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惨遭疫情“血洗”、“李鬼”再害风评,美妆代购正受重创 | 全球战疫⑥

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:化妆品财经在线  2020-04-13  访问量:460 评论

导读

据美国约翰斯·霍普金斯大学发布的实时统计数据显示,截至北京时间4月12日6时30分,全球累计确诊新冠肺炎病例超176万例,累计死亡108281例,累计治愈401873例。随着境外疫情的持续发展,代购们的业务量大大缩水,生存空间被挤压,甚至面临“失业”困境。

“疫情之下没有赢家。”一位正在考虑转行的代购对记者说。
 

01

跨国出行收紧
“吃不消了,准备转行”
 
据了解,目前市场中的职业代购主要采用“人肉代购”以及“海外直邮”两种代购方式。而在海外疫情形势之下,出行不畅、物流渠道减速等交通货运因素,给美妆代购当头一棒。
 
随着韩国、日本等代购众多的国家相继进入紧急状态,出行成为摆在代购面前难以逾越的鸿沟。不久前韩国驻华大使馆正式公布,自4月5日起中止之前韩国政府签发的短期签证效力。
 

(图源:韩国驻华大使馆微信公众号)
 
就算冒着生命危险出国,还要面临长达28天的隔离期,高昂的时间成本和疫情风险让代购们望而却步。从事日韩化妆品代购的小七告诉《化妆品财经在线》记者,“疫情期间出行很麻烦,加上两边都需要隔离,一来一回根本吃不消。”
 


以往经常往返日韩的小七,如今只能通过三亚免税店代购和手上为数不多的现货维持生意,但疫情之下交通等花销成本上升,大大缩减了利润空间。“现在都不敢涨价,出去囤货也都是为了稳住客源,已经不谈赚钱了。”她表示。
 
一年仅三万的三亚免税店限购额度,2020年第一季度刚刚结束,小七已经几乎快用光了。“如果今年6月之前疫情还不能稳定,我就准备转行了。”
 
另一位从事代购行业近6年的小易,同样面临着出行受限的困难,除了卖年前的库存产品,小易还会让滞留在境外的同事帮忙邮寄。虽然在运输成本上存在一定的压力,但小易认为,“因为积累的老客户挺多,目前利润还可以。”
 
代购市场的利润缩水和压力增大,也让许多扎根不深的小微代购被“淘汰出局”。小易表示,“周围不少同行已经开始在转行了。”
 
一点一滴积累起来的熟客客群、一定的价格优势,成为代购们最后的“救命稻草”。
 
本职工作是做海外展会的莎莎,偶尔会利用空闲时间兼职机场免税店代购。疫情开始后,莎莎的工作行程一再延期,莎莎便在客户群里专职做起了海外直邮。近日,机场入境提货处因为疫情关闭,直邮门槛也跟着提高,莎莎不得不提高了代购费用收取标准。
 


但费用提高后,随之而来的就是熟客消费直线下降。莎莎说,“我加的利润很少,还是有一定的价格优势,而且相比网购也少一些假货风险,疫情结束后应该会逐渐恢复正常。”
 

02

“李鬼”借“疫”发挥
再害代购风评
 
本就良莠不齐的代购行业,在疫情期间正遭受更大的信任危机。
 
近期各国之间出入境受限,让消费者开始更加关注代购们的出国行程,许多假代购露出马脚,再次映射出海外代购市场乱象。不少人在朋友圈调侃说,“你认识的代购现在还有货吗?有货就是有问题。”
 
不少以疫情折扣为由售卖假货的美妆代购纷纷现行。
 
据小七介绍,“近期不少免税店都开始了打折活动,很多代购也跟着打折卖货。但事实上现在有折扣代购也出不去,有囤货的真代购根本就打不起折。还有部分代购还会利用软件做假定位,让消费者误以为是出国背货的真代购,还能挣到一点感情分,其实压根就没出去。”
 


3月14日,据北京青年报报道,北京一名海外代购在朋友圈宣传自己从韩国买回来的商品,被邻居举报其回国后未进行隔离。后经调查,该代购实际上没有出入境记录。举报,变成了“代购打假”。
 


上述代购告诉记者,“2020年假代购可能会越来越多,无法维持原有货源,一部分人直接转行,但也势必会有一部分人会为了维持生意,去寻找不正当货源。”
 

03

代购吃不下的蛋糕,被谁抢了?


疫情之下,欧美美妆市场消费收紧,越来越多的海外美妆品牌表示将以中国市场为发展重心。而在这些品牌“官方”开始加大市场投入,努力触达国内消费者的同时,留给代购们的生存空间正在变小。
 
有业内人士说,疫情“黑天鹅”对所有人都是一场大考,对于贸易商来说,所考验的,是供应链能力、议价能力和抓准机会的眼光。相比具备规模的跨境电商来说,价格优势被削弱、假货风险大的代购“散户”们全盘皆输。
 
近年来,在政策鼓励和跨境物流的助力下,国内跨境电商行业已进入快速发展的阶段。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年年中国跨境电商市场的用户规模达1.49亿人,交易规模将达10.8万亿元。并且,预计2020年,跨境电商用户规模将达2.11亿人交易规模将达12.7万亿元。
 


但这也正促使代购们积极地另寻生机。在直播经济的快速崛起下,直播成为了不少职业代购的转型方式,通过美妆分享和直播优惠促进销售,吸引新的客流。
 
或许相当一部分代购都会在这场疫情中被“血洗”,但不可否认的是,有需求才有市场,代购的确填补了大平台和大商家够不到的商业缝隙。疫情之后,经济会逐渐恢复元气,代购也会起“死”回生,而我们期待那天的到来。

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