收藏

头条 | WOW COLOUR 继续狂奔:一天开一店

CBO首页 | 作者:橘子 | 来源:化妆品财经在线  2020-04-05  访问量:743 评论

导读

疫情尾声,美妆行业线下零售枪声打响。怀着对美妆零售的信心和雄心,计划“在两年内冲击1000家门店”的国货彩妆集合店WOW COLOUR新店已经“云开业”,逆势起飞了。

2020年4月3日,超大型彩妆集合店品牌WOW COLOUR正式登陆广州正佳广场。



开业当日,众多广州城中知名美妆博主、时尚达人一一惊喜亮相,通过直播带领线上线下消费者共同探索百变星球WOW COLOUR的独特魅力。为了让更多忠实消费者在这个特殊时期见证开业盛事,WOW COLOUR采用全新的“云开业”形式,最大限度地联动线上线下,让消费者无论身处何处都可以拥有全新购物体验。

 

01

广州正佳店开业,WOW COLOUR2.0不止于卖货

3个月前(2020年1月4日),超大型彩妆集合店WOW COLOUR全球首店于广州西城都荟开业,单店单日即以突破20万的优秀销售表现在业内赢得了广泛的关注。作为2.0升级版门店,新开业的WOW COLOUR广州正佳店有以下三大亮点:
 
1、门店装修升级
 
一个时尚、有品位的店面装修已经不再是可有可无的,Z世代是否会进你的店,第一因素就是你的店铺颜值。


WOW COLOUR正佳门店主打未来金属风,将科技高端感和甜暖少女心两种看似截然不同的风格有机揉合,配合大面积LCD墙,营造出时下最风靡的极潮时尚风;
 
整体装修风格结合当下年轻人喜欢的色彩和风格,极具视觉感染力,陈列货架由原来的一层变为双层,相当吸睛的钢制货架,简约不失高端大气,近百支唇膏、眼影盘、腮红罗列其中,让人一秒就能进入多彩斑斓的美妆新世界;
 
门店内时尚达人必去的新潮打卡点也焕新升级:橙色的多面镜专区灵感来自于抖音爆火的“创意自拍” ,设计上兼艺术感与实用性,多点设置镜子,消费者不仅可以在其中打卡拍照,也可以在镜子前随意试妆。
 



WOW COLOUR的目标不仅仅是塑造店内的“网红打卡点”,而是打造成一个新潮达人的打卡圣地。

 
2. 品牌升级,产品SKU更加丰富
 
紧跟消费客群的彩妆需求,WOW COLOUR锁定国内潮流网红品牌及全球新锐品牌,提供品牌集合一站式体验,输出高品质的新零售体验场景,成为新零售空间落地领跑者。
 
据悉,超过130+甄选品牌入驻新店,如LB、VENUS MARBLE、橘朵、橘朵实验室、 Girlcult、CLIO珂莱欧、VNK、colorkey、花知晓、张大奕、爱丽小屋、Kaleidos万花镜、clap o clap、Fomomy、小野秋、holdlive、Jill Leen、榆鹿指甲油、Miss Candy指甲油、WOW COLOUR指甲油(19.9元2支)、Rever(小云朵浴爆)、三月兔(美妆蛋)、三谷洗发水、朴物等等。
 
值得注意的是,橘朵x大英博物馆x Hello Kitty 三方联名系列线下仅WOW COLOUR渠道有售,这个强强联手的彩妆系列,吸取了古埃及文明灵感和Hello Kitty元素,在社交网络上有着很高的讨论度。



让自带流量的“人气选手”更高效曝光,独家发售、品牌联名、门店限定的概念更是为消费者创造更难忘的专属购物体验。
 
3、全场彩妆免费试用,TOP20专区外新增爆品区
 
为丰富差异化体验,全方位提升线下门店的竞争力,WOW COLOUR还把“推荐算法”复制到了线下。
 
除常规设置TOP20人气专区,即根据全网大数据每月更新人气单品,让消费者能够直观感知最新的彩妆潮流风向外;正佳新店还新增爆品区,涵盖彩妆、底妆和护肤三大分区,将网络人气单品按品类陈列,让消费者可以轻松选择,盲买也不容易踩坑。
 
重要的是,店内彩妆产品以开放式陈列,全场免费试用。

 

02

逆势扩张,布局全国,两年内将开店1000家

“我们的目标是在今年内开店500+家,覆盖国内一二线城市的热门商圈,目前主要布局在华南和华东两个区域。虽然因为受到疫情的影响,我们的开店速度略有放缓,随着复工复产,后续我们会加快开店的步伐,目前有300家门店正在筹备开业。在2021年,WOW COLOUR将继续蓄力前行,让1000家门店在中国的不同城市开花结果。” WOW COLOUR告诉《化妆品财经在线》记者。
 


据悉,在疫情期间,WOW COLOUR一直在线上保持着和已签约商圈的联络,落实开业前的一些准备事项,在各地有序复工之后,开业计划也已经提上了议事日程。
 
有分析认为,此次疫情虽然重创了实体零售,但同时也带来了一些机遇。深耕线下的WOW COLOUR将如何抓住这些机遇?
 
WOW COLOUR认为,大家被压抑了两个多月的消费欲望会渐渐释放出来,机遇在于疫后的“报复性消费”热潮,其正在加快线下开店步伐、升级线上服务体验,完善线上线下联动的新零售体系,给消费者提供更好的“报复性消费”环境,“WOW COLOUR看好之后各大门店的表现”。
 

03

新零售重构者

近几年,美妆行业线下零售新物种频现,如果说所有人此时的目光都已经盯向了这些“搅局者”,那么想要成其中的佼佼者,就必须拿出更亮眼更有创新力的行动。
 
据了解,WOW COLOUR此次创新地采用云开业的方式来“打开”正佳广场店,行业“搅局者”的突围,也带来终端的新玩法。
 
此举就为实体店在拓店开业方面开创了一个新形式,解锁了开业“新姿势”。
 
目前大部分的直播都是聚焦在“直播带货”方面,但是直播带货将消费者的目光局限在产品上,无法带动他们建立对品牌的完整认知,“这次WOW COLOUR正佳店的云开业,不仅带着消费者种草产品,更向她们展示门店实景、科普彩妆知识、展示现场仿妆、传递品牌理念,让消费者在买买买的同时,记住WOW COLOUR这个品牌。”
 


除了开业当天的线上直播,WOW COLOUR更加注重门店在线上的后续发展,正佳店开业的同时,店铺配套的微信社群和运营人员也在同步上线。粉丝可以扫码加入微信群,群内不仅有特别优惠、爆品试色,还提供了一个“外卖”的功能,粉丝可以直接向门店内的店员下单,会为消费者送货上门。
 
带着赛曼集团10亿现金投资而生,WOW COLOUR充分发挥品牌集合的力量,联动线上线下环节,精准抓住Z世代年轻人,以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限,引领彩妆新零售业态不断发展,将美妆消费带领至一个全新的高度。
 
在主推国货彩妆的同时,WOW COLOUR也欲将“中国制造”带向世界。“WOW COLOUR彩妆新零售”时代,正在全面开启。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道