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进入中国30年,舒肤佳如何让“健康洗手”成为消费者的共识?

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:化妆品财经在线  2020-06-24  访问量:280 评论

导读

从2003年经历非典,到2008年迎来全球首届洗手日,再到如今的抗击新冠疫情,进入中国近30年间,舒肤佳始终与国内卫生健康事业并肩同行,从最基础的“健康洗手”做起,筑起守护家庭个人卫生的健康长城。

今年一场席卷全球的新冠疫情,让勤洗手这件清洁“小事”,一跃成为居民对抗病毒简单有效的日常防护的 “大事”。


6月7日,国务院新闻办公室发布的《抗击新冠肺炎疫情的中国行动》白皮书中,关于构建全民参与严密防控体系措施的重要一条,就是倡导居民通过勤洗手、常通风等生活习惯加强个人防护,牢牢守住社区基础防线。
 
提起健康洗手的理念,就不得不提到个人清洁护理的“鼻祖”级品牌——舒肤佳(Safeguard)。


从一块被人熟知的最简单的除菌香皂,延伸至如今覆盖沐浴露、洗手液及活力运动全品类,舒肤佳进入中国的近30年间,始终奔赴在引导消费者、尤其是青少年儿童养成个人良好卫生习惯的一线。


01

坚守30年,做好健康消费市场培育


2003年,非典疫情突然袭来,此时正值舒肤佳进入中国市场的第一个十年。

 

为了陪伴国人走过这段艰难时期,舒肤佳向国家卫生部合计捐赠了100万元的医疗器材和卫生基础设施,并与中央电视台联手推出公益广告,用品牌实际行动激励全民共同战胜疫情。

 

而这只是开端,随后几十年间,舒肤佳逐步将培养消费者养成“健康洗手”的良好卫生习惯,作为品牌长期坚持的一项健康目标。

 

2004年,舒肤佳倡导“中华洗手行”,以流动卫生教育车的形式深入社区进行卫生科普;2008年,舒肤佳联合教育部、联合国儿童基金会,将第一届“全球洗手日”活动带往中国,并在各地开展了为期一周的校园洗手教育系列活动,普及全国超过800万小学生。



此后每一年,舒肤佳都会在10月15日“全球洗手日”这天发起卫生科普教育主题活动,陆续与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会、中华医学会等各类机构一起,引导学生、青年儿童在趣味互动中,养成“正确洗手”“健康洗手”的习惯。

 

02

行动在一线,为品牌注入价值内核

 

今年初,当疫情再次以暴烈的方式席卷全球,舒肤佳紧急为“风暴眼”湖北区域先后捐赠了三批、累计超过10万件产品的洗手洗澡物资,同时还为武汉2000多位医务人员家庭的孩子,定向捐赠了一批儿童健康泡泡沐浴露等沐浴产品。

 

在守护一线医护人员子女健康的同时,舒肤佳又一次用实际行动证明了一个企业的社会责任与品牌担当。



事实上,从15年前与中华医学会联合评选健康卫生事业一线杰出工作者开始,舒肤佳已经与国内医护工作者结下了不解之缘。在今年5月由爱奇艺特别推出的《中国医生》战疫版纪录片中,舒肤佳更赞助成为了节目独家冠名商。

 

“救死扶伤是佳话,舍己为人是不朽......”这部深度还原了特殊背景时期医患关系、亲情关系的纪录片,一经播出便被观众打出豆瓣历史新高9.7分。片中充满矛盾与温情交织的场景不仅触动了消费者的情感共鸣,也让品牌在传播上多了一份温度和真实的力量。



除了借助纪录片形式与用户在共通的场景空间平等互动,舒肤佳还携手爱奇艺平台推出了更具亲和力和实用性的儿童复学篇、复工篇、洗手篇、口罩篇等多个主题健康小贴士短视频,以通俗易懂的内容和生动的图像向消费者普及防护知识,帮助他们真正将“健康洗手”的意识融入为生活的一部分,让关爱身体健康成为一种常态。

 

03

守护消费者,让“健康洗手”成为日常

 

如今,全国复工返学热潮正有条不紊地进行,但疫情彻底终结的拐点尚未完全到来。为了让祖国花朵生活的健康校园提供多一份保障,让“健康洗手”的理念在他们心中生根发芽,舒肤佳再次出发成为守护个人卫生健康的“领航人”,首发开启了#健康充电站#项目。



从4月开始,舒肤佳已经带着#健康充电站#主题活动,相继前往了包括上海、杭州、广州、深圳等全国10个大型城市,并与大润发、物美、华润万家等合作客户联合举办了超20场活动。通过“健康洗手课”、课堂抑菌实验、专家科普互动以及趣味游戏等多个环节,舒肤佳累计为24000多名师生提供了社会健康服务,让更多孩子主动了解到细菌的危害以及日常健康洗手的重要性。
 
主题活动最后,舒肤佳还为每一位参加活动的小学生都送上了准备好的“舒肤佳健康套装”,其中就包括抑菌率达99.9%的舒肤佳纯白泡沫洗手液。让他们能够轻松携带,随时随地清洁双手,获得健康抑菌的一道关键防护。

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