当代年轻人生育观：娃不如猫（狗）。
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更细分，宠物美妆销量同比增长超100%
12月13日，天猫国际公布的一组数据显示，近半年来，宠物行业成为销量增速最快的行业，其中宠物美妆销量同比增长超100%。从爱宠的眼睛、耳朵、嘴巴到爪子美妆，从耳部清洁用品、眼部护理、漱口水到猫狗护爪霜，都越来越受到消费者欢迎。
数据显示，一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。天猫国际上购买宠物美妆的用户中，女性占比79%，上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%，95后购买了37%的宠物美妆，占比多增速快，成为主力消费人群。而银发一族，也在给自家爱宠购买美妆用品。德勤《2019中国进口消费报告》显示，2018年，老年市场各地域各类产品都保持正增速，其中宠物产品增速最快，各地域增速都超过了150%。从产品上看，宠物美妆呈现出细分化、天然健康化的趋势。
天猫国际宠物行业负责人介绍，过去大家用的猫狗美妆品一般只是洗发水（洗浴香波），最多再加上护发素，除了这“老两样”，如今，SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油、薰衣草精华安适喷雾、急救护理乳膏等宠物美妆用品是面面俱到。宠物美妆不只是为“美”，更是为了健康。近半年来，天猫国际猫狗耳部清洁用品同比增长552%，香波浴液增长149%，眼部清洁护理增长141%。从发展趋势来看，未来宠物美妆市场消费将会更丰富和更类型化、功能化。
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2024亿元规模宠物市场，高端美妆要掘金
让猫猫狗狗每天都美美的、健健康康的，这无疑是一个巨大潜力市场。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费规模达2024亿元。
事实上，已经有不少美妆品牌注意到这块蛋糕并推出系列产品。比如欧莱雅集团旗下中高端品牌科颜氏Kiehl's。早在2016年11月，科颜氏Kiehl's就推出了一套拥抱宠物系列洗护产品，内含毛发沐浴乳、毛发柔顺乳和毛发清洁喷雾三个SKU，产品取材天然，并含有品牌明星原料——洋甘菊以及棕榈仁油。今年下半年，品牌又在原系列的基础上推出升级版产品——“新拥抱宠物系列”，其中沐浴乳和毛发柔顺乳价格为220元/500ml，清洁喷雾为150元/250ml。科颜氏Kiehl's全球培训副总裁Cammie Cannella当时解释过这个系列的来源——在多年来与顾客的交流中，科颜氏发现客人把对宠物的呵护视作与自身护理同等重要，他们还曾写信建议科颜氏为宠物开发产品，这是此系列的由来。“顾客朋友们可以为他们的爱宠使用一贯取材自然、卓效安全的产品。”
澳大利亚护肤品牌伊索Aesop也包含宠物沐浴产品，在品牌的小红书海外旗舰店上，一款售价235元/500ml的猫狗通用宠物清洁露大受消费者好评，主要成分为柠檬皮、茶树叶、薄荷叶和留兰香叶油被用户评价称“质地温和”、“香味适中”、“毛孩子值得拥有”。
另外日本化妆品“四大花旦”之一的贵妇护肤品牌宝丽POLA，也有一个专为宠物犬定制的沐浴露SKU，产品采取天然植物萃取配方和无硅油质地，价格价约220元/250ml。价格高端、用料天然无害，从这些产品的评价可知，购买者在选购宠物用品时，最关注的要素包括使用感受、产品质量、留香时间、产品包装，价格反而不太重要。但从销量上看，即使声量较高的科颜氏Kiehl's新拥抱宠物毛发沐浴乳，月销也仅有138件。需求催生市场，国内的宠物个护市场已经悄然成长为一片巨大的蓝海，有品牌已经开始掘金，打造爆品不过临门一脚。“先发制人者方能抢占高地。”一位业内人士评价到。
