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天猫国际“宠物美妆”半年增100%,科颜氏、伊索和POLA都开始掘金

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2019-12-16  访问量:177 评论

导读

当代年轻人生育观:娃不如猫(狗)。

养宠物比养娃还精细,猫狗宠物美妆有多受欢迎?
 

01

更细分,宠物美妆销量同比增长超100%

 
12月13日,天猫国际公布的一组数据显示,近半年来,宠物行业成为销量增速最快的行业,其中宠物美妆销量同比增长超100%。从爱宠的眼睛、耳朵、嘴巴到爪子美妆,从耳部清洁用品、眼部护理、漱口水到猫狗护爪霜,都越来越受到消费者欢迎。
 

 
数据显示,一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。天猫国际上购买宠物美妆的用户中,女性占比79%,上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%,95后购买了37%的宠物美妆,占比多增速快,成为主力消费人群。
 
而银发一族,也在给自家爱宠购买美妆用品。德勤《2019中国进口消费报告》显示,2018年,老年市场各地域各类产品都保持正增速,其中宠物产品增速最快,各地域增速都超过了150%。
 
从产品上看,宠物美妆呈现出细分化、天然健康化的趋势。
 

 
天猫国际宠物行业负责人介绍,过去大家用的猫狗美妆品一般只是洗发水(洗浴香波),最多再加上护发素,除了这“老两样”,如今,SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油、薰衣草精华安适喷雾、急救护理乳膏等宠物美妆用品是面面俱到。
 
宠物美妆不只是为“美”,更是为了健康。近半年来,天猫国际猫狗耳部清洁用品同比增长552%,香波浴液增长149%,眼部清洁护理增长141%。从发展趋势来看,未来宠物美妆市场消费将会更丰富和更类型化、功能化。
 

02

2024亿元规模宠物市场,高端美妆要掘金


 
让猫猫狗狗每天都美美的、健健康康的,这无疑是一个巨大潜力市场。《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费规模达2024亿元。
 

(科颜氏Kiehl's天猫旗舰店的消费者晒单)
 
事实上,已经有不少美妆品牌注意到这块蛋糕并推出系列产品。比如欧莱雅集团旗下中高端品牌科颜氏Kiehl's。早在2016年11月,科颜氏Kiehl's就推出了一套拥抱宠物系列洗护产品,内含毛发沐浴乳、毛发柔顺乳和毛发清洁喷雾三个SKU,产品取材天然,并含有品牌明星原料——洋甘菊以及棕榈仁油。今年下半年,品牌又在原系列的基础上推出升级版产品——“新拥抱宠物系列”,其中沐浴乳和毛发柔顺乳价格为220元/500ml,清洁喷雾为150元/250ml。
 
科颜氏Kiehl's全球培训副总裁Cammie Cannella当时解释过这个系列的来源——在多年来与顾客的交流中,科颜氏发现客人把对宠物的呵护视作与自身护理同等重要,他们还曾写信建议科颜氏为宠物开发产品,这是此系列的由来。“顾客朋友们可以为他们的爱宠使用一贯取材自然、卓效安全的产品。”
 


澳大利亚护肤品牌伊索Aesop也包含宠物沐浴产品,在品牌的小红书海外旗舰店上,一款售价235元/500ml的猫狗通用宠物清洁露大受消费者好评,主要成分为柠檬皮、茶树叶、薄荷叶和留兰香叶油被用户评价称“质地温和”、“香味适中”、“毛孩子值得拥有”。


 
另外日本化妆品“四大花旦”之一的贵妇护肤品牌宝丽POLA,也有一个专为宠物犬定制的沐浴露SKU,产品采取天然植物萃取配方和无硅油质地,价格价约220元/250ml。
 
价格高端、用料天然无害,从这些产品的评价可知,购买者在选购宠物用品时,最关注的要素包括使用感受、产品质量、留香时间、产品包装,价格反而不太重要。但从销量上看,即使声量较高的科颜氏Kiehl's新拥抱宠物毛发沐浴乳,月销也仅有138件。
 
需求催生市场,国内的宠物个护市场已经悄然成长为一片巨大的蓝海,有品牌已经开始掘金,打造爆品不过临门一脚。“先发制人者方能抢占高地。”一位业内人士评价到。

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