从爆款产品起家，在社交平台的红利下成长，又一新锐品牌获得资本青睐，加码抢占个护市场。
日前，磐缔资本宣布完成了对新锐个护品牌BOBORE(波波瑞)的投资交割，投资主体为磐缔资本与几大头部MCN机构及产业方合作设立的流量赋能基金。这意味着，这个新锐个护品牌不但获得了千万级投资，也获得了从小红书头部品牌到多交易平台和多流量平台成功切换的关键资源。企查查数据显示，BOBORE母公司为创立于2015年的上海容尔笛贸易有限公司，该品牌也在2015年诞生，专注于个护领域。品牌主营产品有身体乳、护手霜、手工皂、洗手液等，还推出了基础面部护理系列，如洁面乳、面膜、精华乳等产品。据了解，自2018年底，BOBORE就开始通过社交媒体打造网红单品，提高品牌知名度。其中，“奶香味「芝芝棒」身体乳”与“满天星身体高光精华液”最为人熟知，「芝芝棒」身体乳在2018年底推出后，声量和销量都十分亮眼，很快成为了小红书的品类销量第一。在借助李佳琦直播间带货之后，BOBORE更是凭借爆款成为了时下流行的网红个护品牌之一。
此外，BOBORE目前还拥有600多个线下零售点，主要驻扎在美妆垂直零售商和较为时尚的购物商场中。此前，BOBORE还曾在“有货”和“LOOK”等线上平台上架了产品。不过，品牌入驻主流电商平台较晚，今年3月才正式入驻天猫。截至目前，品牌天猫官方旗舰店已拥有1.6W粉丝。但《化妆品财经在线》记者发现，店内除去爆款身体乳与高光精华之外，其他产品的销量并不亮眼，多为两位数。
无独有偶。同样擅长打造网红爆品的个人护理产品公司保利沃利POLYVOLY在今年4月底也完成了B轮数千万人民币融资，投资方为嘉御基金（领投）、华映资本、青松基金、青岭资本-穆达创投（财务顾问）。该公司旗下拥有爆款个护品牌Rever、洗护品牌Triptych of Lune三谷等，其中Rever曾跻身天猫浴盐类目第1位；三谷洗发水也曾作为热火品牌，位列天猫洗护套装单品排名TOP3，小红书类目排名NO.1。从爆款产品起家，在社交平台的红利下成长，这届新锐品牌的成长路径大多相同。如今，随着资本的入局，从互联网上走来的个护品牌们能否“出圈”，走向更广阔的市场，这将考验它们从爆品化到品牌化的运营能力。
