据说，在美业有这样一群文化缔造者：他们被冠以“智慧商人”的光环，在潮流中不断成长，自带拼博务实的硬核实力，这就是自带文化IP的潮汕人。他们重视交流与关注当前技术发展趋势；他们热爱扎堆当下的潮流大咖或现象级人物。
1月15日，由全国工商联美容化妆品业商会指导，广东省美容美发化妆品行业协会、CIBE中国国际美博会与汕头市化妆品行业协会主办的“潮汕人，‘潮’起来——前沿技术集群覆盖下的美业新思维”峰会将盛大举办。
现场，抖音、天猫、拼多多、朗智、艾瑞、正欢时代、1688等企业平台及数百潮汕美业人齐聚一堂，学习并延伸新的潮流文化，一场前沿技术集群覆盖下的美业新思维即将环绕汕头的夜空。近年，各行各界正从不同角度探索新经济、新消费。医美、母婴、美妆、洗护等仍然会是崛起的消费热潮。而在过去的2019年，美妆在电商、短视频上的营销有着不俗成绩，其中短视频这一新兴渠道更是呈现爆发式的增长势头。
01
短视频当道
为何美妆类能在短视频中成为“佼佼者”之一呢？为何这股风潮能影响到大众消费群体呢？
首先在《2019中国网络视听发展研究报告》中显示：中国网络视频用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模达到6.48亿，用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。其次这与Z世代的个性化消费习惯、品牌的潮味调性、便捷的购买方式有着不可或缺的关系，又或许是因为能让他们轻易贴近时尚，也让更多企业在构建品牌价值时更重视社交用户资产、年轻化与种草带货。
5G到来，高速的智能化通讯下，可预见短视频的用户规模将持续增新高，美妆与短视频进行融合也必将成为众品牌争先开辟的花式营销之一。
02
美妆品牌还能怎么玩转短视频营销
作为短视频营销的重量平台，抖音以其自有价值赢得了相当大的市场位置。数据显示，抖音国内日活跃用户数截至2020年1月5日已经突破4亿。而短视频月度活跃用户数为8.21亿，活跃用户扩散率高达72%，在6月份的用户月总使用时长统计中，短视频行业贡献了65%的增量，远高于其他行业，用户月人均使用时长达22.3小时。
在这个魔性的内容生产社区，其流量及带货影响力让不少品牌垂涎欲滴，俨然成为了时下的“爆点内容制作器”，各个品牌主的心头所好。在美妆领域，我们已经听到了不少品牌借助网红/KOL在抖音上实现现象级带货案例，如美妆达人李佳琦10分钟帮网红张大奕卖掉1万支洗面奶；抖音红人张凯毅火到“品牌方不备齐三个月的货都不敢找大哥做推广”……
2019年双11，在众多美妆国际品牌上，“杀出”了新锐国货——完美日记。与传统品牌的不同，完美日记走的是“互联网品牌”道路——基于产出回报形成的媒介投放组合，抖音营销就是完美日记媒介投放中的其中一环。在实际玩法中，除了进行信息流广告、美妆达人广告投放外，还不断通过短视频制造抖音话题。在抖音上，仅#完美日记#话题的相关视频就多达5000多个，播放量已经突破了1.8亿次，实现了品牌曝光和惊人的流量带货。除了这些玩法，还有没有别的？潮汕美妆企业又能如何完美借力？在2020前沿新技术覆盖的时代，现在入局还晚不晚？短视频内容和营销到底该怎么做？如何实现带货，让流量变现？也许，你需要使用一套方法论，让你的流量才能快速引爆！1月15日，由全国工商联美容化妆品业商会指导，广东省美容美发化妆品行业协会、CIBE中国国际美博会与汕头市化妆品行业协会主办的“潮汕人，‘潮’起来——前沿技术集群覆盖下的美业新思维”峰会在汕头君华海逸酒店举办。届时，抖音将与你一同探秘更多美妆品牌玩转短视频营销的方法！
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