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NARS迎来中国区首位品牌大使,蔡依林能为业绩增长加分吗?

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2019-12-09  访问量:518 评论

导读

在中国市场第一位高调合作的品牌大使居然不是年轻流量,蔡依林能为NARS中国市场业绩带来惊喜吗?

12月4日,资生堂集团旗下彩妆品牌NARS(娜斯)宣布歌手蔡依林成为品牌挚爱大使。值得一提的是,这是NARS自进入中国市场以来,首位公开任命的品牌大使。作为知名歌手,蔡依林在微博上共有4218万粉丝,目前品牌相关微博转发评论点赞数已超过4万。
 
公开资料显示,Nars是法国彩妆大师Franxois Nars创立的美国专业彩妆品牌,他擅长用最经典的黑色,加上个性的logo来表现品牌的极简精神。看似低调却又拥有极佳的显色度是NARS彩妆最为人津津乐道的话题,其眼影、高光、腮红等都是美妆爱好者的必备单品。Madonna、Sharon Stone、Jennifer Aniston等名人,都是该品牌的忠实拥护者。
 

 
NARS品牌在2000年被资生堂集团收购,目前和clé de peau BEAUTÉ 和IPSA 等品牌组成资生堂集团奢侈品部门。2017年8月1日,NARS正式在中国内地线下开售。一年后的2018年8月,NARS又入驻天猫。
 
NARS的公众号显示,在进入中国内地市场的两年时间里,NARS目前已经在包括上海来福士、上海淮海百盛、北京华联(SKP)、北京太古里、杭州武林银泰、南京德基广场以及深圳茂业天地等21家百货和购物中心拥有专柜。
 
根据资生堂集团财报,2019财年前三季度,在中国市场,集团旗下高端品牌Shiseido(资生堂)、Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)、IPSA(茵芙莎)、NARS等都实现了高速增长。值得一提的是,资生堂集团更早前发布的今年二季度的财报显示,NARS的业绩更是狂涨200%。
 

 
当一众美妆品牌都在启用年轻流量艺人做推广时,NARS为什么选了蔡依林?
 

 
有业内人士直言,当下许多美妆品牌争夺的流量其实是“短暂的流量”、“便宜的流量”,对品牌的长久而言益处不大。“品牌是时候考虑一些高品质的流量了。
 
今年夏天,周杰伦的“夕阳粉”与蔡徐坤的“数据铁军”们,展开了一场罕见的微博超话“世纪对决。周杰伦粉丝仅用5天时间一路披荆斩棘,让起初被嘲没有数据的周杰伦成功登顶超话第一。7月21日22:50分周杰伦超话影响力破亿,打破纪录成为第一个超话破亿的明星。
 

 
显然,与周杰伦同属于一个时代的华语知名女歌手蔡依林,不论在国民度还是商业价值上,依然具有很大的潜力,毕竟她的粉丝年龄层都是如今的消费主力军。另一方面,蔡依林自出道以来一直百变前卫的风格与NARS的品牌调性也极为契合。
 
随着曾经的"四大流量"——吴亦凡、鹿晗、杨洋、李易峰纷纷转型,他们如今早已褪去了“顶流”光环。进入流量愈发分散的时代,美妆品牌重新审视合作明星价值的同时,也该学会“自造”有品质的流量了。

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