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一口气告了60多家化妆品店,自然乐园打响整顿渠道乱象第一枪?

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2019-11-13  访问量:285 评论

导读

在化妆品市场,品牌和代理商之间出现纠纷的并不少见,最后往往多以品牌更换代理商为结局,而品牌方直接起诉专营店的却并不多见。近日,一纸起诉,再一次将化妆品行业的渠道、品牌乱象暴露了出来。

近日,《化妆品财经在线》记者在福建省高级人民法院官网看到,原告为株式会社纳益其尔的公司,一口气起诉了60多家福建本地化妆品专营店,要求门店停止销售带有NATURE REPUBLIC”、“纳益其尔”标识的产品、销毁侵权库存产品并进行赔偿。

 

 

据了解,自然乐园NATURE REPUBLIC是韩国株式会社纳益其尔旗下主张自然主义的化妆品品牌,创立于2009年,2015年前后进入中国市场。目前,其在中国有护肤、彩妆、护发、身体护理等600多种产品。

 

自然乐园官方进入中国时,其母公司韩国纳益其尔株式会社分别在北京和上海成立了两家子公司。这两家分公司以长江为界,负责着各自区域内的单品牌店和分销业务。但是,在选择分销商时,自然乐园并非根据区域进行严格划分,而是以发展客户的思维分销产品。发展至今,即便是自然乐园的终端经营者,都已经弄不清自家的产品是来自其中哪个渠道。

 

公开资料显示,韩国纳益其尔株式会社早已与韩国某代理公司签订了代理协议,由该公司负责自然乐园在中国的代理业务,该韩国代理公司继而又将该品牌在中国的代理授权给了青岛宏达进出口贸易有限公司,但还有一些其他的中国代理商也从韩国代理公司拿到了授权。

 

这种不加管控的扩张方式,初期带来了品牌的野蛮生长,同时也为今天之事端埋下隐患。对于国内店老板来说,成为被告却显得有点无辜,毕竟他们都是从正规代理商或者拿到货品的。

 

 

事实上,早在2009年时,“自然乐园”中文商标被威海名为梁宋鲁的人所注册,并将品牌名授予他人成立了韩国自然乐园化妆品株式会社,其产品英文名为NATURE RETURN,其销往中国市场的产品包装与韩国株式会社纳益其尔旗下的自然乐园正品几乎一致,让消费者难以辨认。

 

NATURE RETURN”与“NATURE REPUBLIC”的英文标识容易产生混淆,成为自然乐园山寨大军中的一员,在众多美妆自媒体盘点的”伪韩国化妆品”“山寨韩妆”排行中,NATURE RETURN”常常入选。由于山寨、假货泛滥,货源管控现状混乱,一些中国代理商在与自然乐园的合作上都显得非常谨慎。

 

记者还注意到,对于连锁性的店铺,株式会社纳益其尔 (NATURE REPUBLIC CO.,LTD.)并不是只起诉单一连锁店铺的法人,而是起诉了旗下连锁的每一家店铺,比如平潭县爱美化妆品连锁旗下,就有多家店铺成为被告。

 

有业内人士认为,这并不是一次公平的“打假”,其意在整顿渠道的乱象,然而,对于进口品而言,如果不从根本上,自上而下地整顿,很难说会取得较好的效果,并且作为品牌方,大面积起诉渠道商,胜算能有几何,也是值得关注。此外,不少门店都是通过正规代理商拿货,如果真的应诉失败,那门店可能考虑起诉进货的代理商,来赔偿他们的损失。

 

当前,许多门店都已将自然乐园NATURE REPUBLIC的产品下架,接下来只能联合其他门店共同应诉。关于自然乐园NATURE REPUBLIC起诉多家专营店一事,《化妆品财经在线》记者将继续关注。

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