• 2020-01-09
  • 阅读量:1226
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|杨雪玲

钱能花但妆不能花,当代城市青年的“面子”究竟有多值钱?

近日,淘宝平台针对国内城市青年群体,发布了统计其美妆购买力的《淘宝情绪报告》(以下简称《报告》),通过男女老少们脸上敷过的面膜、化妆台摆满的口红、以及一件件从购物车结算的宝贝,窥探当代青年的“面子大工程”。

 

《报告》用一系列数据实力证明,当代年轻人为了“面子”,究竟可以努力到什么程度。据统计,2019年美妆产品83%的消费占比来自女性,打底妆、画眉毛、涂口红,已经成为她们对出门最基本的尊重。

 

01

上海“嗲妹”爱眼妆,广州“靓女” 爱口红

 

在地域消费力上,北京、上海、广州、深圳四个一线城市的人们依然是美妆最大的消费主力,成都紧随其后,成为年度唯一一个上榜的新一线城市,“川渝美女多”的传闻似乎在这里被证实。

 


 

其中,上海人在眼妆上最有造诣,眼部产品购买力略领先于其它大城市。而广州消费者则对口红情有独钟,唇部产品购买力甚至比排名第五的成都高一倍,在2019年口红成交TOP5榜单中,也有三个城市都来自广东,真正实现了平均人手一支热门色。

 


 

02

女性买新鲜 ,男性买精品

 

虽然女性仍然占据美妆消费绝对主导地位,但男性似乎对眉毛有深深的执念。据《报告》统计,精致的男性修眉甚至需要用到25样工具,不仅如此,“男士修眉25件套”甚至成为美妆消费最畅销的产品之一。此外,各类BB霜打底产品、男士蜜粉、男士高光、素颜霜等也成为男同胞的“美丽必修单品”。

 


 

而且《报告》还发现了一个有趣的现象:尽管女性承担了超过80%的美妆消费,但是男性购买的美妆产品单价却普遍高于女性。综合眉部、眼部、唇部相关美妆产品,男性一单的平均消费为589元,而女性仅为493元,低于平均值511元。

 

03

脱毛、生发两不误

 

除了爱好美妆,《报告》还发现,当代青年对“脱发”的忧愁与日俱增,并且已经达成共识。据统计,对比2017年,2019年防脱洗发水销量足足翻了三倍,仅2019年双11的销量,就达到2017年全年的45%,销售额突破20亿元。

 

而在地域分布上,上海的朋友头顶“凉飕飕”,销量独领风骚。

 

一边是“生发”,一边的身体脱毛也没有耽搁。《报告》发现,在脱毛这件事情上,男性的购买力丝毫不输给女性,而且他们毫不吝啬自己的财力,客单价还会高于女性。

 


 

尽管网络上人人都在吐槽男性对“死亡芭比粉”的另类审美,但实际统计却发现,真正让“直男们”欣喜若狂的,其实是“斩男色”口红。

 

而“斩男色”的购买高峰,既不是促销力度最大的双11,也不是年中狂欢618,而是情人节所在的2月,2019年,“斩男色”2月成交量为11月的4.5倍。反观女性,在口红上的选择上则更加多样,以姨妈色、烂番茄色、南瓜色等衬托气色和性感的色号为主。

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