外,在母婴领域,艾惟诺Aveeno推出针对1岁以上宝宝的面霜系列产品,也是品牌首个宝宝面霜系列;在护肤领域,刮起 A 醇热潮的露得清再次升级产品线,将携明星维A醇全系列产品亮相进博会,同时,露得清3D打印面膜MaskiD延续强生科技新高度;在健康养护领域,戒烟品牌力克雷Nicorette、Nicorette Quickmist口腔喷雾器也首次亮相进博会。


而在现场,强身更是官宣与阿里巴巴旗下东南亚旗舰平台Lazada Group,达成了引进东南亚市场品牌的战略合作协议。
 
据悉,Lazada集团于2012年成立,是东南亚服务最多消费者和增速最快的电商平台。截至今年9月,年度活跃用户超过5000万,连续四个季度的订单增长超过100%。


往后, Lazada将依托天猫国际“三新(新商家、新商品、新品牌)”孵化服务,借由天猫国际在跨境电商领域的综合优势,培育“一带一路”沿岸东南亚国家具有发展潜质的品牌,孵化小微企业或创业者,为他们打造适合他们生根发芽的新模式。
 
在这次战略携手合作中,强生集团将依托部署在亚洲的制造基地和创新中心,以先进的制造技术与创新能力,通过Lazada为东南亚市场提供高质量的母婴、洗护、美妆等健康护理产品与服务。


在战略合作签约仪式上,强生消费品中国区总裁邓旭表示:“此次强生携手战略合作伙伴Lazada,希望利用强生成功培植跨境品牌的经验,未来能让更多品牌“出海”,引进更多东南亚优品,赋能更多东南亚企业,打造“共创,共享,共担”的可持续战略合作伙伴关系。”
 
06
联合利华
近30个进口品参展!新品牌来“首秀”,老品牌添“新丁”

在首届进博会上,联合利华一口气带来了30多个品牌,首届进博会结束后,联合利华接到了1800万美元的意向订单,大量进口品转向本地化。


本次进博会上,联合利华再次精选了近30个进口品牌参展,包括爱和纯AHC、Zendium、科倍丽K-BRIGHT、多芬Dove、力士Lux、The Laundress、花漾星球Love Beauty and Planet、GROM等等。联合利华北亚区副总裁曾锡文介绍,在今年参展的近30个品牌中,约三分之一的品牌是“进博首秀”,比如来自荷兰的婴幼儿护理品牌Zwitsal,来自日本的高端护理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA,以及来自印度的个人护理品牌Lever Ayush等等。


除了产品,科技也是本次联合利华旗下品牌参展的一大亮点。韩国高端SPA护肤品牌爱和纯AHC重磅发布新品——焕龄修复全脸眼霜,展示其精细微乳化科技和爱和纯独有的黄金高机能肽和金丝复合物。此外,联合利华还在展区设立了智能皮肤检测仪,为嘉宾提供个性化的护肤产品推荐。

07
花王集团
不止“人造皮肤”,更多黑科技明年落地中国市场
 
日本花王旗下高端品牌est推出了一种“人造皮肤”化妆品,这种“人造皮肤”是由一种“细纤维”材料制作而成,需要使用专门的机器将含有“细纤维”的化妆水喷涂在脸上,就能在肌肤表面形成厚度只有0.01毫米的薄膜,并附着在皮肤上。


现场展位负责人表示,如果在晚上喷洒它,则该薄膜可在睡觉时滋润皮肤,有助于调理皮肤状态。除此之外,est配合肌肤检测仪观察其泡沫精华的吸收情况,也赚足了眼球。明年,这款肌肤检测技术将在中国市场落地。
 
08
爱茉莉太平洋集团
11子入场,3个品牌首次亮相中国线下

此次进博会,爱茉莉太平洋携集团旗下11大知名品牌、400多件展品惊喜亮相——包括雪花秀、兰芝、悦诗风吟、赫妍(HERA)、吕、梦妆、艾诺碧(IOPE)、魅尚萱等。


其中,芙丽美娜(primera)、美可婉(makeon)、艾丝珀(espoir)品牌是首次在中国市场线下亮相。荣获2019红点设计概念奖的艾诺碧(IOPE)3D定制面膜再度升级,速度、精准度均提升,可以根据你脸部不同部位的肤质配比不同的精华配方,真的实现分区定制;它还更加“贴心”,能依据消费者的鼻高、唇宽等13个维度打印面膜,真真是“唯你专属”。


美可婉(makeon)新一代皮肤光疗仪。具备一站式美容功能,利用神秘的LED光和微电流科技,实现3秒钟检测、3分钟护肤。依据仪器检测到的肌肤状态,智能选择蓝色/黄色/红色三种LED光线,分别达到补水、提亮和提升肌肤弹力的护肤效果。


艾丝珀(espoir)首次在中国提出独特的“混玩唇色”概念,这种类似于炒冰淇淋机的操作,可以为你打造独一无二的个性化专属唇色。


赫妍(HERA)Skintone Finder首尔妍色定制服务全球首发。借助“大数据”,将中国女性的肤色大数据直接应用于产品开发,可以帮助你精准定位面部肤色色号。


兰芝个性化香氛唇膜体验。针对有个性化护肤诉求的新消费人群(尤其是95后),这项新服务可以让消费者挑选心仪的香氛种类并亲自参与制作专属香氛唇膜。

正如爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦所说:“进博会让我们更加真切地感受到中国营商环境的软实力,一系列利好政策犹如源源不断的强心剂,让我们对在华发展的未来充满希望。我们将牢牢把握这一时代机遇,加速技术创新和产品升级,引入更多新品牌和新产品,将‘亚洲之美’分享给更多的中国消费者。”


而同时,爱茉莉太平洋3D打印面膜全新升级。除了去年广受关注的3D定制面膜外,今年刚刚荣获2019红点设计概念奖的艾诺碧(IOPE)3D定制面膜在速度、精准度上全面提升,可以根据脸部不同部位的肤质配比不同的精华配方,依据人的鼻高、唇宽等13个维度打印面膜,真正实现分区定制。

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