2019年11月8日23点43分，巴黎卡诗KÉRASTASE预售订单金额突破1亿元，成为天猫双11预售首个进入“亿元俱乐部”的美护发单品牌。

而早在10月21日预售开始，巴黎卡诗KÉRASTASE就已卯足了劲，有意在“热身赛”抢占领先身位。

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秀发高光瓶、防脱红安瓶、全明星限量礼盒成

巴黎卡诗KÉRASTASE双11主打爆款

此次备战双11，巴黎卡诗KÉRASTASE“明星爆款”神仙精油升级版——第二代“秀发高光瓶”应运而生，并主打“高定香氛”和“强大功效”两大卖点，同时贴心推出可随身携带的“口袋版神仙精油”，进一步让这款“人气星品”成为巴黎卡诗KÉRASTASE天猫双11最炙手可热的爆品。 

针对“秃头女孩儿”的防脱固发需求，瞄准防脱新赛道，巴黎卡诗KÉRASTASE推出了另一个极具网红气质的明星产品——“防脱红安瓶”。 该产品含有专利成分“亚美尼斯成分”，是主打“6周有效防脱”的功效类的头皮精华。这一爆款在今年的双十一大战中表现也相当优异，不仅坐稳天猫双11预售防脱品类第一头皮精华的位置，2019年双11相比于2018年3月上市时，销量翻了32倍，可谓声量销量双丰收。 

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断货！断货！巴黎卡诗KÉRASTASE多款产品双11库存告急，正全球调货中

中国消费者对于头皮头发的消费精细化升级趋势，直接体现在购买力上。 数据显示，仅在预售期间，中国消费者就预定了全球平均全年十分之一的神仙精油，如用重量换算，消费者在双11预售阶段就屯走了近3吨神仙精油； 巴黎卡诗KÉRASTASE的智能化美妆个护单品——高科技头皮按摩仪器“精华导入光能梳”（作为防脱红安瓶赠品），在预售开始13天后就已经送断货； 

为了回报中国消费者的热情，品牌内部召开会议，尽全力解决供应问题，满足中国消费者，也开启了紧急补货之路，正全球调货并开启空运满足双十一期间的需求。 

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“像护肤一样护发”，巴黎卡诗KÉRASTASE精准狙击消费者美护发消费升级痛点

对于护发品类来说，传统的洗发水和护发素黄金CP已经过时，发膜、护发精油、护发精华、护发安瓶等头发头皮进阶用品成为消费者的“必拔草之选”，此外，随着#90后陷脱发焦虑#、#近一年网购脱发产品人数翻倍#等热门微博话题的出现，以及90后购买脱发类相关产品人数增长了100%的数据显示，美护发消费需求的增加与升级几乎是不可逆的过程。 

这一“不可逆”，就给了像巴黎卡诗KÉRASTASE这样的专业沙龙高端护发品牌更多的机会。  

作为来自巴黎的专业沙龙高端护发品牌，50余年来，巴黎卡诗KÉRASTASE不断运用实验室先进科研成果，为头皮、头发的健康与美感提供尖端科技、卓越品质及优越服务。尤其希望把来自巴黎专业奢护体验带给中国消费者，传递“像护肤一样护发”的理念。

近三年来，线上进阶护发产品的消费人数呈爆发式增长，巴黎卡诗KÉRASTASE凭借着日渐趋于完善的服务体系和的消费体验获得了市场的高度认可，自2015年入驻天猫旗舰店后，借助天猫强大的推广资源，有效提升了品牌曝光度。 

天猫双11预售破亿背后，除了天猫平台给品牌带来了大量90后95后00后新人群的供给，更来源于消费升级形势下品牌和天猫共建的人群的需求细分以及高端护发行业中的新赛道， 最重要的是持续的品牌建设。 

双11的优秀战绩对于专业沙龙高端护发品牌中的佼佼者巴黎卡诗KÉRASTASE而言，既是成绩，又是新的起点。