- 2019-11-11
- 阅读量：1914
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
作为中国主动向世界开放市场的重大举措，首届中国国际进口博览会成功促销举办产生的“溢出效应”明显，许多“进博同款”已经以“润物细无声”的方式来到民众身边。看到“进博红利”，许多国外品牌首次来到这里，跟中国消费者见面，开始用试探的双手，触摸中国市场的浩瀚容量和澎湃的经济发展动能。
第二届进博会期间，首发的新产品、新技术超过首届，尤其体现在日化产业上。《化妆品财经在线》记者在多个展区逛展发现，大家耳熟能详的日化巨头们纷纷“亮剑”，不仅展区布置百花齐放各出奇招，展出的新品牌和新技术也“八仙过海各显神通”。
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在6.1馆，宝洁把旗下 10 大品类、70 余个品牌的多个品牌和高端、高品质的产品搬进了进博会，尤其瞩目的是宝洁创新投资部（PGV）孵化的明星产品OPTE AI 美颜仪，OPTE是一款精准的美容仪，可以实现快速遮瑕、长效淡斑的功效 ，被称为现实版的“Photoshop”，产品将于2020年通过天猫国际发售。
雅诗兰黛旗下两个即将引进中国市场的香氛品牌——By KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle也成为展馆的亮点。
除了用互动体验方式展示旗下11 款高档进口化妆品，资生堂首次为中国消费者展示已于7月在日本上市的黑科技IoT(Internet of Things )护肤服务品牌“Optune”。
作为LVMH集团的重要成员，丝芙兰Sephora首度参与此次盛会，精彩亮相LVMH集团展区。同时，丝芙兰在进博会上宣布启动跨境电商业务，丝芙兰天猫海外旗舰店即将登场，将为中国消费者提供与全球同步的美妆潮流。
进博会现场，“森田藥粧”最新研究成果——日本制Moritek白金面膜、日本制润光肌保湿亮白精华液、新创品牌膜艳堂、DR.JOU专业级保养品、6重玻尿酸面膜、Morita VEGAN全素配方保养品系列均惊艳亮相。
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联合利华在今年参展的近30个品牌中，约三分之一的品牌是“进博首秀”，比如来自荷兰的婴幼儿护理品牌Zwitsal，来自日本的高端护理品牌TUNEMAKERS和RAFRA，来自印度的个人护理品牌Lever Ayush等。
欧莱雅集团也有约三分之一品牌都是首次跟中国消费者见面。最亮眼的是欧莱雅集团两大重磅彩妆正式在中国大陆亮相：一位是青春新潮的好“色”派——NYX Professional Makeup（逆色），一位是前卫性感的时尚标杆——URBAN DECAY。
第二次参展的强生，全新带来4 大新品牌首次亮相进博会，分别是：城野医生旗下全新高端护肤品牌Genomer、美国专业果酸护肤品牌爱诗妍 Exuviance、德国百年婴儿洗护品牌Penaten和风靡美国的健康品牌Zarbees Naturals。
爱茉莉太平洋携集团旗下11大知名品牌、400多件展品惊喜亮相——包括雪花秀、兰芝、悦诗风吟、赫妍（HERA）、吕、梦妆、艾诺碧（IOPE）、魅尚萱等。其中，芙丽美娜（primera）、美可婉（makeon）、艾丝珀（espoir）品牌是首次在中国市场线下亮相。
日本花王旗下高端品牌est则推出了一种“人造皮肤”化妆品，这种“人造皮肤”是由一种“细纤维”材料制作而成，需要使用专门的机器将含有“细纤维”的化妆水喷涂在脸上，就能在肌肤表面形成厚度只有0.01毫米的薄膜，并附着在皮肤上。
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第二届进博会对于展商和展品的选择有着“高品质”的要求，许多来自国外具有代表性的首次进入中国市场的参展品牌虽然“小众”但绝对“高质”。
波兰：在波兰投资与贸易局（PAIH）的牵线下，在波兰家喻户晓“国宝级”的面膜公司齐叶雅（Ziaja）首次参加进博会。此前，它们已通过包括天猫、京东在内的电商渠道，在中国市场做了比较好的推广和布局，已成为“网红”产品。
澳大利亚：今年首次参展的澳大利亚专业护肤品牌Derma Veen 产品均来自于100%天然胶制燕麦，不含常见的刺激成分，如防腐剂香料，人造染料等。值得注意的是，Derma Veen 产品可以有效缓解湿疹问题的护肤品，还是特别为干性皮肤和婴幼儿设计的配方产品。品牌半年前由供应链管理公司REX SERVICE通过小红书等跨境电商入华。
法国：已进驻欧洲三大美妆连锁之一的Marionnaud的法国高端院线级品牌ioma艾欧码今年也是首次参加进博会， ioma艾欧码中国区独家总代理商杭州时先网络科技公司展出了面部肌肤精密检测仪 SPHERE 2 ™和九大系列产品，通过ioma In LAB微型实验室，量“肤”定制专属护肤品，“一分钟内快速完成配方”。
日本：作为日本政府展团的一员，太比雅株式会社携旗下碧肤轩Peace of shine品牌受邀首次参加本次进口博览会， 碧肤轩Peace of shine是来自日本的网红护肤品牌，聚焦于开发孕妇以及敏感肌都可以安心使用的、无副作用、纯天然的产品。小众精品的两款产品——碧肤轩Peace of shine新肌精华液和碧肤轩Peace of shine焕颜保湿水。
瑞士：同样来华寻找机会的还有瑞士彩妆AYMARA，创始人之一的Michael Gelpke告诉《化妆品财经在线》，AYMARA创立1年左右，所有彩妆原料均来自于瑞士，拥有底妆、眼影、口红、高光等多个系列。品牌现由香港太德天益投资顾问有限公司全权代理中国市场，此次能参展进博会对品牌来说是个非常好的机会，未来也希望通过更多展会交流打开局面。
此外，还有许多来自非洲加纳、肯尼亚、马尔代夫等国家的当地品牌和特色日化产品（有的甚至没有形成品牌）也拥有了一席之地，比如来自非洲加纳的妈妈乳木果油、来自肯尼亚的植物牙膏、来自马尔代夫精油等。
中国非洲加纳商会的伯纳德（右）与同伴手持展品站在展台前
惊喜的是，现场也能看到中国企业“走出去”又“走回来”的身影。比如，中粮集团在日本建立的进出口贸易子公司株式会社中纺恒远也首次带来了公司自有个护品牌“HSTB”和“肌浪漫”。
当“种草式消费”已经成为我们的日常，小众进口化妆品初次被中国消费者认知多是通过“网红、KOL推荐”，随着“规模更大、质量更优、创新更强、层次更高、成效更好”的进博会成果落地生根，不难想象，产品吸客打出的旗号将会出现越来越多的“进博会推荐”。
可以预见的是，将有更多国际日化品牌受益于中国对新化妆品日益增长的需求，通过进博会招商，拓展品牌的地理边界，将“世界之美”分享给更多的中国消费者。
（PS：篇幅有限，本文仅呈现了化妆品展商中的一部分，还有许多品牌不能一一详解，逛展时确有“世界上最好的产品都摆在眼前”的体会。国家展将在进博会结束后延展8天，于11月13日至20日9:30-16:30向观众免费开放，大家可以申请观展。）
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