疫情之下，“复工潮”“直播热”助力彩妆市场迎来回暖。戴着口罩也要化妆，没有什么能阻挡人们对美好生活的向往。
疫情未散，复工出门虽然还得戴着口罩，但淘宝主播已经教起了“口罩妆”：眼妆要比平时浓烈一点方便凸显眼部神采、粉底和口红选用不易脱妆的质地、两边头发垂下来一些配上口罩更显脸小……820万人在淘宝直播间里学得一丝不苟。复工潮同样带动部分彩妆销量的上升。根据近期淘宝平台发布的《淘宝经济暖报》，口红成为复工潮硬货，热门品牌口红增幅均在300%—700%之间，其中某明星口红色号疯狂补货4次全部售罄。淘宝全球购上，九宫格眼影盘同样受复工女孩欢迎，销量环比增长近150%。
记者搜索各大直播社交平台发现，“口罩妆”已成为各个平台近期搜索热点，部分美妆博主发起#口罩妆万能公式#的话题，引起消费者热议。在美妆直播新业态中，还衍生出了新词汇，即“报复性撸妆”。它指的是很多女孩子在经过漫长的宅家经历后，被长期压抑住爱美的需求。等到复工之后，疯狂报复性补偿的现象。具体表现为“勤洗头”、“疯狂撸妆”。
不仅如此，《淘宝经济暖报》还显示，近期，1000位银泰柜姐集体上淘宝直播。当柜姐摇身一变成为主播后，因疫情降温的美妆市场也开始迅速回暖。据了解，1000位柜姐三天开播1000多场，成交额接近1000万元。银泰相关负责人也曾向媒体介绍了淘宝直播这种新零售模式的成效：一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月服务的客流；一次直播产生的销售额，相当于在门店上了一周的班。凭借BA手淘直播和网购平台喵街，疫情期间银泰商业系统销售额至今已恢复近半。疫情隔离人，不隔离爱；口罩遮脸，遮不住爱美的心。虽疫情当前，消费者迫于形势减少了对彩妆品类的使用需求，但从复工潮口红热来看，消费者对彩妆的热情并无退潮。适时抓住消费者需求，合理利用线上资源引导消费者，或能一定程度弥补疫情对美妆市场的冲击。品牌商、零售商若能顺势加速完善零售模式的线上化发展，待疫情阴霾散去，将迎来新一轮春天。
