收藏

加快数字化进程,欧莱雅为旗下品牌Garnier 打造AR虚拟染发试色体验

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2020-01-02  访问量:194 评论

导读

数字技术正在彻底重塑美妆行业,拥有新技术将会带来巨大的竞争优势。近年来,AR虚拟试妆软件的发展在国际国内风生水起,线上、线下、平台、品牌等争相布局,势头猛烈。继彩妆、护肤之后,虚拟染发试色也在数字化领域得到扩展运用。

日前,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)旗下美容美发品牌Garnier推出了店内AR虚拟染发试色服务。
 

 
据了解,该服务主要依托欧莱雅旗下美妆AR技术平台Modiface和谷歌的图像识别手机应用程序Google Lens。顾客进入商场购买Garnier染发产品时,可以先在手机上打开Google Lens应用程序,对要买的产品进行图像识别,后台会将产品信息连接到Modiface平台,最终实现AR虚拟染发试色。
 
该试色服务的主要技术支撑平台Modiface,是欧莱雅集团旗下加拿大美妆数字技术公司,目前已经推出3D虚拟试妆(如口红、眼影等)、皮肤诊断等多个美妆增强现实技术,并与丝芙兰(Sephora)、Covergirl、雅诗兰黛等多家美妆品牌和零售商达成过合作。
 
2018年3月,Modiface被欧莱雅集团收购,将这些技术应用到欧莱雅旗下34个国际品牌的美妆体验中,加速欧莱雅集团数字化战略布局。同时,这也是欧莱雅集团收购的首个非美容品牌,从这些可以看出欧莱雅在数字化进程方面的努力。
 

 
近年来,随着数字化技术的发展,高效、便利等特点使得化妆品行业在此方面看到了机遇与发展。除欧莱雅,国内外不少美妆公司也都在各个细分领域布局数字化服务,为集团未来的发展抢占先机。
 
就AR虚拟染发试色服务来讲,这并不是其在行业内的第一次运用。就在上个月(2019年11月),雅诗兰黛旗下品牌Aveda与玩美移动(Perfect Corp)合作,推出了在线AR虚拟染发试色体验。通过玩美移动的 YouCam 虚拟试妆技术,用户能够在Aveda官网的移动和网页端体验由Aveda提供的64种经典发色。
 
不仅如此,此前资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等不少公司已经在AR试妆领域有着相对成熟的经验,并在不断加深在此方面的运用,而目前AR虚拟染发试色又逐渐兴起,可见数字化在美妆领域的运用越来越广;此外,从数字化美妆入局者上来看,由欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、娇兰等国外大牌的不断尝试到国内美图秀秀、天猫、京东、唯品会等公司的纷纷入局,数字化正在吸引着美妆领域越来越多的入局者。


有声音认为,数字技术正在彻底彻底重塑美妆行业,新科技实力将带来巨大的竞争优势。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道