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e.l.f.不惧疫情上调2020销售预测,中国市场业务已恢复正常

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:化妆品财经在线  2020-04-05  访问量:223 评论

导读

全球新冠病毒肺炎疫情导致众多化妆品公司纷纷下调2020年营收预期,美国化妆品品牌e.l.f.为何却上调了销售预期?

尽管新冠肺炎的全球蔓延导致近期零售额出现显著下降,总部位于美国加利福尼亚州奥克兰的化妆品公司e.l.f. Beauty依然重申了2020财年的收入预期,对品牌未来表现充满自信。
 
e.l.f.Cosmetics成立于2004年,随着营销和数字化的稳步推进,在Z世代和千禧一代中崭露头角,并于2016年成功上市,可谓是目前美国发展最快、最具创新性的化妆品公司之一。同时,e.l.f也是一个产品多元、时尚个性的美国美妆品牌,同样倡导无动物实验,价格亲民、品类齐全和上新速度快,是较为知名的美国大众品牌之一,在中国年轻一代中也较为流行,于2018年4月正式入驻天猫。
 


2019年,e.l.f.Beauty公布了2020财年第一季度业绩,同比2019财年首季的5905.5万美元(约合人民币4.2亿元)略有微增,e.l.f. Beauty还将2020全年收入预期由2.35亿美元(约合人民币16.54亿元)到2.45亿美元(约合人民币17.24亿元)上调至2.46亿美元(约合人民币17.31亿元)到2.56亿美元(约合人民币18.02亿元)。2月初,该公司提高了2020财年的指导水平,并预测全年净销售额将在2.74亿美元(约合人民币19.4亿元)至2.77亿美元(约合人民币19.6亿元)之间。
 
如今,由于e.l.f. Beauty在Z世代和千禧一代消费者中取得了巨大成功和公司战略要务的强有力执行,e.l.f. Beauty没有因为疫情下调销售预期,而是再次强调了2月初的预测报告。报告中,其线上净销售额同比增长了7%至8%,线上布局成效显现。
 
尽管有这种信心,e.l.f.方也承认,由于新冠肺炎疫情对消费者行为的影响,过去两周里零售额大幅下降。
 


截至3月30日,e.l.f. Beauty手头拥有约4,500万美元(约合人民币3.2亿元)现金,并可使用5,000万美元(约合人民币3.5亿元)的循环信用额度。该公司表示正在寻求减少营运资金的渠道,使营销费用与需求更好地匹配,并探索其他领域来降低运营成本。
 
“在充满挑战的特殊时期,我们专注于员工和所服务消费者的安全与福祉。”该公司董事长兼首席执行Tarang Amin表示:“我们很高兴在这种环境下仍然能够保持此前我们对2020财年销售上调预测。由于疫情的影响,我们看到了消费者行为的变化,也会跟踪这些变化调整营销策略。目前,受益于积极的财政管理,公司的流动资金充裕。而且,鉴于e.l.f. 低价优质的产品定位,我们对品牌长期的增长潜力充满信心。”
 
最后,该公司宣布其在中国的业务已恢复正常运行速度,而美国分销中心目前主要处理电商业务。该公司还强调其库存状况仍然足以为沃尔玛、塔吉特和其他零售商提供货源,并维持其在线需求。
 
此前,e.l.f. Beauty作价2700万美元(约合人民币1.9亿元)收购天然清洁美妆公司W3LL PEOPLE,试图扩充市场份额。
 
e.l.f. Beauty将于2020年5月21日报告第四季度和2020财年末业绩。

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