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加码50亿流量扶持时尚博主,B站或成下一个美妆营销重地

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:化妆品财经在线  2020-01-13  访问量:280 评论

导读

拥有巨大的Z世代流量,B站对于美妆市场的营销价值正不断提升,或成为品牌们下一个重点营销阵地。

近日,B站(即哔哩哔哩视频平台)公布了“时尚星计划”二期的内容,宣布将招募时尚博主入驻。在此次计划中,B站不仅为参与者提供了现金奖励,还加以流量扶持和众多商业资源匹配。
 

 
据悉,第二期“时尚星计划”的扶植对象包含两类人群:一类是尚未入驻的站外时尚达人,目标人群为在抖音、快手、微博拥有超过30万粉丝,或小红书、微信公众号拥有10万以上粉丝的达人,另一类是已入驻B站、粉丝量小于1万且视频质量优质的创作者。
 
据了解,去年10月,B站正式开启了“ 时尚星计划”首期招募启事,而与第一期相比,二期计划投入流量从20亿直接翻倍到了50亿。B站方面表示,通过“时尚星计划”的扶持,将挖掘更多新潮有趣的内容和UP主,并帮助优质新UP主与站内头部UP主进行联系合作。
 

 
此前,据B站发布的《BILIBILI时尚大数据》,目前B站拥有的月活跃用户量已达到1.28亿。在平台上的时尚分区已拥有163万支视频,获得106亿次播放、7亿次弹幕互动和近26万个内容标签,全方位涵盖美妆、穿搭、健身等品类。其中,有7成以上的时尚内容创作者是Z世代用户,近3成创作者是男性,共有近9000名美妆UP主发明了上万种妆容。
 
近年来,随着年轻用户对美妆内容的关注不断增加,主打二次元内容的B站在频频布局直播内容后,也表现出了进军电商领域的欲望。而对于品牌来说,B站已逐渐成为品牌接近年轻消费者一个重要渠道,同时也将成为品牌营销投资的重要领域之一。
 
如今,已有不少美妆品牌入驻B站,并将其作为强力的营销武器,例如国产新锐品牌完美日记、橘朵、HFP等。这些品牌不仅在B站开设了官方账号,同时也对B站网红进行了推广投资,发布大量的种草视频来吸引年轻用户。
 

 
据不完全统计,“bilibili时尚星计划”目前已有916名KOL报名,有186家MCN响应号召。并且还吸引了国内影响力极强的美妆MCN机构“达人说”的积极响应,表示B站美妆网红Benny将进行栏目化合作,并带动公司一些腰部红人的发展。
 

 
此外,据悉,决定入驻的站外达人还包括拥有212万微博粉丝的美妆博主“宿醉的蚊子”,以及拥有186万粉丝的彩妆达人“tuzCG”等等。这些达人自带大量粉丝群体,如今入驻B站也将为平台带来一波新流量,对于B站平台的商业变现也带来了巨大的潜力。
 
正如B站副董事长兼COO李旎所言:“我们发现用户非常渴望原创内容以及创新性。只要有一个好故事、好角色,用户会以200%的热忱回报创作者。
 
虽然目前相比于抖音快手等短视频平台,B站的营销变现价值暂时位居下风,但其巨大的潜在年轻流量正不断增加其商业化的可能性。此外,B站对于KOL的培养方向主要集中在原创内容种草型,而非单纯带货,这对于厂家所重视的品牌建设显然更加有利。

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