5月20日，凯度咨询公司发布了关于疫情后首个大规模限时大促“618”电商消费的最新调研报告，探讨了疫情后中国消费者电商购物习惯的变化，及品牌的“618”筹备等问题。

调查显示，95%的消费者将参与“618”。其中6成受访者表示会有“报复性消费”，消费回暖则有望在“618”期间进一步显现。报告同时揭示了疫情后三大消费现象：一、疫情后，中国人的消费意愿普遍增长；二、疫情进一步强化了网购习惯，超过70％的人表示会增加网购频率；三、消费者对“618”充满了期待。

数据显示，有57%的受访者表示会增加购物支出，其中一二三线地区的年轻消费者更倾向于大幅增加购物支出。在消费渠道选择上，76%的受访者表示会增加网购支出，此趋势在四五线“小镇市场”尤其明显。消费者计划增加支出的前五大品类分别是生鲜水果、零食酒水饮料、服装配饰、个护家清、美妆护肤和粮油米面副食。

此外在消费平台的选择上，有57%的受访者首选在淘宝天猫平台上参与“618”购物节，有30%首选京东。消费者首选天猫最重要的理由是“花更少钱买到优质商品”，其他还包括“促销力度大”、“促销活动多”、“商品齐全”。

而天猫发布的最新计划并没有“辜负”这样的期待——“618”期间，天猫将和多地政府、品牌联合发放现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

这一消费券补贴计划从昨日“520告白季”开始正式启动，作为天猫“618”活动揭幕的首站，“520告白季”的品牌产品增长40%，首日有66个品类同比增长超过50%，天猫奢品的成交订单逾40万笔，消费金额同比去年大涨61%。此番预热可以看出，消费者对于疫情后促销型网络大型购物节的消费热情并未减退。

另一大网购平台京东，最新发布的策略中也提出“618”节点的超百亿补贴、千亿优惠、百亿消费券打法。同时，拼多多、苏宁易购等也均针对“618”节点推出不同程度的优惠政策。

“百亿”补贴大战已经打响，显然，这个疫情之后“618”的战火相比以往烧得更甚。鹿死谁手？《化妆品财经在线》将持续为您带来“618”节点系列报道。