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专访 | 宝洁中国创投部何亚彬:越炫酷,越朴素

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2019-11-21  访问量:700 评论

导读

所有炫酷技术都为宝洁最为朴素的愿望而生——决定这个Idea能否被研究、生产直到最终问世的理由是,它能否解决消费者痛点?

宝洁2019财年(2018年7月1日-2019年6月30日)的收获不错。

 

数据显示,这是其自2017财年起,连续实现营收增长的三个财年——公司全球营收达到676.84亿美元,较去年同期增长1%——据了解,这676亿多美元的总盘由70个品牌组成,这也意味着平均每个品牌每年要承担几乎10亿美金销售额的“重任”。

 

要维持总盘不变甚至持续增长,摆在宝洁面前的只有两条路:其一是维持原有品牌的增长,其二是引入新血,做大蛋糕。对于一家历史长达180余年、触角遍及全球160多个国家和地区的日化巨头来说,二者它都要,但后者更重要。

 

“我们要不断为进入新的领域做准备,创造下一个10亿美元品牌,基于这个想法,创投部门在去年诞生。”今年进博会上,宝洁大中华区吉列博朗及创新投资总裁何亚彬说,这让他身负压力的同时充满冲劲。


01

一年投产OPTE

 

第二届中国国际进口博览会上,《化妆品财经在线》记者亲身试用到宝洁中国创新投资部门开发出的首个产品——“OPTE AI 素颜仪”(以下简称“OPTE ”)。

 

 

这款产品黑科技的精华就体现在“精准”二字上。

 

首先,用内置LED蓝光扫描相机,精准识别面部瑕疵的特征、颜色;其次,通过每秒200次连续拍照对比精准定位面部瑕疵;第三步,相机将图片会自动传给内部微型计算机,精确颜色算法能对图像代码进行处理,并以此来确定皮肤斑点的大小、形状和强度;最后,用120个只有普通发丝三分之一大小的喷头将修复精华OPTE Precision Serum喷涂到瑕疵部位,以改善斑点色差。


 

简单来说,这款产品能在不分年龄、性别和肤色的前提下,对痘印、疤痕、红血丝、色素沉淀等所有色素类皮肤瑕疵实现精准“打击”,内含SK-II精华成分,因此长期使用还有深层改善瑕疵的功效。同时,它还具备所有家用美容仪使用简洁、轻便的特点。

 

进博会上,OPTE被来来往往的逛展嘉宾排队试用,不少人在用后评价说妆面“自然”、“无痕”,产品喷上脸的遮瑕膏体肉眼看去和原本肌肤同色,上脸后轻薄无负担,几乎没有感觉。“如果价格合理,等产品上市后非常想买”。

 

从宝洁中国创新投资部门(以下简称“宝洁中国创投部”)2018年7月正式成立,到OPTE 在2019年10月初第二届进博会上正式向世界say hi,其中只花了1年多时间。无论相比传统日化美妆产品动辄数年时间研发时长,还是就“OPTE AI 素颜仪”本身所囊括的多达40多种专利而言,这个速度都堪称新纪录。


02

宝洁的思路


“创始人Thomas Rabe在研发这款产品的过程中,发现的一个消费者痛点问题尤为重要——人们往往为了遮住10%的面部瑕疵而涂上厚厚一层粉底液,显然这并不是遮瑕的最佳解决方案,消费者需要更加精准有效的遮瑕。”何亚彬说。


△ 宝洁大中华区吉列博朗及创新投资总裁何亚彬

 

在他以及他背后的宝洁中国看来,一个新产品,是不是有黑科技傍身,是不是一定要在美容仪还是某个领域发力,这都不重要。所有炫酷技术都为宝洁最为朴素的愿望而生——决定这个Idea能否被研究、生产最终问世的理由,即是不是能解决消费者痛点?

 

把目光放到消费者身上,这是宝洁中国创投部的基本思路之一。也因此,何亚彬为整个部门划出了未来的五大新赛道——个人健康、男性护理、个人表现、关爱老龄化和无毒无害的家庭环境。

 

第二条思路,解答了宝洁中国创投部对众多idea和合作伙伴的筛选方式,即五个优质:优质的产品、优质的包装、优质的品牌沟通、优质的零售执行、优质的客户价值。

 

“无论数字媒体、社交电商怎样改变零售环境,无论技术怎样发展效率怎样提升,宝洁在180多年时间中做的这五件事情从来没变过,我们的初衷也从来没变过,”何亚彬对宝洁中国创投部接下来的工作非常有信心,“只要坚持好这些原则,我们相信不管中国消费者也好,美国消费者也好,宝洁都能很好地满足他们的需求。

 

△ 宝洁创投OPTE入驻天猫国际

 

据了解,在进博会现场,宝洁创投与天猫国际进行了“OPTE AI 素颜仪”的签约仪式。OPTE品牌将通过天猫国际平台正式引入中国。2020年上半年,将通过新品营销平台天猫小黑盒正式独家首发。

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