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开子公司、发力电商推广,谢馥春能否再回春?

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2020-03-26  访问量:333 评论

导读

百年品牌还需更年轻点。

3月17日,江苏谢馥春国妆股份有限公司(以下简称“谢馥春”)发布公告称,下属全资子公司扬州谢馥春古典化妆品有限公司,因经营发展需要对其公司经营范围进行了变更并完成工商变更登记工作。
 
公告显示,南京谢馥春化妆品有限公司注册地为南京市玄武区玄武巷1号玄武湖景区内环洲路芳桥码头房屋,经营范围包括化妆品批发、零售;工艺美术品及收藏品批发、零售;日用品零售;品牌管理;市场营销策划;互联网销售业务。
 
公告还称,此次变更为谢馥春业务发展规划需要,不会对其生产经营产生不利影响。根据公司经营发展需要,拟投资30万元设立全资子公司南京谢馥春化妆品有限公司,旨在拓宽销售业务,开拓新的市场,增加公司收益。
 


谢馥春方面表示,本次投资有助于提升公司的持续经营能力和综合竞争优势,预计将对公司未来财务状况和经营成果产生积极影响,但仍可能存在子公司成立前期盈利能力较差甚至出现亏损的风险。
 
值得注意的是,2018年底,谢馥春先后发布公告称,谢馥春(丹江口)化妆品有限公司及谢馥春(厦门)化妆品有限公司两家直营店均因实际经营情况被注销。
 
01
渠道乏力、净利减少,老牌国货突围难

公开资料显示,扬州化妆品品牌“谢馥春”是中国第一个化妆品品牌,创建于清道光十年(公元1830年),创始人谢宏业取“谢馥春”,最初经营香粉、藏香、香件、头油等产品。清末,原扬州香粉两家名店因后继无人而歇业,谢馥春接纳了其技术工人,集众家之长,对传统工艺不断创新和发展,香粉油产品广为畅销,谢馥春终成为扬州香粉业一花独放的代表。
 
1915年,谢馥春在美国旧金山世博会声誉鹊起,成为当时扬名国际的化妆品品牌。1956年,谢馥春历经了谢氏家族五代人的苦心经营,开始公私合营。2015年,谢馥春在新三板挂牌上市。天眼查显示,谢馥春旗下共有常州谢馥春化妆品有限公司、扬州谢馥春古典化妆品有限公司、谢馥春(北京)化妆品有限公司等8家子公司。
 


经历时代的变迁,命运几经波折,如今的谢馥春除了还有百年历史故事“傍身”外,早已不是主流美妆品牌。
 
谢馥春2019年半年度财报显示,谢馥春实现营业收入3100.93万元,与上年同期相比减少1.66%,归属于挂牌公司股东的净利润为674.67万元,同比下滑了20.01%。谢馥春在财报中指出,净利减少的主要原因为加盟渠道销售收入减少。
 
另外,谢馥春在财报中指出,报告期内净利润较去年同期减少主要原因是主营业务收入较上年同期减少52.31万元,其中加盟渠道销售收入较去年同期减少72.95万元,主要是现有加盟店的进货量同比有所减少。
 


除了线下渠道,2011年,谢馥春也跟上电商脚步,开启线上销售模式,入驻天猫旗舰店。迄今,其旗舰店已开通9年,粉丝有107万。品牌客服表示,目前最畅销的当属占公司营收的四分之一的鸭蛋粉。截至记者发稿,月销量为934笔,店内多项产品月销量不超过300。
 
02
年轻化营销不足,产品开发投入不多
 
一方面,沿用传统包装的谢馥春,不仅没有跟上“国潮”和“国风”复兴大势,甚至在年轻人的眼里包装略显过时,品牌社交营销也一直缺位;另一方面,品牌在出新品上也较为乏力。
 


在国潮复兴的近些年,谢馥春的产品在包装上没有大幅改变,产品上的创新也少之又少。据其年报显示,谢馥春2017年推出了10款新品,而2018年仅有4款。
 
导致这一现象的原因,无非是谢馥春对于新品研发经费的投入不足。数据显示,谢馥春2018年的研发费用大幅增加了51.25%,但实际也仅有1.39万元,占营收0.02%。2017年,谢馥春研发费用为0.92万元,占总营收0.01%。
 
财报还显示,2019年上半年公司直营和电子商务渠道销售收入略有上涨。此外,谢馥春主营业务成本较上年同期增加28.11万元,其中直营和电子商务渠道营业成本增加32.27万元,主要是直营店铺和电商平台的促销活动增多;期间费用增加100.59万元,其他收益减少26.5万元。
 
有业内相关人士表示,电商运营主要还是通过营销引流,打折只是其中一种手段,不可长期使用。而《化妆品财经在线》记者也就未来如何运营线上渠道的问题联系了谢馥春相关负责人,截至记者发稿,暂未收到任何回复。

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