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山东福瑞达怒斥“黑公关”,玻尿酸界再起纷争

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2020-05-12  访问量:405 评论

导读

体面“分手”难。

今日(5 月 11日),山东福瑞达医药集团公司旗下山东福瑞达生物工程有限公司(下文简称“福瑞达”)在官方微信公众号“福瑞达生物”中发布《黑公关,违法吗?!!!》一文,称4月中旬以来互联网上陆续出现用“虚假宣传、不正当竞争、误导消费者、侵权”等内容,攻击企业及旗下品牌的“黑公关”行为。

 

实际上,这不是福瑞达首次在互联网上公开“对线”。

 

前一次纠纷发生在4月中旬。彼时,同为中国两大玻尿酸企业的福瑞达和华熙生物,曾发生摩擦在互联网上“喊话”。近30天后,本以为此纷争就此落幕,今日福瑞达此篇未有明确所指的“檄文”,对标的是谁?

 

01

福瑞达回应:

无所指,仅谴责恶性竞争


《化妆品财经在线》记者就此事电联询问福瑞达,福瑞达美业总经理高春明直言,“我们没有所指,只是谴责’黑公关’这类恶性竞争行为。”他同时告诉记者,福瑞达正全力投入生产发展,此纷争应该早日结束。

 

虽然福瑞达方面否认了指向某一个竞争对手,但在搜索引擎搜索“福瑞达”等关键词发现,在4月下旬,多家山东自媒体发布行文相似的稿件,内容均为福瑞达和华熙生物双方纷争。可以合理猜测,此次“黑公关”事件,恐和华熙生物不无关系。

 

4月17日,同为知名玻尿酸生产企业的华熙生物,首先在企业微信公众号“华熙生物”中以图片形式发布《致广大消费者的公开函》一文,连用三个“毫无关系”撇清自己和福瑞达的关系,并指责福瑞达在线上营销时模糊双方界限,有误导消费者之嫌。

 

4月18日,福瑞达以图片形式发布《致广大消费者的一封公开信》一文,疑似”喊话“华熙生物,一是表明自己的“咏春正宗”身份,亦与华熙生物划清界限。

 

△(左)华熙生物《致广大消费者的公开函》;(右)福瑞达《致广大消费者的一封公开信》

 

从行文上看,双方在4月中旬的隔空”沟通“行文对应,可谓彬彬有礼。原以为此事件已经尘埃落定,而此次福瑞达的再度发文似乎不那么“冷静”。

 

除了在标题上连用三个感叹号之外,更在文内情绪表达明显,形容自己是一个不想惹事但更不会“默默承受所有被制造的事实”的老实人,因此决定发此文反击。

 

02

曾是同门师兄弟,虽分家但仍有业务往来

福瑞达,其集团创始人凌沛学被公司尊称为“玻尿酸之父”,1987年,福瑞达首创将玻尿酸作为天然保湿剂用于化妆品保湿。集团旗下的福瑞达生物工程有限公司,主要从事透明质酸、聚谷氨酸生物护肤技术产品的研发与销售,开发了“颐莲”“善颜”“Dr.Alva(瑷尔博士)”等护肤品牌和“心生爱目”专业眼护品牌。

 

华熙生物(全名华熙生物科技股份有限公司),是一家以透明质酸微生物发酵生产技术为核心的高新技术企业,公司现有透明质酸产品、医疗终端产品和功能性护肤品三大板块。拥有“润百颜BIOHYALUX”、“BIO-MESO”、“米蓓尔MEDREPAIR”、 “润月雅PLUMOON”、“夸迪QUADHA”、“德玛润”、“润熙禾BLOOMCARE”等多个品牌系列。

 

2019年11月6日,华熙生物在沪敲钟上市,首日市值破400亿,创下本土化妆品企业最高市值。

 

据福瑞达《致广大消费者的一封公开信》一文中显示,1998年,福瑞达医药集团组建山东福瑞达生物工程有限公司(如今的福瑞达美业),主要从事以玻尿酸为主要原料的化妆品研发生产与销售。同年,组建山东福瑞达生物化工有限公司(下称福瑞达生物化工,系“华熙生物”前身)进行原料生产,后更名为“山东华熙福瑞达生物医药有限公司”。2018 年,山东华熙福瑞达生物医药有限公司完成股权变更,更名为华熙生物科技股份有限公司,与福瑞达再无联系。

 

即使在股权上撇清了关系,但在业务上二者还有千丝万缕的联系。华熙生物招股书显示,2017年、2018年和2019年第一季度,福瑞达一直都是华熙生物的前五大供应商之一。在2018年度,山东福瑞达生物科技有限公司与华熙生物的供应额为2039.57万元,占9.88%,为第一大供应商。2019年年报显示,华熙生物与山东福瑞达关联交易为614.38万元。

 

03

或因C端竞争生罅隙,护肤板块成着力点

由于“成分党”的盛行,消费者对于高科技、高功效产品需求愈旺,有强大企业力背书的华熙生物和福瑞达,均乘此东风深挖C端需求,护肤板块接连增长显著。

 

华熙生物于4月28日发布的首个2019年财报显示,就其三大业务板块来看,原料产品收入较上年增长16.81%;医疗终端产品收入较上年增长56.34%;功能性护肤品收入较上年暴增118.53%。

 

其中,功能性护肤品板块业务销售占比也从2018年的23.04%提升至2019年的33.65%。华熙生物方面表示,增长主要来自公司开发新产品及对线上销售模式的拓展。

 

而高春明也告诉记者,福瑞达在疫情期间的线下销售虽然受到一定波及,但受益于私域流量、社群营销等新零售工具的积极运用,公司通过联动代理商和零售商,充分资源调配,化妆品业务不仅没有受到影响,反而同比去年前四个月翻了一番。

 

他告诉记者,专研玻尿酸护肤的颐莲预计今年销售可达3.5亿元,Dr.Alva(瑷尔博士)今年销售或可达1亿元。


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