近年来，消费者对清洁美容（Clean Beauty）的需求与日俱增，Revlon露华浓也为此开辟了新的产品类目。
据时尚商业网消息，美国知名彩妆品牌Revlon(露华浓)日前发布了全新妆前系列“PhotoReadyPrime Plus Perfecting + Smoothing Primer”，并宣布通过该系列化妆品，正式向清洁美容领域进军。
Revlon方面称，其是第一个将EWG认证的美容产品带向全球大众零售商的美妆品牌，帮助世界各地的消费者更容易触达到清洁美容产品。作为知名开架化妆品品牌，Revlon也能让消费者以更实惠的价格体验当下最热门的美妆潮流产品。公开资料显示，EWG全称Environmental Working Group(环境工作组)，是美国一个独立存在的非营利机构，只有完全符合EWG的标准，产品才能被授予EWG VERIFIED™认证。也就是说，通过了EWG认证的产品的安全等级已达到了国际标准。EWG通过分析化妆品的原料和产地，再对比现有的数据库，建立了一个监测安全等级的标准体系，讲产品安全等级分为1-10级：0-2阶梯呈绿色，代表低危害性；3-6阶梯呈黄色，代表中等危害性；7-9阶梯呈红色，代表为高危害性，为消费者获知产品安全性提供了极大便捷性。
Revlon的新产品“PhotoReady Prime Plus Perfecting +Smoothing Primer”要获得EWG认证，必须满足严格的成分和透明度要求。Revlon总裁兼首席执行官Debra G. Perelman在一份新闻声明中说：“消费者不仅希望以不同的方式购买商品，还希望获得产品及其成分的进一步保证。”他还补充道：“基于我们与EWG的长期合作伙伴关系以及对健康安全的承诺，Revlon正在密切关注消费者不断变化的需求，并在可承受的范围内带给消费者更加健康、安全的美妆体验。”据悉，Revlon的新产品获得了“绿色”的安全等级评分，表明该产品成分的危害为最小等级，同时满足美国和全球监管机构设定的成分限制。“这对EWG，Revlon和整个美容行业来说都是重要的里程碑，”EWG总裁兼联合创始人KenCook表示，“ EWG和Revlon有着悠久的合作历史，一年前，当我们开始就广泛提供清洁美容产品进行讨论时，这种伙伴关系就得到了加强。我们感谢Revlon对消费者健康和安全的承诺 。”
Clean Beauty，也就是清洁美容，是近几年全球美妆的潮流趋势，其倡导不添加有害化学物质的零伤害护肤理念受到广大消费者认可。比如资生堂集团前段时间收购的Drunk Elephant，拒绝使用硅、香精和化学遮光剂等六大成分，成为Clean Beauty的代表品牌。此外，还有不少零售连锁品牌，如丝芙兰等，还为Clean Beauty开设了专区。
