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耐人寻味!拼多多对“孵化直播业务”回应不予置评,现在入局晚了吗?

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2019-11-28  访问量:136 评论

导读

拼多多“悄咪咪”上线直播业务,内测微信小程序,有意对标淘宝直播吗?

今天(11月27日),拼多多APP首页“百亿品牌补贴”一栏上线的“好货直播”预约观看板块首次开播。首次亮相的直播商家名为“小小包麻麻”,是一家以母婴、日用品为主的官方认证旗舰店。同时,拉勾网显示,拼多多正在招聘“网红机构运营经理”、“视频创意经理”等与直播相关职位。

有媒体报道,一位知情人士称,拼多多将于月底前先在微信平台上线直播小程序,客户和粉丝在结算时能看到拼多多的logo。
 

 
报道称,拼多多首先向品牌商家开通店铺直播业务,当直播小程序内测完成后,将在APP站内开通店铺直播,然后在首页展现。玩法方面,依旧是拼多多熟悉的配方,社交裂变方式:用户可以通过“好货内购”小程序,邀请好友观看直播,三人组队成功后,均可以获得直播商品5折优惠券。
 
外界纷纷猜测,拼多多是要入局直播业务了吗?对此,拼多多方面回应对“孵化直播业务”不予置评。
 
对于获客成本日益增长的电商来说,直播无疑是当下引流的一大有效方法。
 
这点,从今年双十一就可见一斑。阿里方面公布的数据显示,今年双11开场1小时03分,淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天。全天淘宝直播带动成交近200亿元,超过50%的商家都通过直播获得新增长。另外,根据阿里公布的Q3季度财报显示,手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能今年已带来超过1000亿的GMV。
 
而今年早前,淘宝直播发布的《直播生态发展趋势报告》显示,从地域来看,一、二线城市的用户活跃度很高,五、六线城市的用户也在持续增长;从性别来看,电商直播以女性受众为主,不过,也有13%的受众是男性;从时长来看,以淘宝直播为例,核心用户粘性很高,他们在平台上的日均停留接近一个小时,并且数量还在快速增长。
 
在商家端,该报告指出,电商+直播会带来巨大商机。新模式将让工厂、农村、市场中的优质线下资源,加速进入电商的网络体系。在过去一年,电商+直播的渗透率正在迅速提升,直播已经成为商家越来越重要的销售渠道。比如,单个电商直播平台上每个月服饰上新的款式数量达到十几万的量级,这已经超过了不少快时尚品牌。
 
同时,一份由天猫国际联合阿里研究院、德勤、中国国际商会发布的《中国进口消费市场研究报告》洞察了中国现阶段进口消费市场情况。该报告指出,数字化赋能的进口消费形态日趋丰富,直播电商对消费者引流作用明显。2019年,各类进口消费品直播引导浏览商品人数、引导购买商品人数及引导支付金额都呈现增长趋势。2019年7月至9月,天猫国际直播引导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万,引导支付金额从6159万元增长至4.7亿元。其中,美妆与保健品行业增长显著。
 

 
一边是靠直播吃起“新红利”的天猫、淘宝,另一边则是为盈利而“焦虑”的拼多多。
 
11月20日,拼多多发布了2019年第三季度财报。财报数据显示,拼多多2019年第三季度总营收为75.14亿元人民币,较去年同期的33.72亿元增长122.84%,略高于市场预期的74.85亿元;净亏损23.35亿元人民币,远高于市场预期净亏损12.22亿元,远高于去年同期净亏损为10.98亿元。
 
因财报亏损扩大,拼多多盘前股价跌幅迅速扩大,跌幅一度达到24%。根据美股研究社收盘数据显示,美东时间11月20日美股收盘后,拼多多股价报收31.400美元,跌幅达22.89%,总市值为364.98亿美元。

一夜之间,拼多多市值蒸发超100亿美元,创下IPO以来最大单日跌幅。
 
早前,拼多多创始人黄峥在回答记者提问时,语出惊人——“我们的核心就是五环内的人理解不了”——将拼多多的客户群体定位于“五环”之外。很显然,拼多多是想通过“农村”来包围“城市”。
 
不过,“五环”外的人似乎还不能帮助拼多多挣钱。和营收、GMV、用户数的增长相比,亏损成为了拼多多的另一个特点。公开数据显示,从2018年第二季度到2019年第三季度,拼多多的单季亏损数字分别是:64.94亿元、10.98亿元、24.24亿元、18.78亿元、10.03亿元、23.35亿元。
 
就拼多多而言,如何打入“五环”,电商直播似乎成了对标天猫、京东的一种选择。不过,对比早已在直播上有布局且摸索出成型玩法的的“猫狗”来说,拼多多的入局似乎姗姗来迟。

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