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首发丝芙兰,赛琳娜的个人彩妆品牌会成为下一个Fenty Beauty吗?

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2020-02-26  访问量:176 评论

导读

踩着蕾哈娜的鼓点,INS女王Selena Gomez的彩妆品牌也要来了。

Selena Gomez(赛琳娜•戈麦斯)在去年 7 月 11日为“SelenaGomez”注册了商标,商品包括香水、护肤品和彩妆。近期,已经低调为自创美容品牌努力好一阵子的Selena Gomez在INS官宣了个人彩妆品牌“Rare Beauty”即将面世。
 
Selena Gomez在INS上宣布,“我为这个项目努力了两年,在今夏Rare Beauty终于将在南美的丝芙兰上市。
 


继蕾哈娜之后,又一个“INS女王”Selena Gomez也开始了几乎一模一样的美妆品牌创业之路。
 
国内说微博女王,国外也谈INS女王。说起当今Instagram的话题女王,Selena Gomez绝对算是其中之一。除了她和知名歌手Justin Bieber(贾斯汀•比伯)一波三折的恋情备受瞩目以外,还签约Coach、Louis Vuitton等全球多个奢侈品品牌的代言,更有从抑郁、免疫疾病的困境中康复的传奇经历。她同时也是首个IG粉丝数破亿的用户,如今Selena Gomez(以下简称赛琳娜)的INS粉丝超过1.3亿。
 


在2016全美音乐颁奖典礼上,她一举击败Adele 和Rihanna,拿下最佳流行女歌手大奖。现在的Selena Gomez已经成长为当之无愧的社交媒体女王,她的国际影响力甚至被媒体称作“世界上每60个人当中就有一个是Selena的粉丝”。
 
据媒体咨询公司D’Marie的数据分析,赛琳娜单条发文的价值已经高达55万美金。很明显,她已经过上了发条INS就可以“躺着赚钱”的生活。
 


前有蕾哈娜推出自己的美妆品牌Fenty Beauty,成为《福布斯 Forbes》名列年度最赚女歌手,一年进账6亿美元。后有Lady Gaga推出的Haus Beauty。此外,卡戴珊家族的小妹Kylie凭借成功运作美妆公司Kylie Cosmetics成为有史以来“最年轻的白手起家的亿万富豪”。
 
值得一提的是,贾斯汀•比伯的老婆Hailey早前已经申请了“Bieber Beauty”这个品牌的商标,所以Hailey进军美妆市场也是迟早的事情了。
 
互联网给渴望在美妆事业上有所建树的人,提供了创新的商业途径,明星和网红自创美妆品牌趋于流行。尽管有些自创品牌的受众多是比较小众化的圈层消费群体,但明星网红依靠自身天然的流量效应,仍能吸引大批忠实粉丝前来买单。不过,有业内专家指出,这块新兴市场在明星蜂拥而至之后,留给消费者的将是产品品质和营销手段的竞争,未必明星效应就会带动销量,市场终归是产品为王。

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