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抖音、拼多多等一众潮玩流量大咖空降汕头,助力潮汕美妆企业精准转型

CBO首页 | 作者:美博君 | 来源:  2020-01-13  访问量:176 评论

导读

据说,在美业有这样一群文化缔造者:他们被冠以“智慧商人”的光环,在潮流中不断成长,自带拼博务实的硬核实力,这就是自带文化IP的潮汕人。他们重视交流与关注当前技术发展趋势;他们热爱扎堆当下的潮流大咖或现象级人物。

1月15日,由全国工商联美容化妆品业商会指导,广东省美容美发化妆品行业协会、CIBE中国国际美博会与汕头市化妆品行业协会主办的“潮汕人,‘潮’起来——前沿技术集群覆盖下的美业新思维”峰会将盛大举办。

 


现场,抖音、天猫、拼多多、朗智、艾瑞、正欢时代、1688等企业平台及数百潮汕美业人齐聚一堂,学习并延伸新的潮流文化,一场前沿技术集群覆盖下的美业新思维即将环绕汕头的夜空。

近年,各行各界正从不同角度探索新经济、新消费。医美、母婴、美妆、洗护等仍然会是崛起的消费热潮。而在过去的2019年,美妆在电商、短视频上的营销有着不俗成绩,其中短视频这一新兴渠道更是呈现爆发式的增长势头。

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短视频当道


为何美妆类能在短视频中成为“佼佼者”之一呢?为何这股风潮能影响到大众消费群体呢?
 

 
首先在《2019中国网络视听发展研究报告》中显示:中国网络视频用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模达到6.48亿,用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。

其次这与Z世代的个性化消费习惯、品牌的潮味调性、便捷的购买方式有着不可或缺的关系,又或许是因为能让他们轻易贴近时尚,也让更多企业在构建品牌价值时更重视社交用户资产、年轻化与种草带货。
 

 
5G到来,高速的智能化通讯下,可预见短视频的用户规模将持续增新高,美妆与短视频进行融合也必将成为众品牌争先开辟的花式营销之一。

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美妆品牌还能怎么玩转短视频营销


作为短视频营销的重量平台,抖音以其自有价值赢得了相当大的市场位置。数据显示,抖音国内日活跃用户数截至2020年1月5日已经突破4亿。而短视频月度活跃用户数为8.21亿,活跃用户扩散率高达72%,在6月份的用户月总使用时长统计中,短视频行业贡献了65%的增量,远高于其他行业,用户月人均使用时长达22.3小时。

 
在这个魔性的内容生产社区,其流量及带货影响力让不少品牌垂涎欲滴,俨然成为了时下的“爆点内容制作器”,各个品牌主的心头所好。
 
在美妆领域,我们已经听到了不少品牌借助网红/KOL在抖音上实现现象级带货案例,如美妆达人李佳琦10分钟帮网红张大奕卖掉1万支洗面奶;抖音红人张凯毅火到“品牌方不备齐三个月的货都不敢找大哥做推广”……
 

 
2019年双11,在众多美妆国际品牌上,“杀出”了新锐国货——完美日记。与传统品牌的不同,完美日记走的是“互联网品牌”道路——基于产出回报形成的媒介投放组合,抖音营销就是完美日记媒介投放中的其中一环。

在实际玩法中,除了进行信息流广告、美妆达人广告投放外,还不断通过短视频制造抖音话题。在抖音上,仅#完美日记#话题的相关视频就多达5000多个,播放量已经突破了1.8亿次,实现了品牌曝光和惊人的流量带货。

除了这些玩法,还有没有别的?潮汕美妆企业又能如何完美借力?在2020前沿新技术覆盖的时代,现在入局还晚不晚?短视频内容和营销到底该怎么做?如何实现带货,让流量变现?也许,你需要使用一套方法论,让你的流量才能快速引爆!
 
1月15日,由全国工商联美容化妆品业商会指导,广东省美容美发化妆品行业协会、CIBE中国国际美博会与汕头市化妆品行业协会主办的“潮汕人,‘潮’起来——前沿技术集群覆盖下的美业新思维”峰会在汕头君华海逸酒店举办。届时,抖音将与你一同探秘更多美妆品牌玩转短视频营销的方法!
 

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