日前，根据36氪从多个独立信源处获悉，美妆集合店HARMAY已完成A轮融资，高瓴资本领投，投后估值近5亿人民币。

HARMAY话梅是一家主要经营化妆品类的B2C电商，致力于针对内地高端客户群提供同步及领先的国内专柜专业护肤、彩妆、香氛商品。2008年淘宝起家的HARMAY话梅拥有近10年的线上运营经验，2016年销售额过亿，2017年更是取得平均月销1500万元的成绩，并于同年在上海开出第一家线下实体店。“仓储式”风格是HARMAY线下门店最大的特色，目前，其只在香港、上海和北京开有三家门店。

在《化妆品财经在线》近期专题“美妆零售新物种”中，记者曾去北京探店话梅，解析其运营模式。

以北京门店为例，从外部看，北京话梅旗舰店是一个两层空间的建筑，工业风半透明玻璃砖墙立面，十分富有视觉冲击力。店内一楼为小件商品陈列区。一条巨型环形传送带创造出强烈的动感，移动展示琳琅满目的美妆品。

通过旋转楼梯二楼的空间，这里更像是一个美妆仓库，海量商品在数排钢铁货架上按照条目整齐摆放。此外，二层还单独分隔出了几个功能性的空间，也成为网红拍照打卡地。

有分析认为，高瓴在投资哲学方面偏向于在传统领域勇于创新和专注自己最擅长的那一部分事物的品牌和机构。这一点从高瓴资本成立的十几年里，已投资了大批的优秀公司就可以看出，毕竟腾讯、京东、百丽国际等都是不俗的市场典型。

值得注意的是，高瓴资本也是本土新锐彩妆品牌完美日记的老股东之一。而在今年9月，完美日记又完成了新一轮的融资，仍是由高瓴资本领投，红杉中国、华人文化则跟投。今年的天猫双11，完美日记成为首个破亿的彩妆品牌，同时也是首个登顶彩妆榜的国货品牌。

当线上线下的价格战结束，线上红利开始消失时，线上零售商和品牌逐渐走到旧动能增长乏力、寻求全新破局点的节点上。而资本似乎更偏爱这些在这个时代别有“特长”的零售和品牌。

今年10月，KK集团也对外宣布已完成1亿美金D轮融资。这是2019年迄今，在新零售领域的单笔最大融资，据估计，此轮融资完成后集团估值超过10亿美元。提起KK集团，部分化妆品业内人士可能还不太熟悉，但提起近日在业界引起巨大震动的国内首家大型彩妆集合店THE COLORIST调色师，几乎是无人不晓。

一方面是新物种的崛起，一方面是资本大鳄的入局，美妆零售市场俨然已经进入重构排面的新竞争阶段。