拼多多“悄咪咪”上线直播业务，内测微信小程序，有意对标淘宝直播吗？
今天（11月27日），拼多多APP首页“百亿品牌补贴”一栏上线的“好货直播”预约观看板块首次开播。首次亮相的直播商家名为“小小包麻麻”，是一家以母婴、日用品为主的官方认证旗舰店。同时，拉勾网显示，拼多多正在招聘“网红机构运营经理”、“视频创意经理”等与直播相关职位。
有媒体报道，一位知情人士称，拼多多将于月底前先在微信平台上线直播小程序，客户和粉丝在结算时能看到拼多多的logo。
报道称，拼多多首先向品牌商家开通店铺直播业务，当直播小程序内测完成后，将在APP站内开通店铺直播，然后在首页展现。玩法方面，依旧是拼多多熟悉的配方，社交裂变方式：用户可以通过“好货内购”小程序，邀请好友观看直播，三人组队成功后，均可以获得直播商品5折优惠券。外界纷纷猜测，拼多多是要入局直播业务了吗？对此，拼多多方面回应对“孵化直播业务”不予置评。对于获客成本日益增长的电商来说，直播无疑是当下引流的一大有效方法。这点，从今年双十一就可见一斑。阿里方面公布的数据显示，今年双11开场1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天。全天淘宝直播带动成交近200亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长。另外，根据阿里公布的Q3季度财报显示，手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能今年已带来超过1000亿的GMV。而今年早前，淘宝直播发布的《直播生态发展趋势报告》显示，从地域来看，一、二线城市的用户活跃度很高，五、六线城市的用户也在持续增长；从性别来看，电商直播以女性受众为主，不过，也有13％的受众是男性；从时长来看，以淘宝直播为例，核心用户粘性很高，他们在平台上的日均停留接近一个小时，并且数量还在快速增长。在商家端，该报告指出，电商+直播会带来巨大商机。新模式将让工厂、农村、市场中的优质线下资源，加速进入电商的网络体系。在过去一年，电商+直播的渗透率正在迅速提升，直播已经成为商家越来越重要的销售渠道。比如，单个电商直播平台上每个月服饰上新的款式数量达到十几万的量级，这已经超过了不少快时尚品牌。同时，一份由天猫国际联合阿里研究院、德勤、中国国际商会发布的《中国进口消费市场研究报告》洞察了中国现阶段进口消费市场情况。该报告指出，数字化赋能的进口消费形态日趋丰富，直播电商对消费者引流作用明显。2019年，各类进口消费品直播引导浏览商品人数、引导购买商品人数及引导支付金额都呈现增长趋势。2019年7月至9月，天猫国际直播引导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万，引导支付金额从6159万元增长至4.7亿元。其中，美妆与保健品行业增长显著。
一边是靠直播吃起“新红利”的天猫、淘宝，另一边则是为盈利而“焦虑”的拼多多。11月20日，拼多多发布了2019年第三季度财报。财报数据显示，拼多多2019年第三季度总营收为75.14亿元人民币，较去年同期的33.72亿元增长122.84%，略高于市场预期的74.85亿元；净亏损23.35亿元人民币，远高于市场预期净亏损12.22亿元，远高于去年同期净亏损为10.98亿元。因财报亏损扩大，拼多多盘前股价跌幅迅速扩大，跌幅一度达到24%。根据美股研究社收盘数据显示，美东时间11月20日美股收盘后，拼多多股价报收31.400美元，跌幅达22.89%，总市值为364.98亿美元。一夜之间，拼多多市值蒸发超100亿美元，创下IPO以来最大单日跌幅。早前，拼多多创始人黄峥在回答记者提问时，语出惊人——“我们的核心就是五环内的人理解不了”——将拼多多的客户群体定位于“五环”之外。很显然，拼多多是想通过“农村”来包围“城市”。不过，“五环”外的人似乎还不能帮助拼多多挣钱。和营收、GMV、用户数的增长相比，亏损成为了拼多多的另一个特点。公开数据显示，从2018年第二季度到2019年第三季度，拼多多的单季亏损数字分别是：64.94亿元、10.98亿元、24.24亿元、18.78亿元、10.03亿元、23.35亿元。就拼多多而言，如何打入“五环”，电商直播似乎成了对标天猫、京东的一种选择。不过，对比早已在直播上有布局且摸索出成型玩法的的“猫狗”来说，拼多多的入局似乎姗姗来迟。
