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美妆消费2020年增长点在哪?苏宁发布女性消费报告

CBO首页 | 作者:许可 | 来源:化妆品财经在线  2020-01-17  访问量:224 评论

导读

洞悉女性消费者的消费偏好与习惯,2020年美妆品牌应该踩准哪些风口?近日,苏宁金融研究院发布了《女性群体消费趋势研究报告》(以下简称《报告》)。报告深入女性群体,在深度剖析女性的消费的同时,预测了新的消费增长点。

01

关注中产女性:活跃的消费力量


《报告》显示,中产女性目前拥有较高的收入水平和生活水准,并引领者消费市场。
 
据统计,目前,我国中产女性数量为7746万,占整体女性人数的11.3%。在目前中国整体经济呈稳中向好的态势下,单就中产女性居民群体来看,收入预期逐年上升,直接驱使中产女性对高层次消费及高品质生活的需求。
 

 
作为一批收入稳定、积极向上、推动内需的群体,这部分女性拥有强烈的消费意愿以及强大的购买力,是国内最活跃的消费力量,在中国消费市场上拥有极大的影响力。
 

02

玩转粉丝经济:直播推动女性消费


无线互联网技术的高速发展同样带来了商业的变迁。随时连接、注意力碎片化、即时互动的消费习惯已成为主流。
 

 
《报告》显示,各种穿搭博主、美妆博主活跃在各大论坛与直播平台,向粉丝群体精准营销潮流商品,以及明星代言以及其同款产品都是女性消费的强大推动力。典型如“口红一哥”李佳琦,以及流量明星肖战、李现等代言都受到消费者热烈追捧。
 

03

探索科技美妆:美容仪成消费热点


在品质消费的大环境下,众多女性用户开始不仅仅局限于基础护肤美妆带来的效果,她们开始追求高端且具有科技含量的美妆产品以及美容仪器。
 

 
天猫国际数据显示,2019年双11当天,美容仪器售出超25万件,成交额同比增长44%;口腔电子类仪器首小时销量同比增长176%,其中洁碧小蛮腰冲牙器卖出超10000台;3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销,双11成交额突破2000万。
 
日后,科技美容美妆还将加入更多私人定制系列,满足消费者针对个人情况产生的需求。
 

04

挖掘精准需求:场景化催生护肤细分发展


为适应现代社会生活节奏的加快,晚睡熬夜已成为当代女性的生活习惯之一,并有近五成的女性会在晚上12点之后睡觉。与此同时,“熬夜护肤”也成为女性消费者关注热点。
 
《报告》显示,2019年中国年轻女性熬夜使用的护肤品当中,面部精华占比最高,为60.80%,其次为面膜,眼部精华,爽肤水等品类,分别占比59.40%,53.2%以及52.40%。
 

 
日常生活迫使人们产生新的消费习惯,也催生新的护肤细分行业产品发展。不少企业纷纷借助晚睡熬夜概念的辐射力,来做产品规划和营销策略制定,各种相关护肤品迅速崛起。“熬夜安瓶精华”作为其中一个品类,近年来在国内得到广泛推广并获得消费者接受。
 
据统计显示,市场上有超过三成消费者尝试使用安瓶精华,其中55.1%的消费者认同安瓶能针对性修复熬夜后产生的皮肤问题。此外,一瓶多效、效果显著也是她们使用安瓶产品的主要原因。

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