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  • 2020-06-11
  • 阅读量:791
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

2020年,「点亮版」小白灯再次出击。

以创造百年品牌为目标的欧诗漫,从未停止过对产品、营销的探索与创新。
 

01

首推与“琦”共同献礼
点亮版小白灯震撼亮相李佳琦直播间


过去一年多以来,欧诗漫全力打造明星单品“小白灯”,通过明星代言、社交内容种草、短视频、种草等手段,实现了全渠道全年单品5个亿的销售额。而在2020年,「点亮版」小白灯再次出击。
 
6月8日,欧诗漫的明星产品 “小白灯点亮版”首次重磅亮相李佳琦直播间,在直播界顶流一哥的助推下,收获好评无数,再次创造销售奇迹。
 
当晚,直播间人气火爆,小白灯点亮版首发上线3分钟,共计售出12,500件,累积销售突破6万件。搭载当下热门的电商直播生态模式,欧诗漫又一次实现了品效合一的“全垒打”。
 


02

产品概念&包装设计
完美契合品牌主张
 
今年,欧诗漫提出全新品牌主张“点亮精彩人生”。
 
在欧诗漫的品牌价值观中,每个女性都是独立的发光体,希望女性散发属于自己的个性美,在人生的道路上勇敢追逐自己的光芒,尽情演绎生命中的高光时刻,点亮精彩人生。
 
正因此,此次“闺房情景版”礼盒包装,极具少女感气息和时尚感,在产品包装设计上也融入了“点亮” 概念——轻触瓶身,化妆品瓶将发光12秒。
 
不仅寓意在功效上点亮肌肤透光白,更是寓意精彩人生不只是旁人眼中的光鲜亮丽,活出自己世界的精致与美好。同时也打造出小白灯作为“你的美白闺蜜”形象,以更年轻化、个性化的姿态触动年轻消费者。
 


03

明星产品美白升级
切入中国消费者最大护肤需求
 
据品牌方面透露,欧诗漫此次推出小白灯「点亮版」,全新升级的珍珠科技,除了在中国取得多项发明专利外,同步获得欧盟、日本、韩国专利认证。欧诗漫始终坚信为消费者提供优质的产品则是一切品牌营销的基础。
 
自创立以来,欧诗漫坚持以“珍珠护肤”为核心,借助科技的力量给消费者带来自然又智慧的养肤方案。
 
据了解,小白灯「点亮版」同时从“抑黑”“阻黑”和“祛黑”三个维度对抗黑色素,小白灯所含珍珠多肽成分具有内皮素拮抗作用,可以让黑色素细胞不被刺激,保持“催眠”的状态,从源头抑制黑色素生成的一系列活动,复配烟酰胺和珍珠多肽和光果甘草,抑制黑色素迁移同时抗氧修护肌肤。
 


04

首款「区块链」美妆单品
欧诗漫点亮版小白灯支持产品溯源
 
不仅在产品配方、包装理念和爆品营销上更进一步,欧诗漫此次推出的小白灯「点亮版」还可以称得上是中国化妆品领域中第一款「区块链」单品。
 
以品牌溯源为主题,打造数字化珍珠博物院,将品牌历史、珍珠文化、产品溯源完整串联。通过扫描漫“小白灯点亮版”的二维码,进入欧诗漫线上珍珠博物馆,领略珍珠文化奥秘;点击区块链板块按钮,查询产品区块链证书,溯源产品。
 


一路走来,欧诗漫秉承匠心精神,为中国女性带来最好的珍珠美肤理念和产品,也在品牌年轻化的道路上也越走越宽,立足于文化内涵不断拓展新的品牌玩法,为市场焕发无限生机,真正做到品效合一。
 
在产品研发层面不断推陈出新,在营销层面展现老牌国妆品牌的新玩法,未来,欧诗漫将以“珍珠护肤”为核心,发展出更大的美白宇宙。

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