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独家 | 一年大涨118%,华熙生物将携功能性护肤品奔向何方?

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2020-05-12  访问量:1108 评论

导读

前不久,华熙生物自登录A股科创板以来第一次发布2019年年度报告,并在随后的年报媒体沟通会中首次曝光其最新十年规划。

如果进入资本市场是一家公司或集团成为高端玩家的一个标志,那么对于国内化妆品行业来说,2019年可谓新晋高手如云。


当年7月,丸美主板敲钟成“中国电商第一股”;9月,壹网壹创登陆成为“A股化妆品电商代运营第一股”;此外,华熙生物在2019116日于A股科创板挂牌上市,当日开盘涨幅63.21%,盘中最高涨幅达92.93%,最终以每股85.1元的收盘价、408亿元的总市值一举闯入科创板排名前列。

 

今年429日,华熙生物(688363)以18.86亿元营收(同比增幅49.28%)和5.86亿元归母净利润(同比增幅38.16%)的业绩,交上自登陆A股科创板以来的首份年报答卷,公司也在财报会上介绍了最新十年规划。

 

这份规划中的一个重点是,肯定公司2019年在功能性护肤终端业务“多品牌多渠道”的策略,并表示终端产品将是华熙生物最大的一个发展机会。

 

这或许意味着,从“润百颜·故宫口红”初显能力,到2019年多品牌运作的小试牛刀,华熙生物在化妆品终端市场的测试已经结束,将在2020年开始真正崭露头角。

 

截至511日下午收盘,华熙生物股价已经涨至101.50元每股,总市值达到487.20亿。

 

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一年大涨118.53%的功能性护肤

 


2018年的12月,华熙生物携手故宫博物院推出“润百颜·故宫口红”系列产品,将故宫文化IP和现代科技融合,在美妆业界点了把火的同时,也掀起国货美妆和文创IP的的跨界风潮。

 

据多家媒体报道的公开数据显示,“润百颜·故宫口红”刚刚推出仅一晚订单就超过数千份。

 

当年轻消费者们纷纷进入销售故宫口红的润百颜天猫旗舰店时,他们中有些人其实不太认识润百颜这张新鲜面孔,而他们更想不到的是,这支小小故宫口红背后立着全球第一大玻尿酸厂家华熙生物。

 

在天猫上,润百颜旗舰店粉丝数近百万,卖得最好的“润百颜玻尿酸水润次抛原液”,是其明星产品。

 

 


资料显示,润百颜品牌成立于2012年,曾推出国内首个获得CFDA批文的国产交联透明质酸软组织填充剂,打破了国外品牌对市场的垄断。

 

2014年,润百颜以医药级的生产工艺和标准,推出首款功能性护肤品“玻尿酸次抛原液”产品,在国内首次将主要用于眼药水生产的BFS无菌灌装技术应用于护肤品领域,开创了无防腐剂、无香精、无酒精、无色素的“次抛原液”新品类。而次抛原液品类的推出引发不少商家争相效仿,采用此类包材以迎合消费者需求。

 

2018年后,华熙生物逐步确定了“多品牌、多渠道”的战略,“BM肌活”、“米蓓尔”、 “夸迪”等多个直接面向消费者的护肤品牌随之开始风生水起。

 

2019年年报数据显示,华熙生物的功能性护肤板块同比去年增长118.53%6.34亿元,占集团收入总额的34%,在华熙生物原料、医疗终端、功能性护肤的“三叉戟”型业务板块中,量级位居第二。

 

“功能性护肤(34%)和医疗产品(26%)两块加起来的终端产品已经占比60%,这是华熙生物创立20年以来,终端收入第一次超过原料收入。”华熙生物董事长赵燕表示,“未来,终端产品的占比还会增加。”

 

02

化妆品研发创新「鄙视链」顶端

 

主营业务板块的变化往往指向未来战略,那么终端产品占比超过原料,是否意味着华熙生物已经完全从幕后走到台前,与各大美妆消费品公司同台竞争?

 

赵燕否定了这一说法:C端在公司的业绩占比会越来越大,这一点毫无疑问,但华熙生物不会完全转型成一家消费品公司。公司三架马车中,原材料业务是核心及研发的深度,医疗终端是研发的高度,C端是市场覆盖的广度。”

 

而提及华熙生物自身的核心竞争力,赵燕认为,强大的研发能力是保证公司稳定发展的基石。

 

财报数据显示,华熙生物2019年研发投入费用达到9388万元人民币,同比增幅77.59%。与此同时,截至2019年末,华熙生物拥有一个279人的研发团队,公司共申请180项专利,其中发明专利146项,并与哈佛医学院的肠黏膜研究中心共同成立研究小组,与山东大学、江南大学、华东理工大学、中国药科大学等高校所共建实验室。目前华熙生物在济南、上海以及法国建立了研发中心,其中上海研发中心拥有目前国内最完整的化妆品开发链和技术领先的研发平台。


在产能层面,济南新厂区150吨透明质酸新生产线于20196月建成投产。公司透明质酸原料年产能在2019年底达到320吨,解决了从2018年到2019年一直产能不足、供不应求的问题。

 

但华熙生物认为,其真正的研发优势核心并不单纯是资金投入、团队和产能。

 

“华熙生物的功能性护肤品一定有个核心,那就是产品最核心的原料一定是华熙生物原研出来的生物活性材料。”赵燕在沟通会上说,“华熙生物强调产品的真实功效,必须经过第三方机构检测,而不仅仅是配方创新。”

 

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10年规划纵揽产业链上下游,

横跨医妆健三界


在年报沟通会中,赵燕展示出一张未来十年华熙生物产业链生命树,发布从2020-2030年的10年中长期规划。

 

业务底部基础是华熙生物聚焦的两大生物活性物质:功能糖类和氨基酸类。华熙生物目前已经是透明质酸(功能糖中的一种)的龙头老大,氨基酸类的“聚谷氨酸”(在纳豆中被首次发现,化妆品应用的保湿能力比透明质酸高出2-3倍)、“依克多因”(一种耐盐菌萃取液,对皮肤有保护修复作用)等产品也已有产品投入市场。

 

由业务基础向上延伸是平台层。据了解,目前华熙生物已经搭建好发酵技术研发平台和交联技术研发平台,在未来十年还要建成四个平台:应用机理研发平台、合成生物学研发平台、配方工艺研发平台、分析检测平台,并在现有10个左右合作实验室基础上增加至50个。

 

再上一层是制造与产业转化架构,即在研发层从01获得生物活性物质后,将1扩展为10的中试平台。根据华熙生物的三大板块划分为功能性护肤品转化、药品转化、医疗器械转化、生物活性物质转化,以及保健食品转化。

 

位于最顶端的是产业壮大层,共分为5个大类——医疗美容和个人护理分别单独列项,后者包含彩妆、护肤、头部护理等方面,包括毛发护理在内的宠物产品也单独延伸一枝,另外医药健康、保健食品也均覆盖超过千亿市场。

 

年报中也披露了华熙生物2020年要做的几件事情:1、集中资源把润百颜打造成全球透明质酸第一品牌;2、拥抱新经济,创新营销模式;3、推动长效人才激励机制;4、以工业4.0为抓手,打通中后台连接,提升效率,加强数字分析能力。

 

“研发是基础,华熙生物还立足于做发展的事。从1做到10,如果没有市场的转化能力,可能也只是一个产品放在那儿,没有市场应用。所以终端是华熙生物未来发展的一个重要方向。”赵燕表示。

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