收藏

“618”百亿补贴大战一触即发,消费券能刺激出报复消费吗?

CBO首页 | 作者: 郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2020-05-22  访问量:230 评论

导读

报复性的消费会如预测机构说的那样如期而至吗?

5月20日,凯度咨询公司发布了关于疫情后首个大规模限时大促“618”电商消费的最新调研报告,探讨了疫情后中国消费者电商购物习惯的变化,及品牌的“618”筹备等问题。

 

调查显示,95%的消费者将参与“618”。其中6成受访者表示会有“报复性消费”,消费回暖则有望在“618”期间进一步显现。报告同时揭示了疫情后三大消费现象:一、疫情后,中国人的消费意愿普遍增长;二、疫情进一步强化了网购习惯,超过70%的人表示会增加网购频率;三、消费者对“618”充满了期待。

 

数据显示,有57%的受访者表示会增加购物支出,其中一二三线地区的年轻消费者更倾向于大幅增加购物支出。在消费渠道选择上,76%的受访者表示会增加网购支出,此趋势在四五线“小镇市场”尤其明显。消费者计划增加支出的前五大品类分别是生鲜水果、零食酒水饮料、服装配饰、个护家清、美妆护肤和粮油米面副食。

 

此外在消费平台的选择上,有57%的受访者首选在淘宝天猫平台上参与“618”购物节,有30%首选京东。消费者首选天猫最重要的理由是“花更少钱买到优质商品”,其他还包括“促销力度大”、“促销活动多”、“商品齐全”。

 

而天猫发布的最新计划并没有“辜负”这样的期待——“618”期间,天猫将和多地政府、品牌联合发放现金消费券和补贴,预计金额超过100亿。

 

这一消费券补贴计划从昨日“520告白季”开始正式启动,作为天猫“618”活动揭幕的首站,“520告白季”的品牌产品增长40%,首日有66个品类同比增长超过50%,天猫奢品的成交订单逾40万笔,消费金额同比去年大涨61%。此番预热可以看出,消费者对于疫情后促销型网络大型购物节的消费热情并未减退。

 

另一大网购平台京东,最新发布的策略中也提出“618”节点的超百亿补贴、千亿优惠、百亿消费券打法。同时,拼多多、苏宁易购等也均针对“618”节点推出不同程度的优惠政策。

 

“百亿”补贴大战已经打响,显然,这个疫情之后“618”的战火相比以往烧得更甚。鹿死谁手?《化妆品财经在线》将持续为您带来“618”节点系列报道。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道