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宝洁、联合利华纷纷减塑,把“替换装”用在化妆品上难在哪?

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:化妆品财经在线  2019-11-25  访问量:232 评论

导读

在使用一次性塑料包装造成的环境污染压力下,宝洁、联合利华等日化巨头正在推出更多可再装形式的产品。

近日,据路透社消息,年营收超过680亿美元(约人民币4757.4亿元)的宝洁公司表示,多年来公司已投入数百万美元于洗涤剂替换装产品的生产和测试,现在正努力将其推向主流的化妆品和身体护理领域。


最近,宝洁开始在旗下品牌OLAY官网上提供带有替换装的面霜,并计划明年年初扩大其在欧洲的销售。宝洁公司发言人戴蒙·琼斯(Damon Jones)表示:“如果替换装能被消费者接受,公司的塑料使用量可以减少100万磅。

此前被巴西Natura集团从欧莱雅集团手中收购而来的The Body Shop也对外表示,计划明年在全球范围内的商店中开设“加油站”,允许购物者购买可重复使用的化妆品容器,用来装The Body Shop的沐浴露或面霜。据悉,该品牌于1990年代初在其商店提供替换装,但由于当时缺乏市场需求,于2003年停产。


承诺2025年前减少一半塑料用量的联合利华,于10月宣布计划在零浪费购物系统LOOP的支持下,推出多芬品牌的除臭剂替换装。该购物系统由环保回收公司泰瑞(TerraCycle)运营,为消费者提供包装耐用的产品及替换装。

虽然从环境友好的主张来看,替换装的推广势在必行,但目前,在整个消费品行业中,替换装的推出可谓“好坏参半”。有声音指出,当前,全球大多数消费者的使用习惯太过随意,难以摆脱“一次性”包装。

联合利华方面就表示,虽然替换装的价格相对便宜,通常比正装便宜20%到30%,但是到目前为止,大部分消费者还是不太买账。


庄臣首席执行官菲斯克·约翰逊(Fisk Johnson)接受路透社采访时说:“替换装卖得不是很好,主要因为不方便。一些人会嫌洗瓶装瓶太麻烦,还有一些人会担心,浓缩版本的小瓶不如他们多年使用的正装大瓶。”尽管如此,庄臣方面仍表示今年将扩大替换装产品,以解决塑料废料问题。

宝洁公司发言人则表示,即使消费者认可一些家用产品的使用替换装,但将其应用到潘婷洗发水和OLAY面霜等个护产品上,形势却更为复杂。

对于化妆品来说,产品的包装是吸引消费者和增强消费者粘性的重要因素之一,但是它也同样关乎环保问题,这让美妆公司们进退两难。不过现在,人们对可持续性发展的关注度日益高涨,“重塑”化妆品包装正成为热门话题,品牌的环保态度,则会无形中拉拢更多消费者。

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