• 2019-12-09
  • 阅读量:1729
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|江文

在线上市场快速奔跑的同时,兰蔻也加快了线下布局的脚步。

据BoF时装商业评论,兰蔻计划2020年在中国新开两家旗舰店,选址北京。此外,品牌还正筹备一家位于法国巴黎的旗舰店,预计占地300㎡。对此兰蔻首席执行官Francoise Lehmann称,年轻的中国女性很早就开始使用护肤产品,这让品牌看到了中国市场对高端化妆品持续增长的需求。
 

 
据欧莱雅集团公布的2019年上半年财务数据,2019上半年总销售额达到了148.1 亿欧元(约合人民币1158亿元),实现了7.3%的强劲增长。在中国市场的拉动下,亚太区域市场已经超过北美、成为了欧莱雅集团的第二大市场,其中,奢侈品化妆品部门的推力让欧莱雅中国实现两位数增长。
 
作为欧莱雅集团旗下的强劲高端化妆品品牌,兰蔻在中国市场的脚步也在不断加快。
 
1997年,兰蔻在中国高端百货开启第一家专柜,正式进入中国市场。20余年后,作为首个在中国开设官网的高端化妆品品牌,兰蔻已经做到了中国百货、专卖店、天猫美妆、官网四大渠道的NO.1,成为中国高端化妆品市场当之无愧的第一品牌。
 
在今年2月欧莱雅中国发展战略年度沟通会上,兰蔻中国品牌总经理马晓宇谈及品牌在中国市场的成长时表示:“22年增长超400倍,这样的成绩令人振奋。
 
此外,马晓宇也表示,“中国市场的发展速度很快,但兰蔻也是敢为人先、始终创新的”。兰蔻在中国市场的的快速增长,离不开品牌创新能力以及年轻化变革的强势发展。
 
今年7月,兰蔻于中国市场首发全新升级的二代经典兰蔻小黑瓶精华,掀起一阵“微生态护肤”潮流。随后9月,兰蔻宣布吴亦凡成为品牌首位亚太区代言人,在95后消费群体中“怒刷”一波存在感,吸引了大批年轻客户。
 

 
天猫美妆数据显示,兰蔻在今年双十一期间率先进入“十亿元俱乐部”,也意料之中地登上天猫双十一护肤和彩妆品牌榜单的Top5品牌。
 
据腾讯CDC发布的《2019高端美妆消费白皮书》,2019年中国市场高端化妆品消费规模达到了9000万人,其中,14-55岁的美妆人群中有28%为高端美妆消费群体。随着中国市场消费形式的快速变化,高端美妆市场也迎来了快速发展的机遇,并逐渐呈现出年轻化的发展趋势。
 
中国高端美妆市场热度不减,无疑是吸引品牌加码投入的不二因素。
 
在线上市场快速奔跑的同时,兰蔻也加快了线下布局的脚步,此次公布的开店计划显然有助进一步扩大市场份额,有业内人士评价说,相比销售而言,此举对更进一步的品牌建设和深度用户服务更具意义。比如2018年首届中国国际进口品博览会上,兰蔻推出的重磅“黑科技”Le Teint Particulier肤色定制粉底液,消费者可通过肤色测试,在门店现场调配定制适合个人肤色的粉底。相比专柜,旗舰店更适合承载这类高价值感服务。

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